Marka honen sortzailea denbora guztietako minimalista nagusia deritzo. Marka bera sexualitatearekin, erronka eta eskandalua da.
Calvin Klein ez da arropa eta barruko arropa marka ezaguna, graziaren eta barne askatasunaren benetako gorpuzkera da, markoak ez dituena.
Apur bat konpainiaren sortzaileari buruz
Celvin Klein 1942an jaio zen eta, familia kondaira baten arabera, jadanik diseinatzaile izan nahi zuela konturatu zen.
Mutilen ametsak gorpuztu ziren - 18 urte zituela Goi Mailako Arte eta Diseinu Goialdian graduatu zen, eta ondoren New York Fashion Institute of Technology sartu zen.
Bere ibilbidearen hasieran, New York-eko modako hainbat etxeetan lan egin zuen osasuntsu, baina laster nekatuta egon zen patioretan egoteko.
1964an ezkondu zen, alaba emaztearekin jaio zen, baina 10 urte igaro ondoren ezkontza erori egin zen.
1968an, bere konpainia sortu zuen eta bere lehen bilduma sortu zuen, Barry Schwartz lagun bati, bere lagunarekin amaitu zuen lagun bati makurtuta.
Kelvinek berak esan zuenez, bakoitzak aukera bat du AEBetan, beharrezko gaitasunak baditu eta gogor lan egiteko gogoa badu. Klein eta kontua eta bestea ugariak ziren, arrakasta lortzeko bere formula.
70. hamarkadak izan ziren berarentzat ekaitz festak eta festa Bohemiarrak, laster nekatuta nengoen. 80ko hamarkadaren amaieran, Kelly Rector laguntzailearekin ezkondu zen, hala ere, 2006an, ezkontza honek ere amaiera izan zuen.
Bide luzea igaro ondoren, 2003an diseinatzailea gaietatik abiatu zen eta merezitako atseden batera joan zen. Gaur bizimodu osasuntsu bat eramaten du, sukaldaritza exotikoko jatetxeetara joatea gustatzen zaio eta bizitza gozatzen du.
Marka historia
Hasieran, Calvin Klein Ltd. Klein beraren aurrean gizonezko arropak josteko arduradun ikasle bat zen. New Yorkeko hoteletako batean zegoen, kondairaren arabera, arrakasta handia izan zuen hasiberri diseinatzaile batentzat.
Goian kokatuta zegoen modako boutiqueren jabea, igogailuaren botoiak oker egin zuen eta estudioan Kelvin gaztearengana joan zen. Hain harrituta geratu zen arropa bildumarekin, eta horrek 50 mila dolar eskaera egin zuen. Agian ez zaitez topaketa zoragarri hau, izan ere, diseinatzailearen dena bestela gertatuko zen. Berari esker, bere karrera hasieratik dirua lortu zuen dirua bere plazeran erabiltzeko eta gauza benetan sinestezinak sortzeko.
Urtebete geroago, Klein New York-eko Tusovka Bohemian ezaguna zen eta berak ere izar distiratsua izan zuen. Bizitzako urte erokorrak izan ziren, diseinatzailearen beraren arabera, hainbat alderdi, alkohol eta drogak lagunduta zeuden. Hala ere, modu harrigarria, ez zuen eraginik izan bere emanaldian, eta 1970ean emakumeentzako arropa linea abiaraztea erabaki zuen.
Gizonen jaka klasikoa oinarri hartuta, percoat armarria sortzen du, denbora luzez garai hartako moda joeren tonua ezartzen duena. Gaur egun eredu hau zuhaixka gisa ezagutzen da - bular bikoitzeko laburtutako armarria ez da inoiz modarik ateratzen.
1978an, markaketa puntu bat gertatu zen markaren historian. Kelvin jadanik konturatu da jeans armairuaren gaia dela, zehaztu gabeko diseinatzaile ospetsuen arreta kenduta.
Puntu honetara arte, denimeko galtzak laneko arroparekin lotzen ziren guztiekin, eta Kelvin Klein izan zen modako iraultza egin zuena, lehen markako bakeroak askatuz. Nobleziaren eta sexualitatearen sinbolo bihurtu ziren, eta kk letrekin maitemindutako bikote dotorea amerikar fashionista guztiak lortzea amesten da.
Geroago, Kleinek denim beltzez margotu zuen lehena bihurtu zen eta eredua ondo moldatzen zen.
80ko hamarkadaren hasieran, marka gizonezkoen barruko arropa ekoizten hasten da, gaur egungo mitikoa da. Markako logotipo batekin ogi zabal batek mundu osoan ezaguna egin zuen, eta fakes eta aleen kopurua eta gaur egun zirkulu ugaritan jaulkitzen jarraitzen du.
Konpainiaren diru-sarrerak azkar hazten ari dira, markako arropa Estatu Batuetan eta Europako herrialdeetan saltzen da eta urteko diru-sarrerak 600 milioi dolar gainditzen ditu!
Hala ere, horrelako gertaeren txanda nahiko handia da, markaren jabeak ideia berritzaileak letra berritzaileak dituelako, jendearekin gozamenarekin hautematen baitira. Esanguratsuenetako bat, zalantzarik gabe, "Unisex" estiloa sortzea bihurtzen da.
Kelvin Kleinek lehenengo aldiz jantzi bilduma sortu zuen, hau da, ez zen genero araua, hau da, bi sexuetako jendearentzat. Iraultza handiena modernoaren historiako iraultza handiena egin zuen, esparrua eta konbentzioak alde batera utziz eta jendeari jantzi erosoena eta erosoena janztea ahalbidetuz, generoa edozein dela ere.
Diseinatzaileak moda joerak ez ezik, moda industrian izandako aldaketen ahalik eta gehien erreakzionatu zuen. Adibidez, "militar" estiloa modan sartu zenean 2000ko hamarkadaren hasieran, markaren sorta, zama galtzak eta kolore babesaren jantziak agertu ziren. Pixkanaka-pixkanaka enpresa inperioan hazten da eta ekialdean bere boutiqueak irekitzen hasten da.
Ospe izugarria izan arren, urteko milioika errenta eta hainbat preziazio ospetsuek, 30 urteko lan nekaezina egin ondoren, Klein atsedenari buruz pentsatzen hasten da.
2003an, konpainia "Shirty" Phillips-van Heusen Korporaziok saldu zuten 400 milioi dolarrengatik. Diseinatzaileak inperio erraldoi honetan aholkulari izateko eskubidea jaso zuen eta hartzaile berria aukeratu, azkenean gaietatik aldendu nahi duenean. Calvin Klein markaren diseinatzaile berria Francisco Costa brasildarra izan zen. Tradizioari leial egon zen, arropa sortzea minimalismoaren marka ohiko zaleetan.
2016an, gaur egun posizio honetan kokatuta zegoen Raf Simons-ek ordezkatu zuen.
Marka mundu osoan arrakastatsuena, arrakastatsuena eta saltzen da. Bere kontzeptua, lehen bezala, kontzientzia eta sinpletasunean oinarritzen da, inoiz ez da modarik ateratzen.
Duela urtebete, markak eztabaidatu zuen egoeraren egoera itzuli zuen, #mycalvins publizitate kanpainari esker, Justin Bieber eta Supermodel Kendal Jenner abeslari ezagunak hartu zuen parte.
Fashion House-k publizitateak, oro har, arreta bereizia merezi du, beraz, bere historian kanpaina esanguratsuenak ezagutzea gomendatzen dugu.
Publizitate kanpainak
Badakigu dagoeneko Celvin Klein moda munduan iraultzaile mota bat dela, estilo ezagunenetako baten sortzailea eta lehen diseinatzaile jeans sortzailearen sortzailea. Gainera, publizitatearen munduan kondaira da, eta horien izenarekin lotzen da eskandaloi askorekin.
Publizitatearen historiako lehen jeansekin hasi zen, gero, Estatu Batuetako Iraultza sexualaren sinboloetako bat bihurtu zen. Ez da harritzekoa, azken finean, 15 urteko brooke ezkutuak kartel batean blokeatuta zeuden eta karteldegian inskripzioak "Badakizu nire eta nire jeans artean ez dagoela ezer?"
Erreakzio publikoa gorena izan zen - garai hartan, estatu puritanek Kleinek leporatu zioten nerabeen pornografiaren propagandan, baina, aldi berean, jeansen salmentak zerura eraman zituzten.
Publizitate honetatik hasi zen KC markaren publizitate probokazio sorta bat, eta beste marka batzuek ere joera hori jaso zuten.
1988an Calvin Klein bildumaren ildoa izan zen Christ Tarlingtonen eredu gaztea. Ondoren, markaren aurpegia bihurtu zen. Adibidez, 2013an kontratu bat berriro amaitu zen berarekin, eta Christie berriro ere ikusi zuen Frank Publizitatearen argazki saio batean, bere figura eta 44 urteetan miresmenaren gaia zelako.
90. hamarkadaren hasieran, markak berriro harritu zuen publikoa - barruko arropa iragarkian ia biluzik dagoen gizonezko gorputza frogatzen da. Mark Wahlberg-ek Mark Wahlberg irudikatzen du Manhattanen erdigunean, Kelvinek gehiegizko sexualitatea eta debekua sustatzea leporatu zioten, eta salmentak berriro puntu kritikora iristen dira.
Gaur egun, prentsa aproposa duen markaren argazkia eta desinfekzio irribarre bat ere sartzen dira kultuaren eta gogoangarrienen zerrendan.
18 urteko Kate Moss, marka honekin hasi ziren karrera eta ospeak ere parte hartu zuen publizitate kanpaina honetan. Wahlberg-ekin batera, Calvin Klein-eko perfume mitikoa publizitatean parte hartu zuen, baita jeans publizitatean ere, berriro ere publikoki astinduz - arropa objektu honetaz gain, ez zegoen gehiago.
Katek dagoeneko irudi eskandalagarria zuen, beraz, ezin hobeto aritu ziren Calvin Klein markarekin. Aspaldiko lankidetzan aritu ziren, eta 2003an, Natalia Vodyanova ordezkatu egin zen. Tradizioa jarraitu zuen - aurpegi mota bera haurtxoaren aurpegia, mehea eta aldi berean sexu figura.
2007an, markak oraindik harritzen jarraitu zuen - gizonezkoentzako Lineako Lineako Linearen publizitatean gizonezkoentzako protagonista - Jimon Honsu aktorea. Horrek bultzada berria eman zion markaren garapenari, bunlet noranzkoan mugitzen hasi zena.
Bi urte geroago, Calvin Kleinek eskandaluz talka egin zuen. Marka-k haratago joatea erabaki zuen eta forma bikainak dituzten neskentzako arropa sortzea erabaki zuen, Eva Mendez beroa behar bezala irudikatzeko gai izan zena. Frank publizitatea, aktoreak izandako aktorea "pornografikoa" eta "sexu infernua" izendatu zuten.
Kontuan izan behar da Sustapen Argazkien CK-k zuri-beltzeko argazki zehatzak direla. Ez dute ezer larririk, produktuaren beraren eta gorputzaren ereduan soilik zentratu.
Marka filosofia beti probokatzailea izan da, sexualitateak ez duela esparru gisa sustatuz. Ezin izan da horrelako planteamendu bat erraz egin, beraz, garai batean Kelvin Kleinek hainbat entsegu talka egin zituen.
1995ean, ikerketa bat hasi zen, marka batek adingabeen funtzionamenduan leporatu zien publizitate sexualean. Publikoak publizitate probokatzailea debekatzea eskatzen du Brooke gaztearekin, bere laguntza edizio handietako kopurua da.
Zure enpresa suntsitu ez dadin, Kleinek bete behar du, eta horren ondoren, karga guztiak kendu egin dira.
Markak behin eta berriz aurkitu du prozedura judizialak, izan ere, moda diseinatzaileak ez zuen publizitate kanpainak sortzeari utzi, gizartea kolpatu zutenak. Milioika erreklamazio ordaindu zituen eta barkamen publikoak ekarri zituen eta bere marka salmentak hazten jarraitu zuen. Inork ez du argudiatu eskandaluak arrakastaren CKren osagaietako bat bihurtu zela, enpresaren irudiaren zati bihurtuz.
Ildo
- Calvin Klein bilduma luxuzko monobrared lerroa da, barruko arropa eskuragarri dago, arropa eta kalitate goreneko osagarriak.
- Ck Calvin Klein - arropa eta oinetako merkeak kasualitatean.
- Calvin Klein (Etiketa zuria) - Kirol arropa eta oinetakoak.
- Calvin Klein Jeans - Denim-en arropak.
- Calvin Klein Golfa - Jantziak, oinetakoak eta golf osagarriak.
- Calvin Klein erlojuak eta bitxiak - erloju eta apaingarri esklusiboak minimalismoaren estiloan;
- Calvin Klein Etxea - Etxerako arropa dotorea eta osagarriak;
- Calvin Klein Underwear arropa ospetsuaren ildoa da.
Irismen
Barruko jantziak
Aurretik, arropa itsusia zen, baina praktikoa baina deseroso, baina seduktiboa. Dena aldatu da Calvin Klein barruko arroparen etorrerarekin - laburrak eta brasak aldi berean erosoak eta sexy bihurtu dira aldi berean.
Ezagunenak eta gaur egun kotoizko ereduak daude banda elastiko zabalarekin, eta horrek markaren logotipoa eragiten du. Askotariko modelo klasiko gisa, Tanga, Tong, Bikini kuleroak eta, horrela, neska bakoitzak beretzat egokia den eredua aukeratu dezake.
Bras ere askotarikoak dira - hauek dira goiko erosoak, eredu leunak hezurretan eta push-ap. Jakina, ez da parpailak eredurik gabe funtzionatzen, ordea, beti gelditzen dira eta zehatz-mehatz. Ez dago elementu gehigarririk, kotoizko mehea eta parpailak bakarrik, emakumezkoen gorputzaren edertasuna azpimarratzeko sortu dena.
Askotariko bainujantziak, beti, marka kontzeptua mantentzen du, minimalismo etengabea eta koloreak murriztuz, baina aldi berean erakargarritasun eta sexu erakargarria osatzen dute
arropa
Calvin Klein etxeko lineak etxeko jantziak eroso eta erakargarriak sentituko dituzu. Kotoizko praka eta kamiseta edo kamiseta edo kamiseta edo kamiseta bat izan daitezke.
Zure etxeko itxura osa dezakezu, iruzur edo kamiseta, neguko denboraldian ezinbestekoa izango da.
Modaren mundu zabal batean bakero aurreratuak dituen marka hau da, DENIMeko galtza pare bat CK estilo eta zapore zoragarriaren pertsonifikazioa da oraindik.
Atzeko poltsikoetan "Omega" markako josturak dituzten jeansak kalitate handiko eta minimalismo diskretuak dira beti. Askotariko modeloak, klasikoak eta modan dauden ereduak aurkezten ditu, scuffs, zulo eta bestelako diseinu elementuekin.
Kamisetak CK logotipoarekin ez ziren inoiz moda atera. Batez ere 90eko hamarkadan ezagunak ziren, eta orain, garai honen itzulkinak, aurrekaririk gabeko ospea berreskuratu zuten. Marka berriro ere frogatzen da lakonikotasuna eta sinpletasuna izugarri ederra eta dotorea dela.
Ia erregela guztietan, jantzi guztientzako irudikatzen da. Jakina, beheko jakak ezagunenak dira. Horietako asko gazteekin ezagunak diren sukaldaritzako jaka motzak dira. Eroso eta birikak dira - eguneroko galtzerdiak egiteko aproposa.
Aukerak benetakoak dira - jaka jakak. Eredu guztiek zehaztasun diseinu diskretua dute, kirol estilo baten antza. Armarria ere kezkatzen du - luzera ertaina, ebaki klasikoa, kolore neutroa. Batzuetan, kanpaian larruzko zurrumurrua duten ereduak daude.
Marka honetako jantziak metropoliko bizilagunei zuzenduta eta zuzenduta dago.
bederatzi
Argazki
Oinezkoak
CK-k aurkeztutako oinetako guztiek markaren kontzeptua mantentzen dute. Hauek dira beti eredu diskretuak gozamen eta akoplamendu dekoraziorik gabe, agintaria edozein dela ere. Askotariko sandaliak eta sandaliak, txankletak eta zapatilak kirol estiloan aurkezten dira, Calvin Klein inskripzioarekin, oinetakoak orpo batean.
Eskari gehienak kirol marka ospetsuen sneakers-en alternatiba bikainak izan ditzaketen eguneko zapatilen ereduek erabiltzen dituzte. Larru benetakoa osatu, galtzerdi eroso eta erosoak dira.
Osagarriak
Calvin Kleinen erlojuen arrakastaren gakoa estilo bikaina eta Suitzako kalitate tradizionala da. CK Watch Co.-ko marka bereizi baten azpian ekoizten dira. Ltd., CK markaren eta Swatch Group erlojuen fabrikatzaile ezaguna elkarlanean sortu zen.
Lehenengo marka orduak, 1997an kaleratu ziren gazte dinamikoei zuzenduta. Markako logotipoaren diseinu eta presentzia distiratsua beste fabrikatzaile askoren artean.
Urtero erloju bilduma berri bat ateratzen da, hiru norabidetan banatuta: Diseinatzaile ereduak, emakume klasiko eta gizon klasikoak.
Berriki, flash ereduak ospea erabiltzen du - metalezko eskumuturreko zabal bat da, markagailuak etxebizitza batekin bat egiten duenean. Erlojua izugarri dotorea da eta guztiz unibertsala da. Itxura ona izango dute arropa, negozio eta arratsaldeko irudiekin.
Eredu itzulgarria beti saldu zen. Horietan, itxitura markatze azpian dago, eta larruzko uhala normalean aldebakala da.
Calvin Kleinen poltsak eta zorroak diseinu diskretu baten eta kolore eskema lasaia bereizten dira. Aurretik, eredu bakoitza bildumako aurkeztutako arropa guztiekin konbinatu zen. Orain osagarriak aparteko hamaikakoa aipatzen da, beraz, barrutia askotarikoagoa bihurtu da.
Eguneroko eredu zabaleko hainbat modelo aurkezten ditu: erosleak, taut eta hobo eta gurutze trinkoak uhal luze batean. Argian sartzeko ere enbragile dotore txikiak dituzte.
Poltsak eta zorroak, larruarekin edo tapiz klasikoarekin eginda daude marka monogramarekin.
Calvin Klein osagarri guztien diseinua zorroztuta dago dena baztertzeko eta xehetasunei arreta berezia emateko. Hau da lerroaren kontzeptu nagusia, urteetan gordeta dagoena.
Lurrineria
Lehen markako lurrina 1978an kaleratu zen, baina saiakera honek huts egin zuen. Hala eta guztiz ere, Kleinek ez zuen usain aproposa sortzeko saiakerarik utzi, eta arrakasta izan zuen. 1985ean, obsesioa kaleratu zen, Kate Moss biluzik zegoen publizitateagatik.
Ondoren, profil handiko ikoniko usainen betikotasuna kaleratu zuen (1988), Ihes (1991) eta, azkenik, 1994an sortu zen. Unisex-perfume CK-a, kritikariek markaren sorkuntza onena dela uste dute.
Momentuz, usain ozen eta herrikoia, zalantzarik gabe, 2005ean kaleratutako euforia da. Ospetsu Fifi Sarien Sariak jaso zituen - Oscar-en analogiko berezia, lurrinaren arloan lortutako lorpenetarako saritua.
Nola bereiztu originala faltsutik?
Calvin Klein gehienetan faltsua den markako bat da. Bereziki, barruko arropa, lurrinak eta eskumuturrekoak dira.
Azken horrek logotipo bat, kalitate ziurtagiria eta fabrikatzailearen bermea dituen pakete bat izan behar du. Edozein ereduk etxebizitza, gerrikoa eta finkagailuaren inguruko epaiketa originala du. Oso kalitate handiko kopia bereizteko aukera ematen du.
Gogoratu benetako CK erlojuak nahiko garestiak direla - fabrikaziorako erabiltzen da kirurgiko kalitate handiena izateko, eta kostuaren herena larruzko uhala da.
Calvin Klein lurrinak aukeratzeak, ontzian arreta jarri behar du - holograma bat egon behar da bertan, eta behean - Batche kode berezi bat, benetakotasuna ez ezik, usainaren bizitza ere egiaztatzeko aukera ematen duena. Azpimarratzekoa da CK lurrinaren kostua batez besteko prezioaren kategorian kokatuta dagoela, beraz, neska gehienek jatorrizko lurrina erosi dezakete zorroari aurreiritzirik egin gabe.
Berrikuspen
Markaren arrakasta eta ospea izan arren, Calvin Klein produktuen berrikuspenak anbiguoak dira. Neskek ohartzen dira jeans, adibidez, kalitate desberdinekoa izan daitekeela, urteetan zehar higatuta dago, eta beste batzuk lehen garbiketa egin ondoren itxura erakargarria galtzen dute.
Hautatutako gauza jasoko duzun agintariaren araberakoa da dena. Merkean badago, ez du zentzurik luxuzko kalitateaz kontatzea, eta, aitzitik, prima-lerroko gauza guztiek itxura du itxura eta kalitatearen eta epe luzeko galtzerdiak.
