Soovime endale või mitte, kuid reklaam meie elus on selgelt kaudselt kaudselt. Võib öelda, et selle vajadus on kindlaks määratud ajalooliselt, iidsetest aegadest, kaasasolevast ja arendamisel kaubandusest. Reklaamija elukutse on nüüd nõudlik ja kogenud töötajad on hinnatud ja teenivad korralikult. Samal ajal põhjustab erudeeritud ja mitmekülgne teadmised tõelise professionaalse professionaalse kvaliteediga, sageli austades.
Omadused, plusse ja miinuseid
Oma semantilises sisalduses on elukutse reklaamija iidne nähtus. Umbes 3000 aastat tagasi kandis "Corobeinists" savist rinnaplatsid müüdud kaupade nimekirja ja Papylas tehtud nimekirjade nimekirjadest teavitasid nimekirjad ühiskonda Venemaa kaubanduse kaupadest ja teenustest. Vana-asulate ruutude kohta oli Helegalovi kallis kutseid jagatud erinevate sündmuste külastamisel koos kõnedega erinevate toodete või teenuste omandamiseks.
Asjakohase kaubamärgi tähtsus oli teadlik iidsetest Indiast ja hiljem - siseriiklikest ja välismaistest tootjatest. Eriti tempel (bränd) kasutati spetsiaalselt toodete suhtes, mis tähendab erilist kvaliteedimärki. XI sajandil viisid Prantsuse hotelliomanikud teostasid produktiivseid "promoctions", mis lõpetas lauses, et külastasid ja hindavad veini kvaliteeti.
Ligikaudu XVIII sajandist Ameerika kolooniates hakati väljaanded spetsialiseerunud reklaami väljaannete avaldamisele (näiteks Bostoni uudiskirja, 1704) väljaanded ja Ühendkuningriigis 1812. aastal ilmus esimene reklaamiasutus. Nüüd reklaamija on äärmiselt levinud ja nõudis erinevates valdkondades kutsealal, kus reklaami ja avalike suhete on lahutamatud nende funktsionaalsus.
Seda tööd peetakse piisavaks "noorteks", kuna reklaamijate keskmine vanus on umbes 30 aastat.
Venemaal on reklaamitegevus dünaamiliselt arenev ja noor, loovad meeled on alati nõudlikud - Probleemid reklaami spetsialistide valimisel tavaliselt ei toimu. Selline professionaalne suudab teostada uuringuid, teostada turuanalüüsi, kontseptuaalselt ehitada taktika ja strateegia reklaamtoodete esitamiseks. Sageli on paar kompetentsi konstrueeritud sõnad, lihtne fraas on võimeline mitmekordselt suurendada müügi tõhusust, meelitada massiivne potentsiaalne ostja.
Kõne kirjeldused sotsiaal-psühholoogilise Efektiivse reklaamija portree . Esiteks on see optimistlik ja otstarbekas spetsialist, "teritatud" ainult võidu jaoks. Ta on ühiskondlik ja sõbralik, tühistas inimeste veenmise taktikaga, omades neid täiesti aru, omab vajalikke teadmisi suhtluse psühholoogia valdkonnas, on võimeline tegema erakordseid lahendusi.
Selline väljastamise sõnastamine nõuab tõsiseid emotsionaalseid kulusid ja õiglast osa määramisest. See on piisav, et mäletada filmi "Mis naised tahavad" ja suhtumine töö Mel Gibsoni iseloomu visuaalselt ette kujutada, et see töö ei ole kõik õla. Siin peaks tohutu fantaasia, loovus ja püsivus olema harmooniliselt kombineeritud meele loogika ja analüütilise laoga.
Ameerika spetsialist D. Ogilvi tuntakse selles valdkonnas seda tüüpi elava tarkuse. Ma naudin teie intuitsiooni ja ohtu võimet ja postitate kõik, mis on mõnel talendil ja kõrgel töötavusel öeldud, saame tõelise professionaalse reklaamija "semi-valmis".
Elukutse miinused võivad olla tingitud:
- kõrgeim konkureeriv tase reklaami valdkonnas;
- märkimisväärsete paberitööde olemasolu;
- vajadus püsiva psüühika järele, eriti klientidega töötamisel;
- Sageli tekivad suured raskused klientide eesmärkide ja kavatsuste mõistmisega;
- Kõrge vastutuse tase, kui isegi ainus vale fraas võib kliendi arvamuse muutmiseks jahtuda negatiivses osas.
Elukutse positiivsetele osapooltele:
- Võimalust mitmekülgse väljatöötamise loomingulise mõtteviisi arengut;
- Suhtlemine tohutu hulk inimesi;
- osalemine erinevate huvitavate ja põnevate sündmuste osalemine;
- dünaamiline ja põnev tempo tegevus;
- Kiire karjääri kasvu ja palgatasemete võimalus;
- Suurepärased perspektiivid;
- Võime tagada teie silmaringi laialdase arengu ja praktiliste oskuste laialdase arengu, tegevuste uurimine erinevates valdkondades.
Mitte viimane roll ei mängi organisatsiooni ulatuse järgi.
Töö kirjeldus
Reklaamija peamine funktsionaalsus, nagu kohtleb professionaali, on:- Tarbija teavitamisel uutest toodetest ja teenustest;
- positiivse toote pildi (teenused) loomisel selle tootja;
- Müügiprotsessi stimuleerimiseks.
Vastutus
Reklaamija ametikoha funktsionaalne spekter sõltub peamiselt tööpiirkonnast ja selle ulatusest. Näiteks meedias kutsuvad töötajad klientuuri, muudavad need pakkumistele ja kaupadele, reklaamruumi väljaannete või airtime lehekülgedel. Ettevõtete spetsialistide kohustused on erinevad, nad otsivad soodsaid tingimusi, et paigutada oma reklaam meedias ja tulevikus nad jälgivad selle tõhusust. Eksperdid täidavad järgmisi funktsioone:
- uurida toodete või teenuse nõudluse astme;
- Õpi klientide võimalikud vajadused;
- tegeleb reklaamifirmade organisatsiooniga (planeerimise, koordineerimisega);
- Analüüsige reklaami tõhusust ja õpetage oma noortele kolleegidele.
Vastavalt ühe tüüpilise töö kirjeldusi, nimekiri kohustuste näeb välja selline:
- Reklaamija korraldab kaubamärgi kunstilise kujutise väljatöötamist, võimalike prioriteetide süsteemi keskendunud lõpptootele, võttes arvesse tarbijate soodustusi ja maitseid, eetikat ja mentaliteeti;
- Uuringute turu-uuringud, mis on seotud reklaamikaupade või teenustega, keskendudes sellele, mis on paljulubav reklaami strateegia programm, mille eesmärk on saavutada märkimisväärne reklaami idee;
- Kiidab heaks reklaamikampaania arengustrateegia ja plaanide kliendiga, meediakava punktide punktide;
- Annab reklaamitegevuse korraldamise läbirääkimisi, et määrata kindlaks kampaania arendamise ja ulatuse suunad, mille eesmärk on reklaamtoote edendamine kaupade ja teenuste turgudel;
- eraldab reklaami teema ja potentsiaalsete tarbijate ringi spetsiifika, haldab reklaamikommunikatsiooni teabeprotsessi loomingulises rühmas;
- kontrollib kõigi kampaania üksikasjade väljatöötamist;
- valmistab ette meedia ja teiste kommunikatsiooni valdkondade reklaamitoodet, pakub teksti kaebusi, sõnu, ettevõtete ja toodete nimesid, kaebab reklaami luuletusi;
- Pakub reklaamitoote kvalitatiivset loomist, võttes arvesse kasutatud reklaami ja kaasaegsete tehnoloogiate spetsiifikat;
- Teeb kirjaoskaja soovitusi reklaami objekti kvaliteedi parandamiseks;
- rakendab oma rakendamise käigus meedia ja muude teatiste reklaamikampaania läbiviimise kontrolli;
- Teeb õigeaegseid ettepanekuid taktikalise tehnikate kohandamise teostatavuse kohta reklaamikampaanias vastutab selle kvaliteedi ja tõhususe eest;
- Osaleb otseselt projektide arendamisel, näitustel, esitlused, pakub metoodilist ja praktilist abi;
- luuakse jätkusuutlikud suhted partneritega, tagasiside kogumissüsteem tagasiside liiniga, et parandada meedia töö;
- Korraldab loomingulisi kontakte juhtivate reklaamiagentuuride, institutsioonide, individuaalsete isikutega;
- Ta uurib, paljastab analüüsi ja tutvustab reklaamitoote loomise parimaid tavasid, see toimib selle loomingulise potentsiaali parandamiseks noorte töötajate õpetamisega, aidates neil saada kasulikumaks ja tõhusamaks;
- Näitab oma loovust näitustel, festivalidel, võistlustel ja asetab neid spetsiaalsetesse väljatrükile.
Teadmised ja oskused
Spetsialist on kohustatud teadma:
- Reklaami- ja reguleeriva raamistiku seadusandlikke eeskirju;
- võõrkeeled;
- Konkurentide omadused;
- Tehnoloogia reklaami ettevalmistamiseks ja tootmiseks, turustamise ja juhtimise aluspõhimõtted;
- Kaubamärgi mehhanismi eripärad;
- Eetika, esteetika, kultuuri ja kunsti põhialused;
- Koostoimed meediaga, uute reklaamitehnoloogiate, vormide, reklaamikampaaniate väljatöötamise ja rakendamise meetoditega;
- Kaasaegsed meetodid ja vahendid reklaamiteabe töötlemise;
- Advanced kodumaiste ja välismaiste kogemuste reklaami loovuse, põhitõdesid brändi moodustamise, brändi;
- Business Communication'i eetika, juhtkonna alus, potentsiaalsete klientide nõuded toodetele ja teenustele, praegune hinnakiri;
- Potentsiaalse kliendi vastuvõtt;
- Põhitõed psühholoogia, sotsioloogia, turustamise, disaini, poliitika, brändi, tööõiguse, töökaitse, tulekaitse, töö arvuti ja vastava tarkvara.
Haridus
Professionaalsete reklaamijate ettevalmistamine - kolledžite ja kunstiinstituutide eelisõigused . Tavaliselt seda õppimist iseloomustab üsna kitsas orientatsioon, näiteks reklaami foto, esialgne reklaami kaupu, selle disaini ja nii edasi. Selle valdkonna prestiižsem institutsioon kuuleb Londonis trükkimise kolledži (Londoni trükkimine, LCP). Lisaks nimetatud töötajatele toodab ta bakalaureuse turundus- ja reklaamvaldkonnas.
Venemaal valmistuvad nad reklaamijaid alates 1995. aastast. Nüüd nad on koolitatud 3 tüüpi institutsioonide.
- Eriülikoolide seintes - Rahvusvaheline Reklaam Instituut, Reklaami kõrgkool, Disaini- ja reklaamiinstituut.
- Mitmetes ülikoolides töötab umbes 70 reklaamiosasid.
- Sellised kutsealad on koolitatud ajakirjanduse filiaalides, kirjastades, kaubandust. Siin konfiskeeritakse profiili suunda, alustades kõrgematest kursustest.
Vastavalt riigi standardile korraldatakse selles valdkonnas koolitus spetsiaalses järjekorras. Esimesed kaks aastat on pühendatud üldhariduse ja üldiste erialade uurimisele (reklaami, juhtimise ja turunduse põhiaspektid, äritegevuse elemendid, filmi ajalugu, kultuuriuuringud). Reklaamija tegevuses langevad need esemed sageli kohale, kuna elukutse on keeruline.
See nõuab mitmekülgseid teadmisi, muidu mitte luua ainulaadset kauplemispreparaate. Kitsaprofiilide distsipliinide objektid võetakse kasutusele 3. aastal (turundus ja juhtimine reklaami ja muu).
Kus see toimib?
Pärast ülikooli tegevusvalikute võib olla kõige erinevamad. Saad meedias (vajutage, Interneti väljaanded, televisioon, raadio, infovahetused), reklaamibürood, tahked ettevõtted või erinevad riigiasutused. Mainekates ettevõtetes on hariduse lõpus tööle üsna raske tööle minna, kuna seal on sageli suured võistlused, mõnikord kuni 20 inimest. Seal saad, millel on märkimisväärne kogemus. Lisaks on vaja teha tahke portfelli.Kui palju see teenib?
Venemaal on reklaami spetsialisti keskmine palk (Moskva) keskmiselt 35 000-45 000 rubla vahemikus. Peterburis - alates 20 000 kuni 30 000 rubla. Oluline on mõista, et palga suurus määrab suures osas töö kvaliteet ja töötaja portfell. Universaator algab esialgu umbes 17 000-22 000 rubla väikestes agentuuris või kirjastamisel. Teatud protsent müük on pluss selle. Palk võib suureneda kliendibaasi suurenemiseni umbes kaks korda. Pluss hea protsent müügist summas 25000-30000 rubla.
Reklaamijad ulatusliku kogemusega saada tulud 35000 rubla, pluss suur huvi. See tähendab, et palk võib olla piisavalt kõrge. Nagu nad ütlevad, on reklaam kaubanduse mootor. Enne tööd uurivad organisatsiooni juhtkond hoolikalt kõiki varasemaid tulemusi ja saavutusi kandidaadi töö, selle sotsiaal-psühholoogiliste ja isiklike omaduste töös.
Pärast taotleja üksikasjalikku uurimist on võimalik oma professionaalsuse ja kogemuste objektiivse hinnangu anda.
