En cualquier campo de la actividad, hay una gran cantidad de empresas, cada una de las cuales está buscando una manera de destacar entre los demás. La mayoría de estas empresas son disparadas por imágenes brillantes, lemas ruidosos y ofertas especiales, pero como resultado se ve el mismo tipo y aburrido. Solo unos pocos fabricantes buscan que su logotipo se vuelva reconocible en todo el mundo, y todo gracias a un estilo corporativo bien trabajado.
¿Qué es y por qué necesitas?
Para comprender el valor de la definición de "identidad corporativa", es necesario recordar cualquier marca comercial, por ejemplo, Coca-Cola, Adidas o Foxtrot. Al mencionar estos nombres, un cierto color, un logotipo, una melodía o la fuente del autor se produce a la vez, son estos elementos que conforman el estilo de la organización.
La historia del surgimiento de cada empresa comienza con la creación de una imagen determinada, lo que hace que la marca sea reconocible entre los competidores.
La identidad corporativa es una expresión especial de las cualidades individuales de la compañía transmitidas a través de colorantes, sonidos, texto y caracteres de figuras simplificadas. La tarea de todos estos elementos es combinar los bienes o servicios de la empresa por una asociación común con el fabricante. El uso de estilística afecta la imagen de la empresa en su conjunto, porque el diseño se aplica a cualquiera, incluso el detalle más insignificante.
Hoy en día, el concepto de "identidad corporativa" es responsable de las tres funciones principales del desarrollo de la compañía: identificación, imagen y diferenciación. Considera cada definición más.
- Identificación de la función. Una empresa que cumple con un cierto estilo de diseño de bienes y locales se destacará entre los competidores. Será más fácil para los clientes recordar la conexión entre las mercancías y el fabricante cuando tengan un logotipo, color o fuente común. La popularidad de los productos aumentará más rápido si los compradores pueden identificarlos rápidamente, entre otros productos similares. Para comprender la importancia de distinguir las características del producto, es suficiente recordar cualquier comercial molesto. Para la publicidad, debe incluir una descripción de los signos especiales de los bienes, según los cuales se puede encontrar fácilmente en los estantes de las tiendas o sitios de Internet.
- Función de la imagen. La reputación de la compañía juega un papel importante en la promoción del negocio, la identidad corporativa ayuda a crear y mantener la imagen original y reconocible de una empresa que atrae a los clientes. Cuando la compañía es percibida positivamente por las personas, la confianza en sus productos también está creciendo significativamente. Muy a menudo, la marca registrada es para la audiencia objetivo un signo de alta calidad o una cierta política de precios que emiten productos entre productos similares.
- Función diferenciadora. El cumplimiento de un determinado diseño asigna productos y publicidad de la compañía entre los competidores. Hoy en día, hay una gran cantidad de fabricantes de un tipo que ofrecen una gran cantidad de productos similares entre sí. Identidad corporativa ayuda a los clientes a encontrar en esta abundancia de signos familiares y simplifica enormemente el proceso de búsqueda.
La descripción de las funciones de la identidad corporativa responde parcialmente la pregunta de qué tareas realiza y por qué se necesita. En primer lugar, el diseño funcionó con el más mínimo detalle destaca la compañía entre la gran cantidad de competidores. Las características de estilo individual agregan prestigiosas empresas y crean una naturaleza especial que se recuerde a los clientes.
El reconocimiento de productos fáciles es también un factor muy importante que ayuda a crear una reputación y aumentar las ventas. Sin embargo, es posible colocar los elementos del estilo, no solo en la sala de trabajo ni en el producto, para retratar la marca registrada, el eslogan o el logotipo pueden estar en la ropa, creando un uniforme.
La ropa con señales distintivas ayuda a los empleados de la compañía más rápido al equipo, sienten el espíritu corporativo y también siente un detalle importante de un enorme mecanismo.
Los clientes muestran más confianza en los bienes que son al menos un poco familiares. - En algún lugar donde se encontraron con el logotipo, escucharon un eslogan sonoros o recordados de las características características de los productos de publicidad. Cuando las estilísticas de la empresa alcanzan un determinado nivel, puede comenzar a ahorrar en la publicidad, porque el diseño en sí se vuelve mejor publicidad.
El significado de la FS sabía incluso en tiempos antiguos. - Los símbolos responsables de un estilo específico se encuentran en muchos artefactos. Anteriormente, para mostrar la actitud de las cosas a cierta categoría específica, fue retratada por signos particulares de diferencias. Tal marcación antigua se encuentra en armas, sujetos domésticos, tatuajes y en lugares de entierro.
Descripción general de los elementos
La identidad corporativa incluye una lista completa de elementos, cada uno de los cuales realiza una determinada tarea.
Las empresas a menudo usan solo algunos de estos personajes, debido a esto, la imagen de la compañía permanece sin terminar.
Entre los elementos que se incluyen en el conjunto estándar de FS no solo son logotipos, lemas y ciertos colores, sino también varios detalles más importantes. La lista de elementos principales de la estilización de la compañía incluye: Marca registrada, logotipo, eslogan, colores, bloque y fuente. Considera el otro detalle de la imagen de la compañía.
Marca comercial
El signo de servicio (marca registrada) es el elemento principal de la identidad corporativa, que se puede expresar de una o varias maneras.
Las personas a menudo confunden esta parte de la imagen con el logotipo, pero el signo de servicio tiene un valor más profundo.
El valor básico de la marca registrada es el nombre de la empresa o un signo verbal, pero también puede ser un símbolo visual, volumétrico y de sonido. El letrero también puede tener una combinación de valores que contienen dos signos de mantenimiento o incluso más. Considere más cada tipo de marca registrada.
- Nombre de la empresa o signo verbal. Cuando el nombre de la compañía está patentado, está protegido de usar competidores. Una marca comercial verbal se puede registrar en una fuente regular o en diseño estilizado. Cuando la compañía registró su nombre escrito por la fuente de diseñador, se convierte en un logotipo. La definición de la palabra "logotipo" es bastante amplia: este puede ser el nombre completo de la empresa, como Google, Coca-Cola o Samsung, abreviatura abreviada (WB, MTC), así como la categoría de bienes o el nombre de un producto en particular (Pepsi, Fanta). El logotipo es el tipo de marca más popular: el 80% de los empresarios lo registran en forma de nombre estilizado de la empresa.
- Signo visual. Este tipo de símbolo es una imagen, un patrón o un emblema de la empresa. Patenting Un signo de servicio visual puede ser posible con cualquier imagen: puede ser un animal, hombre, objetos naturales, figuras simples o complejas, abstracción, así como un adorno o un símbolo. Un signo de abarcamiento patentado solo puede usar una empresa que lo registró primero.
- Signo de volumen. Este es un símbolo específico hecho en forma tridimensional, puede ser una figura o una combinación de líneas. La fabricación más popular de productos a granel es la creación de envases. La forma original de la botella, cajas, paquete, botella o producto en sí (jabón, dulces): todo esto es un signo volumétrico. Dichos símbolos incluyen la forma del encendedor Zippo (que incluso patentó el sonido de la cubierta de la cubierta, por no mencionar el mecanismo en sí) o la forma de botellas con la producción de gas (Coca-Cola, Fanta, Sprite).
- Signo de sonido. Este tipo de signo se puede representar con una variedad de sonidos: melodía, canción, voz de un animal o ruido. Los representantes de la señal de sonido brillante son una melodía de un protector de pantalla de una película, tomada por el Fox del siglo XX del estudio, y un río Lion en el protector de pantalla METRO Golden Mayer. Estas compañías han consolidado el derecho de usar datos de señales de sonido utilizando una patente, por lo que ninguna otra empresa puede usarlas legalmente en sus obras.
- Combinación. El símbolo de combinación incluye varias combinaciones de todos los caracteres descritos. Un ejemplo bien conocido de una combinación, que consiste en el nombre y la imagen, es un signo de mantenimiento de PUMA, que muestra al animal y el nombre de la compañía está ubicado cerca.
Muchas compañías conocidas no se limitan a la creación de una identidad corporativa con un símbolo, la mayoría de las veces, la individualidad de la compañía se expresa en combinación de varios personajes.
Logo
Este es un dibujo o imagen original que denota la esencia de la empresa. La forma más común de crear un logotipo es la estilización del nombre de la compañía y agregar un componente visual. Tal símbolo es la persona de la compañía, se encuentra con mayor frecuencia a través de los clientes en los ojos, por lo que debería ser resuelto muy cuidadosamente.
El logotipo es la base para la creación de una identidad corporativa, la creación de la imagen comienza con ella, y los restantes componentes de la estilización se están elaborando.
El símbolo de la compañía debe ser lo más simple posible, pero al mismo tiempo realizando la información máxima sobre la empresa.
La creación de un logo primero parece no una tarea tan difícil, porque cualquier diseñador puede retratar el símbolo original. Sin embargo, no todas las personas pueden encarnar de una figura simple, toda la esencia de la empresa.
A veces, la creación de un logotipo adecuado no toma un día ni siquiera una semana, puede durar hasta varios meses.
El logotipo realiza varias tareas importantes a la vez, ayuda a recordar el nombre de la compañía con la ayuda de asociaciones, le dice a las personas sobre la naturaleza y las causas de la existencia de una empresa, y también revela la historia de la creación de la marca. Por ejemplo, el logotipo de Google es una palabra en inglés modificada "Googol", que denota un número 1 con 100 ceros. Dicho número está estrechamente relacionado con la esencia de la Compañía, significa alto rendimiento y velocidad de búsqueda de información.
Lema
La creación de consigna es la misma tarea difícil, ya que la fabricación del logotipo. El eslogan es toda la esencia de la Misión Empresa, invirtió en algunas palabras simples, comprensibles para cada persona. Eslogan es la frase muy molesta que está infinitamente girando en la cabeza después de ver la publicidad. - "Eso es lo que amo" de McDonalds, "como ningún otro" del fabricante de Mersededes-Benz o "de por vida" del banco "SBER".
El eslogan de la compañía no se puede expresar no solo como una frase simple, sino también como el lema de la compañía.
Cuando se usa el eslogan a menudo, se convierte en parte del estilo de la empresa, y también puede convertirse en parte del signo de servicio. La frase de Corona es simultáneamente visual y signo sólido, por lo tanto, es de particular importancia al crear identidad corporativa. Eslogan es una alta concentración de una idea empresarial, toda la esencia de su existencia. Un buen lema debería enfatizar la identidad corporativa desarrollada, combinada con sus elementos, también es muy importante que sea corta, sonoro y memorable.
Colores
A veces, el uso de ciertos colores corporativos conduce al hecho de que las personas comienzan a reconocerlas incluso en aquellos lugares donde la compañía no ha colocado publicidad. El uso exitoso de una combinación de colores ayuda a los clientes a recordar a la compañía y averiguar sus productos entre miles de otros artículos. Hay muchos ejemplos de una combinación exitosa de tonos asociados con una marca específica: Cuadrados blancos y azules en un círculo negro en el logotipo de BMW, las franjas negras y amarillas en el emblema "Beeline" o la letra amarilla sobre un fondo rojo de una red de restaurantes McDonalds.
La selección de color también es una tarea difícil, porque cada Sampa causa varias asociaciones de clientes. Para elegir la gama de color correcta, es necesario examinar cuidadosamente su influencia en las personas o familiarizarse con la elección del color de las empresas exitosas. Por ejemplo, los seguros y las estructuras financieras buscan garantizar la tranquilidad de sus clientes, por lo que la mayoría de las veces elija colores calmantes para la identidad corporativa, como azul o verde.
El color juega un papel importante al registrar una marca registrada: si lo patentó en una versión en color, solo estará protegida en este diseño.
Un símbolo blanco y negro está protegido en cualquier paleta de colores.
Cuadra
El bloque corporativo es una parte importante de la estilización: es un uso estándar de un signo verbal y visual o una combinación de varios otros elementos del estilo. Este elemento puede consistir en el nombre completo de la empresa, sus detalles, logo, una lista de productos o servicios, lemas y otras adiciones decorativas. La parte más popular del bloque corporativo es la indicación del año de la creación de una empresa, por ejemplo, el banco "Sberbank" en la publicidad siempre deja la receta "fundada en 1841".
El bloque es una herramienta conveniente para hacer documentos comerciales, formularios de oficina (en forma de "CAPS"), anuncios, tarjetas de visita y envases de mercancías. Esta parte de la identidad corporativa consta de varios detalles separados que están bien combinados entre sí, pero también se pueden usar por separado.
Fuente
La fuente seleccionada con éxito es una parte importante de la identidad corporativa que se usa en toda la documentación empresarial. El estilo de escritura de las palabras debe combinarse con la estilística general de la empresa, cumplir con sus ideas y mantener una misión.
La forma de las letras y el grosor de las líneas también es muy importante, porque cada diferencia causa diferentes asociaciones en las personas. La fuente de las letras "temblores" se percibe como "niños", por lo que es muy adecuado para las tiendas de productos para niños. Además, la fuente puede expresar "feminidad", "masculinidad", "ligereza", "estilo", "conservadurismo" u otros significados dependiendo del diseño seleccionado.
Un factor importante para seleccionar una fuente es la legibilidad, porque si los clientes no pueden leer correctamente el nombre, la firma no adquiere popularidad. La calidad de la lectura de la fuente depende de los elementos individuales de las estilísticas, el tamaño de las letras y la gordura de las líneas.
Como regla general, las estilísticas del nombre de la compañía se muestran una fuente estilizada bien legible, y la información de productos es más sencilla, por lo que debe haber varias fuentes a disposición de la empresa.
Transportistas
Cuando se familiarizó con todos los elementos de la identidad corporativa, debe pensar dónde deben colocarse. En primer lugar, estos son todos objetos relacionados con las actividades de la empresa: bienes, espacios en blanco, tarjetas de visita, publicidad, instalaciones de contabilidad, banners, sitios de Internet.
Recuerde la cadena de las tiendas Pyaterochka, se produce una figura con una cola estilizada verde en la cabeza. Los principales colores de la compañía son bien recordados por los clientes, porque los creadores de la compañía los usan en todas partes, en uniformes, signos, publicidad y en la decoración interna de las tiendas.
Proponemos considerar la lista de opciones para la colocación de elementos de marca.
- Registro de la habitación. En primer lugar, es necesario hacer esto en primer lugar, después de todo, en el futuro, todos los detalles de la identidad corporativa se referirán a los locales principales y el letrero.
- Un uniforme. Puede ser como la ropa tradicional con el logotipo y el nombre de la empresa (monos, camiseta, chaleco o todos juntos) y elementos separados de la ropa (tapa, delantal, pastel).
- Recuerdos. La papelería realizada en la identidad corporativa no solo aumentará la imagen de la compañía a los ojos de los clientes, sino que también ayudará a los empleados a sentir parte de la Misión Empresarial.
- Internet. El propio sitio web de la compañía facilitará a los clientes buscar productos, y la página adicional en redes sociales o canal en YouTube duplicará el efecto.
- Publicidad. Tarjeta de visita, folletos, banners en estilo corporativo siempre estará frente a la audiencia objetivo.
Características de la creación
Para iniciar la promoción de la marca, es necesario desarrollar una identidad corporativa que hará que la empresa reconocible y memorable. Todo el proyecto se divide en tres etapas de desarrollo: el pensamiento de los detalles de la idea, la encarnación del estilo de vida y el mantenimiento de la marca. Considere más de las normas para el desarrollo de una identidad corporativa.
- Ideas de pensamiento. Antes de hacer un estilo, es necesario crear una empresa una determinada misión o una idea a la que se busca. Para una empresa que no tiene meta es muy difícil hacer un estilo de firma, ya que todos sus elementos serán un conjunto de caracteres no interconectadas. Los diseñadores experimentados familiarizarse con la esencia de la existencia de la empresa, y luego con la ayuda de asociaciones crean elementos de estilo interrelacionados.
- La forma de realización y la fijación de la idea. En esta etapa, el desarrollo de la empresa utiliza diferentes métodos: dirigida a los anunciantes, diseñadores, desarrolladores de sitios o artesanos privados. Pero que el fin justifica los fondos, es mejor limitar los promotores mínimos, de lo contrario los elementos del estilo no será homogénea. Si no hay otra opción y tiene que contactar con varios diseñadores para mantener la idea de la estilística, es necesario crear un Brandbook. Este documento contiene una descripción detallada y la imagen de detalles de estilo.
- Ahorro FS. Durante la existencia de grandes empresas, su imagen puede cambiar ligeramente el diseño - no es miedo e incluso puede hacer que el interés de los clientes. Pero también ocurre que con el tiempo, la misión de la compañía está cambiando, entonces usted tiene que cambiar de marca. Lo principal sobre el cambio de la identidad corporativa de la compañía es crear una buena infoovode y evitar que el público objetivo.
Ejemplos
Para entender cómo se ve bien desarrolladas como la identidad corporativa, es suficiente para mirar en cualquier marca de éxito.
- Manzana. "Nuestros productos te hacen especial" - este lema transmite toda la esencia de la compañía y fortalece la comunicación emocional con los clientes.
- "SbEr". La luz de tonos verdes de todos los elementos del estilo crean una reputación de banco para una empresa de restringido y con propósito que puede soportar gran responsabilidad.
- Planeta Animal. Todos los detalles de la identidad corporativa de la compañía indican la misión de la convergencia de una persona con la naturaleza y la preservación de nuestro planeta.
