En ajna kampo de agado, estas granda nombro da kompanioj, ĉiu el kiuj serĉas manieron elstari inter la aliaj. Plej multaj el ĉi tiuj entreprenoj estas pafitaj per brilaj bildoj, laŭtaj sloganoj kaj specialaj proponoj, sed kiel rezulto aspektas la sama tipo kaj enuiga. Nur kelkaj fabrikantoj serĉas, ke ilia emblemo iĝas rekonebla ĉie en la mondo, kaj ĉio danke al bone laborita kompania stilo.
Kio estas kaj kial vi bezonas?
Por kompreni la valoron de la difino de "entreprena identeco", necesas rememorigi ajnan faman varmarkon, ekzemple, Coca-Vosto, Adidas aŭ Foxtrot. Al la mencii ĉi tiujn nomojn, certa koloro, logo, melodio, aŭ la tiparo de aŭtoro samtempe okazas - ĝi estas ĉi tiuj elementoj, kiuj konsistigas la stilon de la organizo.
La historio de la apero de ĉiu kompanio komencas per kreado de certa bildo, kiu igas la markon rekonebla inter konkurencantoj.
La entreprena identeco estas speciala esprimo de la individuaj kvalitoj de la kompanio transdonita per kolorado, sonoj, teksto kaj simpligitaj figuroj. La tasko de ĉiuj ĉi tiuj elementoj estas kombini la varojn aŭ servojn de la firmao per unu komuna asocio kun la fabrikanto. La uzo de stiloj influas la bildon de la entrepreno kiel tuto, ĉar la dezajno validas por iu ajn, eĉ la plej sensignifa detalo.
Nuntempe, la koncepto de "kompania identeco" respondecas pri la tri ĉefaj funkcioj de la kompanio disvolviĝo: identiganta, bildo kaj diferencante. Konsideru ĉiun difinon pli.
- Identiganta funkcio. Entrepreno kiu plenumas certan stilon de dezajno de varoj kaj premisoj elstaros inter konkurencantoj. Estos pli facile por klientoj memori la ligon inter la varoj kaj la fabrikanto kiam ili havas komunan emblemon, koloron aŭ tiparon. La populareco de produktoj pliigos pli rapide se aĉetantoj povas rapide identigi ĝin inter aliaj similaj varoj. Por kompreni la gravecon de distingaj ecoj de la produkto, sufiĉas memori ajnan ĝenan komercon. Por reklamado agi, ĝi devus inkluzivi priskribon de la specialaj signoj de la varoj, laŭ kiu ĝi povas esti facile trovebla en la bretoj de butikoj aŭ interretaj retejoj.
- Bildo-funkcio. La reputacio de la kompanio ludas gravan rolon en antaŭenigo de komerco, korporacia identeco helpas krei kaj konservi la originalan kaj rekoneblan bildon de kompanio alloganta klientojn. Kiam la kompanio estas pozitive perceptita de homoj, la konfido en ĝiaj produktoj ankaŭ kreskas signife. Tre ofte, la varmarko estas por la celita publiko signon de alta kvalito aŭ certa preziga politiko, kiu elsendas produktojn inter similaj varoj.
- Funkcio diferenciganta. Konforme al certa dezajno asignas produktojn kaj reklamadon de la kompanio inter konkurantoj. Nuntempe, estas granda nombro da unu-tipaj fabrikantoj, kiuj ofertas grandegan kvanton da varoj similaj al si. Korporacia identeco helpas klientojn trovi en ĉi tiu abundancia konataj signoj kaj ege simpligas la serĉprocezon.
La priskribo de la funkcioj de la entreprena identeco parte respondas la demandon pri kiaj taskoj li agas kaj kial ĝi bezonas. Unue, la dezajno funkciis al la plej malgranda detalo reliefigas la kompanion inter la grandega nombro de konkurantoj. Individuaj stilaj trajtoj aldonas prestiĝajn kompaniojn kaj kreas specialan naturon, kiu estas memorita al klientoj.
Facila produkto-rekono ankaŭ estas tre grava faktoro, kiu helpas krei reputacion kaj pliigi vendojn. Tamen, eblas meti la elementojn de la stilo, ne nur en la laborĉambro aŭ sur la produkto - por portreti la varmarkon, la slogano aŭ logoo povas esti sur la vesto, kreante uniformon.
Vesto kun distingaj signoj helpas dungitojn de la kompanio pli rapide en la teamon, senti la kompanian spiriton, kaj ankaŭ sentas gravan detalon de grandega mekanismo.
Klientoj montras pli da konfido en la varoj, ke ili estas almenaŭ iom konataj - ie ili renkontis la emblemon, aŭdis voĉan sloganon aŭ memoritan de reklamado karakterizaj trajtoj de produktoj. Kiam la stiloj de la entrepreno atingas certan nivelon, vi povas ŝpari reklamadon, ĉar la dezajno mem fariĝas pli bona reklamado.
La signifo de la FS sciis eĉ en antikvaj tempoj - Simboloj respondecaj pri specifa stilo troviĝas en multaj artefaktoj. Antaŭe, por montri la sintenon de aferoj al iu specifa kategorio, ĝi estis portretita sur apartaj signoj de diferencoj. Tia antikva markado troviĝas sur armiloj, hejmaj temoj, tatuoj kaj en lokoj de entombigo.
Superrigardo de Elementoj
La entreprena identeco inkluzivas tutan liston de elementoj, ĉiu el kiuj plenumas certan taskon.
Entreprenoj ofte uzas nur kelkajn el ĉi tiuj karakteroj, pro tio, la bildo de la kompanio restas nefinita.
Inter la elementoj inkluzivitaj en la norma aro de FS ne estas nur emblemoj, sloganoj kaj certaj koloroj, sed ankaŭ pluraj pli gravaj detaloj. La listo de ĉefaj elementoj de la Stilizado de la Firmao inkluzivas: Marko, logo, slogano, koloroj, bloko kaj tiparo. Konsideru ĉiun alian detalon de la bildo de la kompanio.
Marko
Serva signo (varmarko) estas la ĉefa elemento de la entreprena identeco, kiu povas esti esprimita per unu aŭ pluraj manieroj.
Homoj ofte konfuzas ĉi tiun parton de la bildo kun la emblemo, sed la servo-signo havas pli profundan valoron.
La baza valoro de la varmarko estas la nomo de la kompanio aŭ parola signo, sed ĝi ankaŭ povas esti vida, volumetra kaj sona simbolo. La signo ankaŭ povas havi kombinaĵon de valoroj enhavantaj du-konservajn signon aŭ eĉ pli. Konsideru pli da ĉiu speco de varmarko.
- Firmaa nomo aŭ parola signo. Kiam la kompanio-nomo estas patentita, ĝi estas protektita per uzado de konkurantoj. Parola varmarko povas esti registrita en regula tiparo aŭ en stiligita dezajno. Kiam la kompanio registris sian nomon skribitan de Designer Font, ĝi fariĝas emblemo. La difino de la vorto "logo" estas sufiĉe larĝa - ĉi tio povas esti la plena nomo de la kompanio, kiel Google, Coca-Cola aŭ Samsung, mallongigita mallongigo (WB, MTC), kaj ankaŭ la kategorio de varoj aŭ la nomo de aparta produkto (Pepsi, Fanta). La emblemo estas la plej populara speco de varmarko - 80% de entreprenistoj registri ĝin en la formo de stiligita nomo de la kompanio.
- Vida signo. Ĉi tiu speco de simbolo estas bildo, ŝablono, aŭ emblemo de la entrepreno. Patentado de vida servo-signo povas esti ebla per iu ajn bildo - ĝi povas esti besto, viro, naturo objektoj, simplaj aŭ kompleksaj figuroj, abstraktado, kaj ankaŭ ornamaĵo aŭ simbolo. Patentita brakuma signo povas uzi nur unu entreprenon, kiu unue registris ĝin.
- Volumo-signo. Ĉi tio estas specifa simbolo farita en tri-dimensia formo - ĝi povas esti figuro aŭ kombinaĵo de linioj. La plej populara fabrikado de dikaj produktoj estas la kreo de pakumo. La origina formo de la botelo, skatoloj, pakaĵo, botelo aŭ produkto mem (sapo, dolĉaĵoj) - ĉio ĉi estas volumetria signo. Tiaj simboloj inkluzivas la formon de la Zippo-pli malpeza (kiu eĉ patentis la sonon de la kovrilo de la kovrilo, sen mencii la mekanismon mem) aŭ la formon de boteloj kun produktado de gaso (Coca-Vosto, Fanta, Sprite).
- Sona signo. Ĉi tiu speco de signo povas esti prezentita per diversaj sonoj - melodio, kanto, voĉo de besto aŭ bruo. Bright Sound-signo-reprezentantoj estas melodio de filmo-ekrankurteno, pafita de la studio 20th Century Fox, kaj Lion-Rivero en la Metroa Golden Mayer Screensaver. Ĉi tiuj kompanioj plifirmigis la rajton uzi datumojn de sono-signoj uzante patenton, do neniu alia firmao povas laŭleĝe uzi ilin en siaj verkoj.
- Kombino. La kombinaĵa simbolo inkluzivas diversajn kombinaĵojn de ĉiuj karakteroj priskribitaj. Bone konata ekzemplo de kombinaĵo, kiu konsistas el la nomo kaj bildo, estas puma-konservado-signo, kiu montras la beston kaj la nomo de la kompanio situas proksime.
Multaj konataj kompanioj ne limiĝas al la kreado de entreprena identeco kun unu simbolo, plej ofte la individueco de la kompanio estas esprimita en kombinaĵo de pluraj karakteroj.
Logo
Ĉi tio estas originala desegno aŭ bildo indikanta la esencon de la kompanio. La plej ofta maniero krei logoon estas la stiligo de la nomo de la kompanio kaj aldonante vidan komponanton al ĝi. Tia simbolo estas la persono de la kompanio - plej ofte temas pri klientoj pri la okuloj, do ĝi devus esti tre zorge prilaborita.
La emblemo estas la bazo por krei kompanian identecon, la kreado de la bildo komenciĝas per ĝi, kaj la ceteraj komponantoj de la stiligo estas prilaboritaj.
La simbolo de la kompanio devas esti la plej simpla kiel eble, sed samtempe plenumante la maksimuman informon pri la entrepreno.
Krei emblemon unue ŝajnas ne tiel malfacila tasko, ĉar ĉiu dizajnisto povas portreti la originalan simbolon. Tamen, ne ĉiu persono povas enkorpigi en simpla figuro la tuta esenco de la kompanio.
Foje la kreado de taŭga logo ne prenas unu tagon kaj eĉ ne semajnon, ĝi povas daŭri ĝis pluraj monatoj.
La logoo plenumas kelkajn gravajn taskojn samtempe - ĝi helpas memori la nomon de la kompanio kun la helpo de asocioj, diras al homoj pri la naturo kaj kaŭzoj de la ekzisto de entrepreno, kaj ankaŭ montras la historion de marka kreo. Ekzemple, la emblemo de Google estas modifita angla vorto "googol", indikante numeron 1 kun 100 nuloj. Tia nombro estas proksime rilata al la esenco de la kompanio - ĝi signifas altan rendimenton kaj rapidon de informa serĉado.
Frapfrazo
La kreado de slogano estas la sama malfacila tasko kiel la fabrikado de la emblemo. La slogano estas la tuta esenco de la entreprena misio, investis kelkajn simplajn vortojn, kompreneblajn al ĉiu persono. Slogano estas la tre ĝena frazo, kiu estas senfine ŝpinita en la kapo post rigardado de reklamado. - "Tion mi amas" de McDonalds, "kiel neniu alia" de la fabrikanto de Mersedes-Benz aŭ "por la vivo" de la banko "SBER".
La slogano de la kompanio ne povas esti esprimita ne nur kiel simpla frazo, sed ankaŭ kiel la moto de la kompanio.
Kiam la slogano ofte estas uzata, ĝi fariĝas parto de la stilo de la entrepreno, kaj ankaŭ povas fariĝi parto de la servo-signo. La frazo Corona estas samtempe vida kaj sono signo, do ĝi estas aparte graveco kreinte korporacia identeco. Slogano estas alta koncentriĝo de entreprena ideo, la tuta esenco de ĝia ekzisto. Bona slogano devas substreki la evoluintan kompanian identecon, kombinitan kun ĝiaj elementoj, estas ankaŭ tre grava, ke ĝi estas mallonga, voĉa kaj memorinda.
Koloroj
Foje la uzo de certaj kompaniaj koloroj kondukas al la fakto, ke homoj komencas rekoni ilin eĉ en tiuj lokoj, kie la kompanio ne metis reklamadon. Sukcesa uzo de kombinaĵo de koloroj helpas klientojn memori la kompanion kaj eltrovi siajn produktojn inter miloj da aliaj aĵoj. Estas multaj ekzemploj de sukcesa kombinaĵo de nuancoj asociitaj kun specifa marko: Blankaj kaj bluaj kvadratoj en nigra cirklo sur la BMW-emblemo, nigraj kaj flavaj strioj sur la "Beeline" emblemo aŭ flava letero sur ruĝa fono de reto de restoracioj McDonalds.
Kolora elekto ankaŭ estas malfacila tasko, ĉar ĉiu ombro kaŭzas diversajn asociojn de klientoj. Por elekti la ĝustan koloran gamon, necesas zorge ekzameni ilian influon al homoj aŭ konatiĝi kun la elekto de koloro de sukcesaj entreprenoj. Ekzemple, asekuroj kaj financaj strukturoj celas certigi la mensan pacon de iliaj klientoj, do plej ofte elektas trankviligajn kolorojn por kompania identeco, kiel blua aŭ verda.
Koloro ludas gravan rolon kiam registras varmarkon: se vi patentis ĝin en kolora versio, ĝi estos protektita nur en ĉi tiu dezajno.
Nigra-blanka simbolo estas protektita en iu ajn kolora paletro.
Bloko
La korporacia bloko estas grava parto de la stiligo - ĝi estas norma uzo de vorta kaj vida signo aŭ kombinaĵo de pluraj aliaj elementoj de la stilo. Ĉi tiu elemento povas konsisti el la plena nomo de la kompanio, ĝiaj detaloj, emblemo, listo de produktoj aŭ servoj, sloganoj kaj aliaj ornamaj aldonoj. La plej populara parto de la korporacia bloko estas la indiko de la jaro de kreo de entrepreno, ekzemple, la banko "Sberbank" en reklamado ĉiam lasas la recepton "fondita en 1841."
La bloko estas konvena ilo por fari komercajn dokumentojn, oficejajn formojn (en la formo de "ĉapoj"), reklamoj, komercaj kartoj kaj pakumo de varoj. Ĉi tiu parto de la entreprena identeco konsistas el pluraj apartaj detaloj, kiuj estas bone kombinitaj unu kun la alia, sed ankaŭ povas esti uzataj aparte.
Tiparo
Sukcese elektitan tiparon estas grava parto de la entreprena identeco uzata en la tuta entreprena dokumentado. La skriba stilo de vortoj devas esti kombinita kun la entuta stileco de la kompanio, renkonti ĝiajn ideojn kaj konservi mision.
La formo de la literoj kaj dikeco de la linioj estas ankaŭ tre grava, ĉar ĉiu diferenco kaŭzas malsamajn asociojn en homoj. La tiparo de la "tremantaj" leteroj estas perceptita kiel "infanoj", do ĝi estas tre taŭga por butikoj de infanaj produktoj. Ankaŭ, la tiparo povas esprimi "virinecon", "virecon", "leĝereco", "stilo", "konservativeco" aŭ aliaj signifoj depende de la elektita dezajno.
Grava faktoro por elekti tiparon estas legebleco, ĉar se klientoj ne povas ĝuste legi la nomon, la firmao ne akiras popularecon. La kvalito de la tiparo legata dependas de la individuaj elementoj de la stiloj, la grandeco de la literoj kaj graso de la linioj.
Kutime, la stiloj de la nomo de la kompanio estas prezentitaj bone legeblaj stiligitaj tiparoj, kaj produktaj informoj estas pli simplaj, do devas esti pluraj tiparoj je la dispono de la entrepreno.
Portantoj
Kiam vi konatiĝis kun ĉiuj elementoj de entreprena identeco, vi devas pripensi, kie ili devas esti metitaj. Unue, ĉi tiuj estas ĉiuj objektoj kiuj rilatas al la agadoj de la entrepreno: varoj, spacoj, komercaj kartoj, reklamado, librotenado instalaĵoj, standardoj, interretaj lokoj.
Memoru, ke la ĉeno de la vendejoj de la Pitarochka, figuro kun verda stiligita vosto okazas en la kapo. La ĉefaj koloroj de la kompanio estas bone memoritaj de klientoj, ĉar la kreintoj de la kompanio uzas ilin ĉie - sur uniformoj, signoj, reklamado kaj en la interna ornamado de butikoj.
Ni proponas konsideri la liston de ebloj por lokigo de markaj elementoj.
- Registrado de la ĉambro. Unue, necesas fari ĉi tion unue, finfine, en la estonteco, ĉiuj detaloj de la entreprena identeco rilatas al la ĉefaj premisoj kaj la signo.
- Uniformo. I povas esti kiel tradicia vesto kun la emblemo kaj la nomo de la entrepreno (kombine, ĉemizo, veŝto aŭ ĉiuj kune) kaj apartaj elementoj de vesto (ĉapo, antaŭtuko, kuko).
- Souvenirs. La papervendejo farita en la entreprena identeco ne nur pliigos la bildon de la kompanio en la okuloj de klientoj, sed ankaŭ helpi dungitojn sentas parton de la entreprena misio.
- Interreto. La propra retejo de la kompanio faciligos klientojn serĉi produktojn, kaj aldonan paĝon en sociaj retoj aŭ kanalo en YouTube duobligos la efikon.
- Reklamado. Komerca karto, flugfolioj, standardoj en korporacia stilo ĉiam estos antaŭ la celita publiko.
Karakterizaĵoj de kreo
Komenci markan promocion, necesas disvolvi kompanian identecon, kiu faros la kompanion rekoneblan kaj memorindan. La tuta projekto estas dividita en tri etapojn de evoluo: pensante pri la detaloj de la ideo, la enkarniĝo de stilo de vivo kaj konservado de la marko. Konsideru pli da reguloj por evoluigi korporacian identecon.
- Pensante ideojn. Antaŭ ol fari stilon, vi devas krei kompanion certan mision aŭ ideon, al kiu ĝi celas. Por entrepreno, kiu ne havas celon, estas tre malfacile fari kompanian stilon, ĉar ĉiuj ĝiaj elementoj estos aro de ne-interligitaj karakteroj. Spertaj projektistoj konatiĝas kun la esenco de la ekzisto de la kompanio, kaj poste kun la helpo de asocioj kreas interrilatajn elementojn.
- La enkorpiĝo kaj fiksado de la ideo. Je ĉi tiu stadio, la evoluo de la kompanio uzas malsamajn metodojn: adresita al reklamantoj, dizajnistoj, retejaj programistoj aŭ privataj metiistoj. Sed ke la celo pravigas la financojn, estas pli bone limigi la minimumajn programistojn, alie la elementoj de la stilo ne estos homogenaj. Se ne ekzistas elekto kaj devas kontakti diversajn dizajnistojn por konservi la ideon pri stiloj, vi devas krei marklokon. Ĉi tiu dokumento enhavas detalan priskribon kaj bildon de stilo-detaloj.
- Ŝparado de fs. Dum la ekzisto de grandaj kompanioj, ilia bildo povas iomete ŝanĝi la dezajnon - ĝi ne timigas kaj eĉ povas kaŭzi la intereson de klientoj. Sed ĝi ankaŭ okazas, ke dum la tempo, la misio de la kompanio ŝanĝiĝas, tiam vi devas ŝanĝi la markon. La ĉefa afero pri ŝanĝo de la entreprena identeco de la kompanio estas krei bonan informon, kaj malhelpi la celan spektantaron.
Ekzemploj
Kompreni kiom bone evoluinta korporacia identeco aspektas, sufiĉas por rigardi ian sukcesan markon.
- Pomo. "Niaj produktoj igas vin speciala" - ĉi tiu slogano transdonas la tutan esencon de la kompanio kaj plifortigas emocian komunikadon kun klientoj.
- "SBER". La lumaj verdaj tonoj de ĉiuj elementoj de la stilo kreas bankan reputacion por retenita kaj intenca entrepreno, kiu povas porti grandegan respondecon.
- Besta planedo. Ĉiuj detaloj de la entreprena identeco de la kompanio indikas la mision de la konverĝo de persono kun naturo kaj la konservado de nia planedo.
