Ο διευθυντής PR είναι ένα δημοφιλές επάγγελμα, το οποίο είναι πολύ ζήτημα στο XXI αιώνα. Οι νέοι ενδιαφέρονται ενεργά για αυτή τη ειδικότητα, προκειμένου να καταλάβουν καλύτερα τι αντιπροσωπεύει ένα pr και τι θα πρέπει να συναντήσει κατά τη διάρκεια του έργου του.
Ποιοι είναι αυτοί?
PR-διαχειριστή μεταφρασμένη από την αγγλική (δημόσιες σχέσεις) σημαίνει "δημόσιες σχέσεις". Αυτός ο ειδικός ασχολείται με τη δημιουργία και τη στήριξη της ευημερούσας φήμης μιας συγκεκριμένης μάρκας ή μιας επιχείρησης. Αυτή η εργασία είναι η καλύτερη επιλογή για άτομα που ενδιαφέρονται για τέτοιες ανθρωπιστικές επιστήμες, όπως η ρωσική, η λογοτεχνία, η ψυχολογία και οι κοινωνικές μελέτες.
Η διαχείριση των δημοσίων σχέσεων ως επάγγελμα έχει γίνει γνωστή στις Ηνωμένες Πολιτείες όχι πολύ καιρό πριν στις αρχές του εικοστού αιώνα. Αυτό συνέβη αυτή τη στιγμή που εμφανίστηκε το Τμήμα Δημοσίων Σχέσεων στο Πανεπιστήμιο του Χάρβαρντ. Την εποχή εκείνη, το Δημοκρατικό Κόμμα των Ηνωμένων Πολιτειών κατέφυγε στις υπηρεσίες λεξιλογίου με τη δημοσίευση και ήδη κατά την περίοδο από το 1930-1960, οι περισσότερες εταιρείες άρχισαν να παίρνουν έναν διευθυντή PR.
Σε σχεδόν κάθε σύγχρονη εταιρεία υπάρχει κενή θέση PR και ορισμένες επιχειρήσεις δημιουργούν ακόμη και ολόκληρα τμήματα, όπου εργάζονται οι επαγγελματίες.
Επί του παρόντος δημοφιλείς υπηρεσίες PR-PR-που πραγματοποιούν υπηρεσίες για την προώθηση διαφορετικών τομέων δραστηριότητας, μέσων ενημέρωσης, εμπορικών σημάτων. Η εταιρεία περιλαμβάνει τεχνολόγους, copywriters. Είναι υπεύθυνοι για την ανάπτυξη και την εφαρμογή ιδεών.
Η πολιτική του διαχειριστή PR θεωρείται απαραίτητη σύνδεση. Είναι με τη βοήθειά του ότι τα πολιτικά άτομα λαμβάνουν εμπιστοσύνη από την κοινωνία.
Οι θετικές ιδιότητες αυτής της ειδικότητας περιλαμβάνουν:
- συνάφεια;
- Σχηματισμός;
- Υψηλή πληρωμή εργασίας.
- Επικοινωνία με τα μέσα ενημέρωσης.
Οι αρνητικές ιδιότητες περιλαμβάνουν μεγαλύτερο ανταγωνισμό.
Επίσημη καθήκοντα και λειτουργίες
Το κύριο χαρακτηριστικό της Parashka είναι να αξιολογήσει, να αναλύσει και να προβλέψει δράσεις που μπορεί να είναι ευνοϊκές να επηρεάσουν την εικόνα της εταιρείας, περαιτέρω ανάπτυξης. Κάποιοι συγχέουν αυτό το επάγγελμα με το έργο του Διαχειριστή Διαφήμισης, το οποίο ασχολείται με την προώθηση υπηρεσιών ή ορισμένων προϊόντων. Αυτό δεν συμβαίνει, επειδή η ανησυχία για την καλή φήμη ή μάρκα της εταιρείας και η διαδικασία προώθησης είναι εντελώς διαφορετικές κατευθύνσεις.
Οι λειτουργίες που επιβάλλονται στον διαχειριστή PR ενδέχεται να διαφέρουν ανάλογα με το πεδίο των δραστηριοτήτων της εταιρείας. Ως εκ τούτου, η εξειδικευμένη λειτουργικότητα μπορεί να διαφέρει. Επηρεάζεται από τα καθήκοντα και τις ερωτήσεις που πρέπει να λυθούν στην επιλεγμένη επιχείρηση.
Οι κύριες λειτουργίες που εκτελεί το PR-Manager:
- Προσδιορισμός της κατεύθυνσης των δραστηριοτήτων PR.
- τη βάση και τη διεξαγωγή εκστρατειών PR ·
- παρακολούθηση των διαθέσιμων πόρων που απαιτούνται για τη διεξαγωγή σχετικών προγραμμάτων ·
- Πρόβλεψη παραγωγικότητα επιλεγμένων προγραμμάτων.
- τη δημιουργία και την υποστήριξη της επιθυμητής εικόνας της εταιρείας, της γραμμής προϊόντων, της εργασίας και των πολιτικών του.
- Δράσεις αξιολόγησης της φήμης και της φωνής της εταιρείας που αποκτήθηκε από τον διαχειριστή.
- Γεγονότα σχετικά με την ενημέρωση των πληροφοριών σε μια κοινωνία σχετικά με τις δραστηριότητες, τη συλλογή, τις υπάρχουσες υπηρεσίες και τους υπαλλήλους προκειμένου να επιτευχθεί η μέγιστη κατανόηση.
Ο κατάλογος των αρμοδιοτήτων αυτού του υπαλλήλου θα εξαρτηθεί από την κλίμακα της εταιρείας όπου λειτουργεί. Όσο μεγαλύτερη είναι η οργάνωση, τόσο περισσότεροι ειδικοί χρειάζονται. Συχνά ο διευθυντής PR απαιτεί έναν βοηθό, το οποίο δείχνει αύξηση του βαθμού ευθύνης του PR, ως συντονιστικό σύνδεσμο.
Σε μεγάλες επιχειρήσεις, υπάρχει ένα PR και πατήστε το λιβάδι. Στις περισσότερες περιπτώσεις, αποτελείται από διευθυντή της υπηρεσίας Τύπου, μαζί με έναν διαχειριστή δημοσίων σχέσεων. Υπόκεινται σε διαχειριστές που είναι υπεύθυνοι για διάφορους τύπους καναλιών δημόσιων σχέσεων, καθώς και αναλυτές που ασχολούνται με την παρακολούθηση των ανοικτών πηγών.
Κατά κανόνα, ο διαχειριστής PR διαπραγματεύεται με τους πελάτες, ακούει τις επικοινωνίες των μέσων ενημέρωσης, ελέγχει το δημοσιευμένο υλικό μαζί με σχόλια σχετικά με την εταιρεία και πωλούνται προϊόντα . Παρόμοια λόγια, αυτός ο ειδικός ακολουθεί όλα όσα λέγεται και γράφει για την εταιρεία του, εγκαίρως και αντιδρούν ικανοποιητικά στις πληροφορίες που λαμβάνονται.
Επίσης, ένας τέτοιος ειδικός ανατίθεται σε μεγάλο βαθμό εργασίας που σχετίζεται με τον έλεγχο των εργαζομένων, μαζί με την ενημέρωση των εκπροσώπων του πελάτη. Είναι ένας διατρητής που επηρεάζει τον τρόπο με τον οποίο πραγματοποιήθηκαν οι ενέργειες και ποια θα είναι η αποτελεσματικότητα και η θετικότητα των γεγονότων.
Ο διαχειριστής PR αποτελεί βασικό σύνδεσμο στην προετοιμασία προτάσεων για μελλοντικούς πελάτες και δημόσια συνεργασία.
PR καθήκοντα:
- που ασχολούνται με τις τεχνολογίες PR ·
- Αναπτύσσει μια στρατηγική για την προώθηση ·
- Δημιουργεί άρθρα, καθιστά δελτία τύπου και άλλες δημοσιεύσεις για τα μέσα ενημέρωσης.
- Διεξάγει διαφημιστικές εκστρατείες, αποθέματα ·
- Οργανώνει προγράμματα εικόνων.
- που ασχολούνται με τον προϋπολογισμό και αποτελεί εκστρατεία για την ανάπτυξη ενός προγράμματος PR ·
- Αναλύει την παραγωγικότητα των γεγονότων.
Απαιτήσεις
Εξοικονομήστε ειδικό θα πρέπει να κατέχουν πολλές δεξιότητες. Οι οδηγίες εργασίας προδιαγράφονται σαφώς όλες τις απαιτήσεις που είναι εγγενείς σε αυτό το επάγγελμα.Δεξιότητες
Σε γενικές διατάξεις που συνδέονται με τις οδηγίες εργασίας, υπάρχει ένας κατάλογος του τι θα πρέπει να κατέχει ο διαχειριστής PR.
Κατά κανόνα, οι βασικές δεξιότητες εκπροσωπούνται από τον ακόλουθο κατάλογο:
- την ευαισθητοποίηση της ιστορίας της εταιρείας, τη διαδικασία της ανάπτυξής της και την τρέχουσα κατάσταση, μαζί με τα σχέδια για το μέλλον.
- λεπτομερής εξοικείωση με τη γραμμή προϊόντων ή τις υπηρεσίες του υποψηφίου ·
- Γνωριμία με όλους τους υπαλλήλους, τους επενδυτές και τους διαχειριστές με τους οποίους θα επικοινωνήσει ·
- Ο διευθυντής PR πρέπει να έχει μια ιδέα του τομέα δραστηριότητας που διεξάγεται η εταιρεία, εξοικειωμένη με τον κατάλογο των ανταγωνιστών και των ηγετικών εταιρειών.
- Γνωρίστε τα σημαντικά γεγονότα, λεπτομέρειες σχετικά με την καταναλωτική αγορά και το κοινό-στόχο.
- Ευαισθητοποίηση σχετικά με τα κορυφαία ή προφίλ μέσα για μια συγκεκριμένη καμπάνια.
Επίσης, στη λίστα δεξιοτήτων PR-διαχειριστή, τη δυνατότητα να κάνετε δελτία τύπου, συντάσσονται στήλες, σχόλια, τη διαθεσιμότητα εμπειρίας σε άρθρα γραφής, EDCT, παρακολούθηση μέσων, γνώση της ορολογίας. Τέτοιες δεξιότητες ως υψηλό παιδεία, ιδιοκτησία ξένων γλωσσών, η ικανότητα γραπτώς και προφορικά να εκφράσουν τις σκέψεις τους, θεωρούνται επίσης εγγενή χαρακτηριστικά ενός καλού βερανικού.
Ποιότητα
Επαγγελματίας διευθυντής PR Είναι υποχρεωμένο να διαθέτει τα ακόλουθα χαρακτηριστικά, χωρίς τα οποία δεν έχει καμία σχέση σε μια τέτοια επιχείρηση.
- Επικοινωνία . Μπορείτε σπάνια να συναντήσετε σε ένα τέτοιο introvert επάγγελμα, επειδή ένας διατρητής είναι ένα άτομο που είναι σε θέση να επικοινωνήσει σε ένα άψογο επίπεδο επικοινωνώντας, να καθορίσει τις σωστές επαφές, να συνεργαστεί με πληροφορίες, να λύσει τις απαραίτητες ερωτήσεις.
- Περιέργεια . Επιτρέπει στον ειδικό να εξοικειωθεί με την εταιρεία, να μελετήσει την ιστορία της εμφάνισης, της διαδικασίας ανάπτυξης. Ένα τέτοιο χαρακτηριστικό κάνει έναν ειδικό να διερευνήσει όχι μόνο τις παρεχόμενες πληροφορίες, αλλά και ανεξάρτητα παραγωγή πρόσθετων δεδομένων, προσπαθώντας να μάθουν όσο το δυνατόν περισσότερο.
- Περιέργεια . Αυτή η ποιότητα θα πρέπει να διανεμηθεί στους ακόλουθους τομείς: τα μέσα ενημέρωσης, την αγορά ανταγωνιστών, τη μελέτη των επενδυτών, των εταίρων, το κοινό-στόχο. Ο αρμόδιος διευθυντής PR υποχρεούται να γνωρίζει όλα όσα συμβαίνουν γύρω από την εταιρεία του για να μπορέσει να ανταποκριθεί σωστά και έγκαιρα.
- Πρωτοβουλία . Χωρίς αυτή την ποιότητα, ο ειδικός PR δεν θα είναι σε θέση να επιτύχει την επιτυχία στο έργο του. Η πρωτοβουλία θα απαιτηθεί σε δημοσιεύσεις και προώθηση. Θα πρέπει επίσης να είναι πρωτοβουλία για τη μελέτη, αξιολόγηση, αναζήτηση πληροφοριών, που συνεργάζεται με τα μέσα ενημέρωσης.
- Επιτήδευση . Το στοιχείο αυτό αποτελεί αναπόσπαστο κατά την εξαγωγή από την εισερχόμενη ροή πληροφοριών σχετικά με τις επιθυμητές πληροφορίες, λαμβάνοντας υπόψη τις επιχειρηματικές υποθέσεις από διαφορετικές πλευρές, τη δυνατότητα μετασχηματισμού των πληροφοριών που λαμβάνονται και να τα πουλήσουν με ικανοποίηση.
- Με τη βοήθεια της σκόπιμης και της επιμονής, η προσευχή θα είναι σε θέση να επιτύχει τα επιθυμητά αποτελέσματα . Οι μέτριες και ανασφαλείς προσωπικότητες είναι απίθανο να επιτύχουν μια τέτοια επιτυχία, η οποία περιμένει έναν πιο σίγουρο διαχειριστή.
- Νοημοσύνη Πρέπει να συνοδεύεται από ένα piring γύρω από το ρολόι. Αυτή η ποιότητα θα συμφωνήσει να διαπραγματευτεί, να βρει συμβιβασμούς στις δραστηριότητές τους και να καθορίσει τους σωστούς δεσμούς.
- Φιλικότητα . Κανένα κακό και θρυμματισμό δεν μπόρεσε να επιτύχει την επιτυχία. Σε κάθε περίπτωση, ένας ειδικός υποχρεούται να διατηρεί την καλοσύνη, δεν υποκύπτει σε προκλήσεις, να είναι σε θέση να ανταποκριθεί σωστά σε αρνητικό από πελάτες ή μέσα ενημέρωσης.
- Ανοχή στρες . Αυτό είναι ένα σημαντικό σημείο που θα βοηθήσει τον άνθρωπο να βρίσκεται πάντα στην κατεύθυνση της και να μην αποτύχει και το αρνητικό, με τον οποίο θα πρέπει να αντιμετωπίσει ακόμα. Παρά τις πολυάριθμες χρονολογώντας, ενδιαφέρουσες συναντήσεις και γεγονότα, και οι σκανδάλες καταστάσεις μπορούν συχνά να συμβούν με τις οποίες πρέπει να είστε σε θέση να αντιμετωπίσετε.
- Κινητικότητα, λειτουργικότητα . Ο διαχειριστής PR πρέπει πάντα να είναι σε επαφή, για να μπορέσει να κινηθεί γρήγορα. Τα μέσα ενημέρωσης συχνά απαιτούν επείγουσα απάντηση και αν ένας διατρυπωτός δεν πήρε το τηλέφωνο τη δεξιά στιγμή, κάποιος άλλος μπορεί να απαντήσει γι 'αυτόν, η οποία θα μπορούσε να οδηγήσει σε αρνητικές συνέπειες για την εκστρατεία PR.
Ένας καλός θυμός, ο οποίος κατάφερε να επιτύχει καλά αποτελέσματα στον τομέα του, θα λάβει πάντοτε προτάσεις σχετικά με τη συνεργασία και οι μισθοί μπορούν να ζηλεύονται μόνο.
Δικαιώματα και ευθύνη
Υπάρχουν δικαιώματα και ευθύνη σε οποιοδήποτε επάγγελμα, οπότε ο διευθυντής PR δεν αποτελεί εξαίρεση. Το βασικό δικαίωμα του PR θα συνίσταται στην υποβολή αιτημάτων πληροφοριών και γρήγορης ανταπόκρισης στις πληροφορίες που ελήφθησαν.
Ευθύνη εξαρτάται από το δικαίωμα. Να γιατί Ο ειδικός PR υποχρεούται να είναι υπεύθυνος για όλες τις πληροφορίες που παρέχει το κοινό . Από την άποψη αυτή, πρέπει να φιλτράρει ικανοποιητικά τις πληροφορίες και να αναφέρεται στο έργο της με μέγιστη σοβαρότητα.
Εκπαίδευση και καριέρα
Πολλοί άνθρωποι προσελκύουν το επάγγελμα του διευθυντή PR, αλλά όχι όλοι γνωρίζουν πού μπορείτε να μάθετε μια τέτοια ειδικότητα.
Δεν είναι μυστικό ότι η ίδρυση κάθε επαγγέλματος είναι η εκπαίδευση. Ο διαχειριστής PR υποχρεούται να κατέχει έναν μεγάλο κατάλογο γνώσεων από τον τομέα της ψυχολογίας, της δημοσιογραφίας, της κοινωνιολογίας, του μάρκετινγκ. Ωστόσο, αυτό δεν σημαίνει ότι ένα άτομο χωρίς εξειδικευμένη εκπαίδευση θα είναι σε θέση να πάρει δουλειά από ένα pr.
Σε ορισμένες περιπτώσεις, αυτή η ειδικότητα παίρνει τους ανθρώπους χωρίς να περάσει η μάθηση προφίλ, αλλά πρέπει πάντα να προσπαθεί να γίνει πιστοποιημένος ειδικός.
Οι εργοδότες αντιδρούν θετικά στους αιτούντες που έχουν μάθει στο κρατικό πανεπιστήμιο της Μόσχας, το Mgimo, το Rudn ή το RGGU. Άλλα πανεπιστήμια δεν αποτελούν εμπόδιο στην επίτευξη της επιθυμητής εργασίας. Τα πιστοποιητικά διεθνούς επιπέδου θα αποτελέσουν πλεονέκτημα μαζί με το πέρασμα της βοηθητικής εκπαίδευσης σε μαθήματα PR.
Μια τέτοια ανθρωπιστική ειδικότητα διατίθεται σε οποιοδήποτε πανεπιστήμιο όπου υπάρχει διαφημιστικό και τμήμα δημοσίων σχέσεων . Για παραλαβή, είναι απαραίτητο να ληφθούν τέτοια αντικείμενα ως κοινωνικές μελέτες, ρωσικά. Οι υπόλοιποι κλάδοι μπορεί να διαφέρουν ανάλογα με το εκπαιδευτικό ίδρυμα, στο οποίο σχεδιάζεται η εκπαίδευση.
Μπορείτε επίσης να επωφεληθείτε από τα μαθήματα που προσφέρουν διαφορετικές εταιρείες. Δημοφιλή στο ρωσικό Ινστιτούτο Επαγγελματικής Εκπαίδευσης "IPO" . Διεξάγει τακτικά κατάρτιση που επιθυμεί να μάθει από τον διαχειριστή ειδικότητας PR και σε απόσταση.
Το Skillbox θεωρείται μια μοναδική πορεία για τα Prachics, όπως αναπτύχθηκε σύμφωνα με τα επαγγελματικά πρότυπα. Η εκπαίδευση του μαθήματος ανήκει στην Ρωσική Ένωση Δημοσίων Σχέσεων. Αυτή η οργάνωση είναι η παλαιότερη ένωση διαχειριστών PR στη Ρωσική Ομοσπονδία, η ύπαρξη του οποίου προέρχεται από το 1991.
Μετά την παραλαβή της εκπαίδευσης, οι απόφοιτοι πρέπει να έχουν ήδη τις βασικές βάσεις της διοίκησης PR, επιθυμούν να εργαστούν και να αναπτυχθούν στον επιλεγμένο τομέα. Οι ειδικοί χωρίς εμπειρία μπορούν να επικοινωνήσουν σε πρακτορεία PR, τον εκδοτικό οίκο ή τα μέσα μαζικής ενημέρωσης και μπορείτε επίσης να δώσετε προσοχή στις υπηρεσίες δημοσίων σχέσεων που βρίσκονται σε πολλές εταιρείες που σχετίζονται με τη διαφήμιση.
Όταν ο εργαζόμενος εργάζεται για δύο χρόνια σε αυτόν τον τομέα, υπάρχουν ήδη αυξημένες απαιτήσεις, σε αντίθεση με τους νεοφερμένους. Ο κατάλογος δεξιοτήτων μπορεί να προστεθεί στη γνώση του τρόπου με τον οποίο γράφονται τα άρθρα, τα δελτία τύπου αποτελούνται από διαφημιστικές εκστρατείες. Ο ειδικός υποχρεούται να γνωρίζει τις αρχές των στρατηγικών προγραμματισμού PR.
Κατά κανόνα, κατά το τρίτο έτος εργασίας, ένας ειδικός θα αποκτήσει δεξιότητες στις διοργανωτικές εκθέσεις, μπορεί να κατέχει σεμινάρια μαζί με συνέδρια τύπου.
Αξίζει να σημειωθεί ότι το επίπεδο των κερδών σε αυτό το στάδιο αυξάνεται επίσης. Το ποσό των πληρωμών καθίσταται υψηλότερο από 1,5 φορές το αρχικό ποσοστό. Αυτοί οι ειδικοί που έχουν επεκταθεί σε σχέση με τρία χρόνια στην επιλεγμένη σφαίρα λαμβάνουν υψηλότερο μισθό. Ο υπάλληλος θα αποκτήσει τα εργαστήρια της, η βάση των σωστών επαφών, είναι σε θέση να αναπτύξει στρατηγικές PR.
Συνήθως τα κορίτσια πηγαίνουν στους διαχειριστές PR. Ο αριθμός των ανδρών σε αυτό το επάγγελμα είναι περίπου 30%.
Πρέπει να σκεφτείτε τη δημιουργία μιας περίληψης που θα λειτουργήσει ως επαγγελματική κάρτα του pr . Είναι με τη βοήθεια αυτού του ερωτηματολογίου ότι ο αιτών θα μπορεί να διαφημίσει τον εαυτό του, τις δεξιότητές του, να αποδείξει οπτικά, καθώς θα προωθήσει το προϊόν του μελλοντικού εργοδότη.
Δεν πρέπει να ξεχάσουμε την επαγγελματική εμπειρία, την εκπαίδευση, την περιγραφή των ιδιοτήτων και των δεξιοτήτων σας, το πέρασμα των πρόσθετων μαθημάτων. Όλα τα στοιχεία πρέπει να αντικατοπτρίζονται λεπτομερώς στη σύνοψη.
Το χαρτοφυλάκιο είναι επιβεβαίωση μιας επαγγελματικής σταδιοδρομίας ενός διευθυντή PR, οπότε κάθε ειδικός πρέπει να κατέχει . Αυτό οφείλεται στο γεγονός ότι οι δεξιότητες των δεξιοτήτων PR μπορούν εύκολα να ελεγχθούν και με τη βοήθεια ενός χαρτοφυλακίου που αποτελείται, ο εργοδότης θα είναι σε θέση να αξιολογήσει τις δραστηριότητες του δυνητικού υπαλλήλου της και τα αποτελέσματά της.
