In jedem Tätigkeitsbereich gibt es eine große Anzahl von Unternehmen, von denen jedes nach einem Weg sucht, sich unter den anderen aufzunehmen. Die meisten dieser Unternehmen werden von hellen Bildern, lauten Slogans und Sonderangeboten erschossen, aber infolgedessen sieht derselbe Typ und langweilig aus. Nur wenige Hersteller suchten, dass ihr Logo auf der ganzen Welt erkennbar ist, und alle dank eines gut gearbeiteten Unternehmensstils.
Was ist das und warum brauchst du?
Um den Wert der Definition der "Corporate Identity" zu verstehen, ist es notwendig, jede berühmte Marke, beispielsweise Coca-Cola, adidas oder Foxtrot, zu erinnern. Wenn Sie diese Namen erwähnen, erfolgt eine bestimmte Farbe, ein Logo, eine Melodie oder eine bestimmte Schriftart auf einmal - es sind diese Elemente, die den Stil der Organisation ausmachen.
Die Geschichte der Entstehung jedes Unternehmens beginnt mit der Erstellung eines bestimmten Bildes, das die Marke unter Wettbewerbern erkennbar macht.
Die Corporate Identity ist ein besonderer Ausdruck der einzelnen Qualitäten des Unternehmens, das durch Färbung, Sounds, Text und vereinfachte Figuren-Charaktere übermittelt wird. Die Aufgabe all dieser Elemente besteht darin, die Waren oder Dienstleistungen des Unternehmens von einer gemeinsamen Vereinigung mit dem Hersteller zu kombinieren. Die Nutzung von Stiftern beeinflusst das Image des Unternehmens insgesamt, da das Design für alle, selbst das unbedeutende Detail gilt.
Heutzutage ist das Konzept der "Corporate Identity" für die drei Hauptfunktionen der Entwicklung des Unternehmens verantwortlich: Identifizieren, Bild und Differenzieren. Berücksichtigen Sie jede Definition mehr.
- Funktion identifizieren. Ein Unternehmen, das einem bestimmten Stil des Designs von Waren und Räumlichkeiten entspricht, wird zwischen den Wettbewerbern hervorheben. Es wird für die Kunden einfacher sein, sich an den Anschluss zwischen der Ware und dem Hersteller zu erinnern, wenn sie ein gemeinsames Logo, eine Farbe oder Schriftart haben. Die Beliebtheit der Produkte wird schneller steigen, wenn Käufer sie schnell unter anderem ähnliche Waren erkennen können. Um die Wichtigkeit der Unterscheidungsmerkmale des Produkts zu verstehen, reicht es aus, dass er sich auf nervige Werbespots erinnern. Für Werbung zu handeln, sollte es eine Beschreibung der speziellen Anzeichen der Waren enthalten, nach denen es sich leicht in den Regalen von Geschäften oder Internetseiten finden lässt.
- Bildfunktion. Der Ruf des Unternehmens spielt eine wichtige Rolle bei der Förderung von Geschäft, die Corporate Identity hilft, das ursprüngliche und erkennbare Bild eines Unternehmens zu erstellen und aufrechtzuerhalten, das Kunden anzieht. Wenn das Unternehmen von Menschen positiv empfunden wird, wächst das Vertrauen in seine Produkte auch deutlich. Sehr oft ist das Markenzeichen für das Ziel-Publikum ein Zeichen von hoher Qualität oder einer bestimmten Preispolitik, die Produkte zwischen ähnlichen Waren emittieren.
- Differenzierfunktion. Die Einhaltung eines bestimmten Designs weist Produkte und Werbung des Unternehmens unter den Wettbewerbern auf. Heutzutage gibt es eine große Anzahl von One-Typ-Herstellern, die eine große Menge an Waren anbieten, die einander ähnlich sind. Corporate Identity hilft Kunden, in dieser Fülle vertraute Anzeichen zu finden, und vereinfacht den Suchvorgang erheblich.
Die Beschreibung der Funktionen der Corporate Identity beantwortet teilweise die Frage, welche Aufgaben er sich ausführt und warum sie benötigt wird. Zunächst wurde das Design bis ins kleinste Detail, der das Unternehmen unter den großen Anzahl von Mitbewerbern hervorgeht. Individuelle Stilfunktionen Fügen Sie prestigeträchtige Unternehmen hinzu und schaffen eine besondere Art, die an Kunden erinnert ist.
Einfache Produkterkennung ist auch ein sehr wichtiger Faktor, der dazu beiträgt, einen Ruf zu schaffen und den Umsatz zu steigern. Trotzdem ist es möglich, die Elemente des Stils nicht nur in den Arbeitsraum oder auf das Produkt zu platzieren - um die Marke darzustellen, kann der Slogan oder das Logo auf der Kleidung sein, was eine Uniform erstellt.
Kleidung mit markanten Zeichen hilft den Mitarbeitern des Unternehmens schneller in das Team, fühlt den Unternehmensgeist an und spürt auch ein wichtiges Detail eines riesigen Mechanismus.
Kunden zeigen mehr Vertrauen in die Waren, dass sie mindestens ein wenig vertraut sind - Irgendwo trafen sie das Logo, hörte einen sonorischen Slogan oder erinnerte sich an die Werbung charakteristischen Merkmale von Produkten. Wenn die Stilistik des Unternehmens ein bestimmtes Niveau erreicht, können Sie mit der Ersparnis bei der Werbung beginnen, da das Design selbst bessere Werbung wird.
Die Bedeutung des FS wusste selbst in der Antike - Symbole, die für einen bestimmten Stil verantwortlich sind, befinden sich in vielen Artefakten. Um die Haltung der Dinge in eine bestimmte Kategorie zu zeigen, wurde sie auf besondere Anzeichen von Unterschieden dargestellt. Solche alte Markierung finden Sie auf Waffen, Haushaltsfächern, Tätowierungen und an Orten der Bestattung.
Übersicht der Elemente.
Die Corporate Identity enthält eine ganze Liste von Elementen, von denen jeder eine bestimmte Aufgabe ausführt.
Unternehmen verwenden häufig nur einige dieser Figuren, da das Unternehmen des Unternehmens das Unternehmen ist, bleibt unfertig.
Unter den Elementen, die in dem Standardsatz von FS enthalten sind, sind nicht nur Logos, Slogans und bestimmte Farben, sondern auch einige wichtigere Details. Die Liste der Hauptelemente der Stilisierung des Unternehmens umfasst: Markenzeichen, Logo, Slogan, Farben, Block und Schriftart. Betrachten Sie ein anderes Detail des Unternehmens des Unternehmens.
Warenzeichen
Servicezeichen (Warenzeichen) ist das Hauptelement der Corporate Identity, das auf eine oder mehrere Möglichkeiten ausgedrückt werden kann.
Die Leute verwechseln diesen Teil des Bildes oft mit dem Logo, aber das Servicezeichen hat einen tieferen Wert.
Der Grundwert der Marke ist der Name des Unternehmens oder ein verbales Zeichen, kann aber auch ein visuelles, volumetrisches und soundes Symbol sein. Das Schild kann auch eine Kombination von Werten haben, die zwei Wartungszeichen oder noch mehr enthalten. Betrachten Sie mehr jede Art von Markenzeichen.
- Firmenname oder verbales Zeichen. Wenn der Firmenname patentiert ist, ist es vor der Verwendung von Mitbewerbern geschützt. Eine verbale Marke kann in einer regulären Schriftart oder in stilisiertem Design registriert werden. Wenn das Unternehmen seinen Namen angemeldet hat, wird es ein Logo. Die Definition des Wortes "logo" ist ziemlich groß - dies kann der vollständige Name des Unternehmens wie Google, Coca-Cola oder Samsung, abgekürzte Abkürzung (WB, MTC) sowie die Kategorie von Waren oder den Namen sein eines bestimmten Produkts (Pepsi, Fanta). Das Logo ist die beliebteste Art der Marke - 80% der Unternehmer registrieren sie in Form eines stilisierten Namen des Unternehmens.
- Visuelles Zeichen. Diese Art von Symbol ist ein Bild, ein Muster oder ein Emblem des Unternehmens. Das Patentieren eines visuellen Servicezeichens kann mit jedem Bild möglich sein - es kann ein Tier, ein Mann, die Naturobjekte, einfache oder komplexe Figuren, Abstraktion sowie ein Ornament oder ein Symbol sein. Ein patentiertes Umarmungszeichen kann nur ein Unternehmen verwenden, das es zuerst registriert hat.
- Volumenzeichen. Dies ist ein spezifisches Symbol in dreidimensionaler Form - es kann eine Figur oder eine Kombination von Linien sein. Die beliebteste Herstellung von Massenprodukten ist die Schaffung von Verpackungen. Die ursprüngliche Form der Flasche, Boxen, Paket, Flasche oder Produkt selbst (Seife, Süßigkeiten) - All dies ist ein volumetrisches Zeichen. Solche Symbole umfassen die Form des Zippo-Feuerzeugs (der sogar den Geräusch des Deckels der Abdeckung patentiert, ganz zu schweigen von dem Mechanismus selbst) oder die Form von Flaschen mit Gaserzeugung (Coca-Cola, Fanta, Sprite).
- Tonzeichen. Diese Art von Zeichen kann mit einer Vielzahl von Sounds dargestellt werden - Melodie, Lied, Stimme eines Tieres oder Lärms. Helle Klangzeichen-Vertreter sind eine Melodie von einem Film-Bildschirmschoner, der vom Studio des Studios 20. Jahrhundert-Fuchs erschossen wurde, und einen Löwenfluss im Metro Goldene Mayer Screensaver. Diese Unternehmen haben das Recht, Daten von Schallzeichen unter Verwendung eines Patents zu verwenden, also kann keine andere Firma sie legal in ihren Werken einsetzen.
- Kombination. Das Kombinationssymbol enthält verschiedene Kombinationen aller beschriebenen Zeichen. Ein bekanntes Beispiel einer Kombination, die aus dem Namen und dem Bild besteht, ist ein Puma-Wartungszeichen, das das Tier zeigt, und der Name des Unternehmens befindet sich in der Nähe.
Viele namhafte Unternehmen sind nicht auf die Erstellung einer Corporate Identity mit einem Symbol beschränkt, meistens wird die Individualität des Unternehmens in Kombination mehrerer Charaktere ausgedrückt.
Logo
Dies ist eine ursprüngliche Zeichnung oder ein Bild, das die Essenz des Unternehmens bezeichnet. Die häufigste Art, ein Logo zu erstellen, ist die Stilisierung des Namens des Unternehmens und das Hinzufügen einer visuellen Komponente dazu. Ein solches Symbol ist die Person des Unternehmens - es kommt am häufigsten auf Kunden auf den Augen, daher sollte es sehr sorgfältig ausgearbeitet werden.
Das Logo ist die Grundlage für die Erstellung einer Unternehmensidentität, die Schaffung des Bildes beginnt damit, und die verbleibenden Komponenten der Stilisierung werden erarbeitet.
Das Symbol des Unternehmens sollte das einfachste wie möglich sein, aber gleichzeitig die maximalen Informationen über das Unternehmen durchführen.
Erstellen eines Logos erscheint zuerst keine so schwierige Aufgabe, da jeder Designer das ursprüngliche Symbol darstellen kann. Trotzdem kann nicht jeder Mensch in einer einfachen Figur alle Wesen des Unternehmens verkörpern.
Manchmal dauert die Schaffung eines geeigneten Logos nicht eines Tages und nicht einmal eine Woche, es kann bis zu mehreren Monaten dauern.
Das Logo führt auf einmal mehrere wichtige Aufgaben aus - es hilft, den Namen des Unternehmens mit Hilfe von Verbänden zu erinnern, erzählt den Menschen von Natur und Ursachen der Existenz eines Unternehmens und zeigt auch die Geschichte der Markenerstellung. Zum Beispiel ist das Logo von Google ein modifiziertes englisches Wort "Googol", das eine Nummer 1 mit 100 Nullen bezeichnet. Eine solche Zahl ist eng mit der Essenz des Unternehmens verbunden - er bedeutet hohe Leistung und Geschwindigkeit der Informationssuche.
Tagline
Die Schaffung von Slogan ist die gleiche schwierige Aufgabe wie die Herstellung des Logos. Der Slogan ist das gesamte Essenz der Unternehmensmission, in ein paar einfache Worte investiert, die für jede Person verständlich sind. Slogan ist der ärgerliche Phrase, der sich unendlich in den Kopf dreht, nachdem er Werbung angesehen hatte. - "Das ist das, was ich liebe" von McDonalds, "wie kein anderer" vom Hersteller von Mersedes-Benz oder "für das Leben" von der Bank "SEBER".
Der Slogan des Unternehmens kann nicht nur als einfache Phrase ausgedrückt werden, sondern auch als Motto des Unternehmens.
Wenn der Slogan häufig verwendet wird, wird es Teil des Stils des Unternehmens und kann auch Teil des Servicezeichens sein. Die Corona-Phrase ist gleichzeitig visuelles und schallendes Zeichen, daher ist es von besonderer Bedeutung, wenn Sie die Unternehmensidentität erstellen. Slogan ist eine hohe Konzentration einer Enterprise-Idee, das ganze Wesen seiner Existenz. Ein guter Slogan sollte die entwickelte Unternehmensidentität hervorheben, die mit seinen Elementen kombiniert wird, auch sehr wichtig ist, dass es kurz, klangvoll und denkwürdig ist.
Farben
Manchmal führt die Verwendung bestimmter Unternehmensfarben dazu, dass die Menschen anfangen, sie auch an diesen Orten zu erkennen, an denen das Unternehmen keine Werbung platziert hat. Die erfolgreiche Nutzung einer Farbkombination hilft den Kunden, sich an das Unternehmen zu erinnern und seine Produkte zwischen Tausenden anderer Gegenstände herauszufinden. Es gibt viele Beispiele für eine erfolgreiche Kombination von Farbtönen, die einer bestimmten Marke zugeordnet sind: Weiße und blaue Quadrate in einem schwarzen Kreis auf dem BMW-Logo, schwarze und gelbe Streifen auf dem "Beeline" -emblem oder gelbes Brief auf einem roten Hintergrund aus einem Netzwerk von Restaurants McDonalds.
Die Farbauswahl ist auch eine schwierige Aufgabe, da jeder Farbton verschiedene Assoziationen von Kunden verursacht. Um den richtigen Farbraum zu wählen, ist es notwendig, ihren Einfluss auf Menschen sorgfältig zu prüfen oder sich mit der Wahl der Farbe erfolgreicher Unternehmen vertraut zu machen. Zum Beispiel versuchen Versicherungs- und Finanzstrukturen, den Seelenfrieden ihrer Kunden zu gewährleisten, sodass die meisten häufig beruhigenden Farben für die Unternehmensidentität wie blau oder grün wählen.
Die Farbe spielt eine wichtige Rolle bei der Registrierung einer Marke: Wenn Sie ihn in einer Farbversion patentiert haben, wird es nur in diesem Design geschützt.
Ein schwarz-weißes Symbol ist in jeder Farbpalette geschützt.
Block
Der Unternehmensblock ist ein wichtiger Teil der Stilisierung - es ist eine Standardnutzung eines verbalen und visuellen Zeichens oder einer Kombination mehrerer anderer Elemente des Stils. Dieses Element kann aus dem vollständigen Namen des Unternehmens, deren Details, Logo, einer Liste von Produkten oder Dienstleistungen, Slogans und anderen dekorativen Ergänzungen bestehen. Der beliebteste Teil des Unternehmensblocks ist der Hinweis auf das Jahr der Schaffung eines Unternehmens, zum Beispiel die Bank "Sberbank" in der Werbung lässt immer das Rezept ", das 1841 gegründet ist."
Der Block ist ein praktisches Instrument für die Erstellung von Geschäftsdokumenten, Büroformen (in Form von "Caps"), Anzeigen, Visitenkarten und Verpackung von Waren. Dieser Teil der Corporate Identity besteht aus mehreren separaten Details, die gut miteinander kombiniert sind, sondern auch separat genutzt werden können.
Schriftart
Die erfolgreich ausgewählte Schriftart ist ein wichtiger Bestandteil der Corporate Identity, die in der gesamten Unternehmensdokumentation verwendet wird. Der Schreibstil von Wörtern sollte mit dem Gesamtstil der Firma kombiniert werden, deren Ideen erfüllt und eine Mission aufrechterhält.
Die Form der Buchstaben und der Dicke der Linien ist ebenfalls sehr wichtig, da jeder Unterschied unterschiedliche Vereinigungen in Menschen verursacht. Die Schriftart von den "zitternden" Buchstaben wird als "Kinder" wahrgenommen, daher ist es sehr gut für Geschäfte von Kindern geeignet. Auch die Schrift kann "Weiblichkeit", "Maskulinität", "Leichtigkeit", "Stil", "Konservatismus" oder andere Bedeutungen abhängig von dem ausgewählten Design ausdrücken.
Ein wichtiger Faktor für die Auswahl einer Schriftart ist die Lesbarkeit, da, wenn Kunden den Namen nicht korrekt lesen können, die Firma nicht beliebt. Die Qualität der Lesen des Schriftarts hängt von den einzelnen Elementen der Stilistik, der Größe der Buchstaben und der Fettigkeit der Linien ab.
In der Regel ist die Stilistik des Firmennamens von einer resultierenden stilisierten Schriftart dargestellt, und Produktinformationen sind einfacher, so dass es mehrere Schriften zur Verfügung stehen, um das Unternehmen zu entsorgen.
Träger
Als Sie mit allen Elementen der Corporate Identity kennengelernt wurden, müssen Sie darüber nachdenken, wo sie platziert werden müssen. Zunächst sind dies alle Objekte, die mit den Aktivitäten des Unternehmens zusammenhängen: Waren, Leerzeichen, Visitenkarten, Werbung, Rechnungslegungseinrichtungen, Banner, Internetseiten.
Erinnern Sie sich an die Kette der Pyaterochka-Filialen, eine Figur mit einem grünen stilisierten Schwanz erfolgt im Kopf. Die Hauptfarben des Unternehmens sind von den Kunden gut erinnert, da die Schöpfer des Unternehmens sie überall verwenden - auf Uniformen, Zeichen, Werbung und in der internen Dekoration von Geschäften.
Wir schlagen vor, die Liste der Optionen für die Platzierung von Markenelementen zu berücksichtigen.
- Registrierung des Zimmers. In erster Linie ist es notwendig, dies an erster Stelle zu erreichen, schließlich werden in Zukunft alle Details der Corporate Identity auf die Hauptgelände und das Zeichen verweisen.
- Eine Uniform. Es kann wie traditionelle Kleidung mit dem Logo und dem Namen des Unternehmens (Overalls, T-Shirt, Weste oder zusammen) und separate Elemente der Kleidung (Kappe, Schürze, Kuchen) sein.
- Souvenirs. Das in der Corporate Identity durchgeführte Briefpapier wird nicht nur das Image des Unternehmens in den Augen der Kunden erhöhen, sondern auch den Angestellten helfen, Teil der Unternehmensmission zu fühlen.
- Internet. Die eigene Website des Unternehmens erleichtert Kunden die Suche nach Produkten, und zusätzliche Seite in sozialen Netzwerken oder Kanal auf YouTube wird den Effekt verdoppeln.
- Werbung. Visitenkarte, Flugblätter, Banner im Unternehmensstil werden immer vor dem Zielpublikum stehen.
Merkmale der Schöpfung.
Um die Markenförderung zu starten, ist es notwendig, eine Corporate-Identität zu entwickeln, die das Unternehmen erkennbar und einprägsam macht. Das gesamte Projekt ist in drei Entwicklungsstadien unterteilt: Denken Sie an die Details der Idee, der Inkarnation des Lebensstils und der Aufrechterhaltung der Marke. Berücksichtigen Sie mehr die Regeln für die Entwicklung einer Unternehmensidentität.
- Ideen denken. Bevor Sie einen Stil machen, müssen Sie ein Unternehmen eine bestimmte Mission oder eine Idee erstellen, an der sie sucht. Für ein Unternehmen, das kein Ziel hat, ist es sehr schwierig, einen Unternehmensstil zu erstellen, da alle ihre Elemente ein Satz nicht miteinander verbundener Zeichen sein werden. Erfahrene Designer kennen das Wesen der Existenz des Unternehmens kennen, und erstellen dann mit Hilfe von Assoziationen miteinander verbundene Elemente.
- Die Ausführungsform und Fixierung der Idee. Zu diesem Zeitpunkt verwendet die Entwicklung des Unternehmens verschiedene Methoden: adressiert an Werbetreibende, Designer, Site-Entwickler oder private Handwerker. Dass das Ziel die Fonds rechtfertigt, ist es besser, die Mindestentwickler zu begrenzen, ansonsten werden die Elemente des Stils nicht homogen sein. Wenn es keine andere Wahl gibt und sich auf verschiedene Designer kontaktieren muss, um die Idee der Stilistik aufrechtzuerhalten, müssen Sie ein Markenbuch erstellen. Dieses Dokument enthält eine detaillierte Beschreibung und ein Bild von Stildetails.
- FS speichern. Während der Existenz großer Unternehmen kann ihr Image das Design leicht ändern - es ist nicht unheimlich und kann sogar das Interesse der Kunden verursachen. Es passiert aber auch, dass sich die Mission des Unternehmens im Laufe der Zeit ändert, dann müssen Sie die Marke ändern. Die Hauptsache, die Unternehmensidentität des Unternehmens zu ändern, besteht darin, einen guten InfoVode zu erstellen und das Zielgruppe zu verhindern.
Beispiele
Um zu verstehen, wie gut entwickelte Corporate Identity aussieht, ist es genug, um eine erfolgreiche Marke anzusehen.
- Apfel. "Unsere Produkte machen Sie besonders" - dieser Slogan überträgt alle Wesen des Unternehmens und stärkt die emotionale Kommunikation mit den Kunden.
- "SEBER". Die hellgrüne Töne aller Elemente des Stils schaffen einen Bankrest für ein zurückhaltendes und zweckmäßiges Unternehmen, das eine große Verantwortung tragen kann.
- Planet der Tiere. Alle Details der Unternehmensidentität des Unternehmens deuten auf die Mission der Konvergenz einer Person mit der Natur und der Erhaltung unseres Planeten hin.
