Profession annoncør (10 billeder): Hvor meget tjener annoncører? Funktioner i arbejde i reklame og public relations, hvad laver en specialist? Hvordan man bliver? Fordele og ulemper

Vi ønsker os selv eller ej, men reklame i vores liv er tydeligt implicit. Det kan siges, at dets nødvendighed er blevet fastslået historisk, fra oldtiden, ledsagende og udvikling af handel. Annoncørens erhverv er nu efterspurgt, og erfarne arbejdere bliver værdsat og tjener anstændigt. Samtidig forårsager erudition og alsidig viden som en uforanderlig kvalitet af en reel professionel fra reklame, ofte respekt.

Funktioner, fordele og ulemper

I sit semantiske indhold er erhvervet annoncøren gammelt fænomen. For omkring 3000 år siden havde "korobiinister" brystplader fra ler med en liste over solgte varer, og lister, der blev udført på Papyrus, informerede listerne i samfundet om de varer og tjenesteydelser, der blev leveret på den russiske handel. På kvadraterne af de gamle bosættelser var de sonorøse invitationer til Helegalov blevet distribueret om at besøge forskellige arrangementer, med opkald til at erhverve forskellige produkter eller tjenester.

Betydningen af det relevante mærke var meget opmærksom på den gamle indianer og senere - indenlandske og udenlandske producenter. Et særligt frimærke (mærke) blev specifikt anvendt på produkter, hvilket betyder et særligt kvalitetsmærke. I XI århundrede udførte de franske hotelejere produktive "promoveringer", som konkluderede i en sætning for gæster at nyde og evaluere vinens kvalitet.

Omkring fra XVIII-århundrede i kolonierne i Amerika begyndte publikationerne med speciale i frigivelsen af reklamepublikationer (f.eks. Boston Nyhedsbrev, 1704) at blive distribueret, og i Storbritannien, i 1812, fremgik den første reklameinstitution. Nu er annoncøren ekstremt almindelig og krævet i forskellige marker erhverv, hvor reklame og public relations er uadskillelige i deres funktionalitet.

Dette arbejde anses for at være nok "ung", da den gennemsnitlige alder af annoncører er omkring 30 år.

I Rusland er reklamevirksomheden dynamisk udvikling og unge, kreative sind er altid efterspurgte - Problemer ved valg af en reklamespecialist forekommer normalt ikke. En sådan professionel er i stand til at gennemføre forskning, foretage en markedsanalyse, konceptuelt bygge taktik og en strategi for indgivelse af et salgsfremmende produkt. Ofte, et par kompetent konstruerede ord, en simpel sætning er i stand til flere for at øge salgseffektiviteten, tiltrække en massiv potentiel køber.

Talk beskrivelser af socio-psykologiske Portræt af en effektiv annoncør . Først og fremmest er det en optimistisk og målrettet specialist, "skærpet" kun for sejr. Han er en fælles og venlig, annulleret af overtales taktik, og forstår dem perfekt, ejer den nødvendige viden inden for kommunikationspsykologi, er i stand til at lave ekstraordinære løsninger.

En sådan formulering af spørgsmålet kræver alvorlige følelsesmæssige omkostninger og en retfærdig andel af beslutsomhed. Det er nok at huske filmen ", hvad kvinder vil have" og holdningen til Mel Gibsons karakter for at visuelt forestille sig, at dette arbejde ikke er alle på skulderen. Her bør en enorm fantasi, kreativitet og udholdenhed være harmonisk kombineret med sindets logik og analytiske lager.

Den amerikanske specialist D. Ogilvi kendt på dette område kaldes denne type levende visdom. Jeg vil nyde din intuition og evnen til at risikere, og ved at sende alt, hvad der er blevet sagt på noget talent og høj arbejdskraft, får vi kun den "halvfabrikata" af den rigtige professionelle annoncør.

Af ulemper ved erhvervet kan tilskrives:

det højeste niveau af konkurrerende inden for reklame;
tilstedeværelsen af betydelige mængder papirarbejde
behovet for en stabil psyke, især i arbejde med klienter;
Ofte fremhævede store vanskeligheder med at forstå kundernes mål og hensigter;
Et højt ansvarsområdet, når selv den eneste fejlagtige sætning kan afkøle for at ændre kundens mening på den negative side.

Til de positive parter i erhvervet vil tage:

Muligheden for multifaceted udvikling af den kreative måde at tænke på;
Kommunikation med et stort antal mennesker;
Deltagelse i forskellige interessante og spændende arrangementer;
dynamisk og spændende aktivitetshastighed;
Muligheden for hurtig karrierevækst og lønniveauer
Vidunderlige perspektiver;
Evnen til at sikre den udbredte udvikling af dine horisonter og praktiske færdigheder, der studerer aktiviteter på forskellige felter.

Ikke sidstnævnte rolle spilles af organisationens omfang.

Job beskrivelse

Annoncørens hovedfunktionalitet, som behandler en professionel, er:

for at informere forbrugeren om nye typer produkter og tjenester
i at skabe et positivt produktbillede (tjenester), dets fabrikant
I stimulerende salgsproces.

Ansvarsområder.

Det funktionelle spektrum af posten af annoncøren afhænger hovedsageligt af arbejdsområdet og dets skala. For eksempel, i medierne, kalder medarbejderne klientellet, får dem til at tilbyde tjenester og varer, reklameplads på sider af udgaver eller lugt. Specialisternes ansvar i virksomheder er forskellige, de søger fordelagtige betingelser for at placere deres reklame i medierne, og i fremtiden sporer de sin effektivitet. Eksperter udfører følgende funktioner:

undersøge graden af efterspørgsel efter produkter eller tjeneste
Lær de mulige behov hos kunderne;
engageret i organisationen (planlægning, koordinering) af reklamevirksomheder;
Analysere effektiviteten af reklame og undervise deres unge kolleger.

I overensstemmelse med en af de typiske jobbeskrivelser ser listen over ansvar sådan ud:

Annoncøren organiserer udviklingen af det kunstneriske billede af mærket, systemet med mulige prioriteter fokuseret på slutproduktet under hensyntagen til forbrugerpræferencer og smag, etik og mentalitet;
Undersøgelse af markedsundersøgelser i forbindelse med reklamevarer eller tjenester, der fokuserer på, hvilket er et lovende reklamestrategiprogram, der tager sigte på at opnå en betydelig reklameide;
Godkender med kunden af udviklingsstrategien og planer for reklamekampagnen, punkterne i medieplanen;
Giver en tilrettelæggelse af salgsfremmende aktiviteter, forhandler til at bestemme retningslinjerne og omfanget af kampagnen, der tager sigte på at fremme reklameproduktet på markederne for varer og tjenesteydelser;
tildeler specifikationerne for genstand for reklame og kredsløbet af potentielle forbrugere, styrer processen med informationsfyldning af reklamekommunikation i den kreative gruppe;
styrer udviklingen af alle detaljerne i kampagnen;
Forbereder et salgsfremmende produkt til medier og andre kommunikationsområder, tilbyder tekstklager, ord, navne på virksomheder og produkter, klager reklame digte;
Giver kvalitativ oprettelse af et reklameprodukt under hensyntagen til specifikationerne af den anvendte type reklame og moderne teknologier;
gør litterære anbefalinger til forbedring af kvaliteten af genstand for reklame;
implementerer kontrol over udførelsen af en reklamekampagne i medierne og andre meddelelser i forbindelse med gennemførelsen;
Gør rettidige forslag om muligheden for at tilpasse taktiske teknikker under reklamekampagnen, er ansvarlig for sin kvalitet og effektivitet;
direkte deltager i udviklingen af projekter, viser præsentationer, giver metodologisk og praktisk bistand;
etablerer bæredygtige relationer med partnere, feedbackopsamlingssystemet via feedback-linjen for at forbedre arbejdet med medierne;
Organiserer kreative kontakter med førende reklamebureauer, institutioner, individuelle personligheder;
Han studerer, udsætter analyse og introducerer bedste praksis til at skabe et reklameprodukt, det virker for at forbedre sit kreative potentiale, der er involveret i at undervise unge medarbejdere, og hjælpe dem med at blive mere nyttige og effektive;
Viser sin kreativitet på udstillinger, festivaler, konkurrencer og placerer dem i særlige udskrifter.

Viden og færdigheder

Specialist er forpligtet til at kende:

Lovgivningsmæssige bestemmelser om reklame og lovgivningsmæssige rammer Regulering af reklameaktiviteter;
fremmede sprog;
Funktioner i konkurrenter;
Teknologi til forberedelse og fremstilling af reklame, grundlæggende principper for markedsføring og ledelse;
specifikationerne i handelsmærkets mekanisme;
Grundlæggende om etik, æstetik, kultur og kunst;
Former for interaktion med medierne, nye reklameteknologier, former, metoder til udvikling og gennemførelse af reklamekampagner;
Moderne metoder og midler til behandling af reklameoplysninger;
Avanceret indenlandske og udenlandske erfaring med reklame kreativitet, grundlæggende af mærke formation, mærke;
Etik af erhvervskommunikation, grundlaget for ledelsen, kravene til potentielle kunder til produkter og tjenester, nuværende prisliste;
Modtagelse af den potentielle kunde;
Grundlæggende om psykologi, sociologi, marketing, design, politikker, branding, arbejdsret, arbejdskraft beskyttelse, brandbeskyttelse, arbejde på computeren og den tilsvarende software.

Uddannelse

Forberedelse af professionelle annoncører - Prerogativer af Colleges og Institutes of Art . Normalt er denne læring præget af en ganske snæver orientering, for eksempel reklame foto, indledende design af reklame for varer, dets design og så videre. Den mest prestigefyldte institution på dette område hører kollegiet for trykning i London (London College of Printing, LCP). Ud over de nævnte medarbejdere producerer han bachelorer i marketing og reklame sfære.

I Rusland forbereder de annoncører siden 1995. Nu er de uddannet i 3 typer institutioner.

I væggene i særlige universiteter - International Advertising Institute, Higher School of Advertising, Institute of Design and Advertising.
I en række universiteter fungerer ca. 70 reklameafdelinger.
Sådanne erhverv er uddannet til grenene af journalistik, udgivelse, handel. Her beslaglægges profilens anvisninger, der starter fra seniorkurser.

I overensstemmelse med statens standard er uddannelse på dette område organiseret i en særlig orden. De første 2 år er afsat til undersøgelsen af generelle uddannelses- og generelle profiliske discipliner (grundlæggende aspekter af reklame, ledelse og markedsføring, elementer i erhvervskommunikation, filmhistorie, kulturstudier). I annoncørens aktiviteter falder disse varer ofte til stedet, da erhvervet er komplekst.

Det kræver alsidig viden, ellers ikke at skabe et unikt handelstilbud. Formålet med smalleprofildiscipliner indføres i 3. år (markedsføring og ledelse i reklame og andre).

Hvor virker det?

Efter universitetet kan aktivitetsmuligheder være de fleste forskellige. Du kan få et sæt i medierne (presse, internet publikationer, fjernsyn, radio, informationsinstitutioner), reklamebureauer, solide virksomheder eller forskellige statsinstitutioner. I prestigefyldte virksomheder er det ret svært at gå på arbejde i slutningen af uddannelsen, da der ofte er store konkurrencer, nogle gange op til 20 personer på plads. Der kan du få, at have stor erfaring. Derudover er det nødvendigt at lave en solid portefølje.

Hvor meget tjener det?

I Rusland ligger den gennemsnitlige løn for reklame specialist (Moskva) i området fra 35.000-45.000 rubler. I Skt. Petersborg - fra 20.000 til 30.000 rubler. Det er vigtigt at forstå, at lønstørrelsen stort set bestemmes af kvaliteten af arbejdet og medarbejderens portefølje. Newcomer modtager i første omgang omkring 17.000-22.000 rubler i et lille agentur eller udgivelse. En vis procentdel af salget er plusing til dette. Lønnen kan stige med omkring to gange, da klientbasen øges. Plus en god procentdel af salget i mængden af 25000-30000 rubler.

Annoncører med stor erfaring får indtægter fra 35.000 rubler, plus høj interesse. Det vil sige, at lønnen kan være høj nok. Som de siger, reklame er handelsmotoren. Før arbejdet studerer styringen af organisationen omhyggeligt alle tidligere resultater og resultater i kandidatens arbejde, dets socio-psykologiske og personlige kvaliteter.

Efter at have studeret ansøgeren i detaljer er det muligt at give en objektiv vurdering af hans professionalisme og erfaring.