Dymunwn ein hunain ai peidio, ond mae'n amlwg bod hysbysebu yn ein bywydau yn amlwg yn ymhlyg. Gellir dweud bod ei anghenraid wedi'i benderfynu'n hanesyddol, o fasnach hynafol, sy'n cyd-fynd â hi. Mae galw mawr am broffesiwn yr hysbysebwr, ac mae gweithwyr profiadol yn cael eu gwerthfawrogi ac yn ennill yn weddus. Ar yr un pryd, mae mynegiant a gwybodaeth amlbwrpas, fel ansawdd sy'n amherthnasol o weithiwr proffesiynol go iawn o hysbysebu, yn aml yn achosi parch.
Nodweddion, Manteision ac Anfanteision
Yn ei gynnwys semantig, mae'r proffesiwn hysbysebwr yn ffenomen hynafol. Tua 3000 o flynyddoedd yn ôl, roedd "Corobeinists" yn gwisgo preonplates o glai gyda rhestr o nwyddau a werthwyd, a rhestrau a gyflawnwyd ar y Papyrus, hysbysodd y rhestrau y Gymdeithas am y nwyddau a'r gwasanaethau a ddarperir ar fasnach Rwseg. Ar sgwariau'r aneddiadau hynafol, roedd gwahoddiadau sonous Helegalov wedi cael eu dosbarthu am ymweld â digwyddiadau amrywiol, gyda galwadau i gaffael gwahanol gynhyrchion neu wasanaethau.
Roedd arwyddocâd y brand perthnasol yn ymwybodol iawn o'r hynafol Indiaidd, ac yn ddiweddarach - gweithgynhyrchwyr domestig a thramor. Cymhwyswyd Stamp Arbennig (Brand) yn benodol i gynhyrchion, sy'n golygu Marc Safon Arbennig. Yn y ganrif XI, cynhaliodd perchnogion Gwesty Ffrainc gynhyrchiol cynhyrchiol "Promocions", a ddaeth i ben mewn dedfryd i westeion fwynhau a gwerthuso ansawdd gwin.
Tua'r ganrif XVIII yn nythod America, dechreuodd y cyhoeddiadau sy'n arbenigo yn y rhyddhau hysbysebion hysbysebu (megis Cylchlythyr Boston, 1704) gael eu dosbarthu, ac yn y DU, yn 1812, ymddangosodd y sefydliad hysbysebu cyntaf. Nawr mae'r hysbysebwr yn hynod gyffredin ac yn mynnu mewn proffesiwn meysydd amrywiol lle mae hysbysebu a chysylltiadau cyhoeddus yn anwahanadwy yn eu swyddogaeth.
Ystyrir bod y gwaith hwn yn ddigon "ifanc", gan fod oedran cyfartalog hysbysebwyr tua 30 mlynedd.
Yn Rwsia, mae busnes hysbysebu yn datblygu'n ddeinamig ac mae galw mawr am feddyliau creadigol bob amser - Problemau wrth ddewis arbenigwr hysbysebu fel arfer yn digwydd. Mae gweithiwr proffesiynol o'r fath yn gallu cynnal ymchwil, cynnal dadansoddiad o'r farchnad, adeiladu tactegau a strategaeth ar gyfer ffeilio cynnyrch hyrwyddo yn gysyniadol. Yn aml, ychydig o eiriau a adeiladwyd yn gymwys, mae ymadrodd syml yn gallu cynyddu effeithlonrwydd gwerthiant, yn denu prynwr posibl enfawr.
Disgrifiadau Sgwrs o Seicolegol Seicolegol Portread o hysbysebwr effeithiol . Yn gyntaf oll, mae'n arbenigwr optimistaidd a phwrpasol, "hogi" ar gyfer buddugoliaeth yn unig. Mae'n gymunedol a chyfeillgar, ganslo gan dactegau perswadio pobl, yn eu deall yn berffaith, yn berchen ar y wybodaeth angenrheidiol ym maes seicoleg cyfathrebu, yn gallu gwneud atebion rhyfeddol.
Mae ffurfio o'r fath o'r mater yn gofyn am gostau emosiynol difrifol a chyfran deg o benderfyniad. Mae'n ddigon i gofio'r ffilm "beth mae menywod ei eisiau" a'r agwedd at waith cymeriad Mel Gibson i ddychmygu yn weledol nad yw hyn yn gweithio ar yr ysgwydd. Yma, dylai ffantasi enfawr, creadigrwydd a dyfalbarhad yn cael eu cyfuno'n gytûn gyda Warws rhesymeg a dadansoddol y meddwl.
Mae'r arbenigwr Americanaidd D. Ogilvi a elwir yn y maes hwn o'r enw y math hwn o ddoethineb byw. Byddaf yn mwynhau eich greddf a'r gallu i fentro, a thrwy bostio popeth a ddywedwyd ar rywfaint o dalent ac ymarferoldeb uchel, rydym ond yn cael y "lled-orffenedig" o'r gwir hysbysebwr proffesiynol.
Gellir priodoli gan anfanteision y proffesiwn:
- y lefel uchaf o gystadlu ym maes hysbysebu;
- presenoldeb symiau sylweddol o waith papur;
- yr angen am seice cyson, yn enwedig wrth weithio gyda chleientiaid;
- Yn aml yn ymddangos yn anawsterau mawr gyda deall nodau a bwriadau cwsmeriaid;
- Gall lefel uchel o gyfrifoldeb, pan fydd hyd yn oed yr unig ymadrodd gwallus oeri i newid barn y cwsmer yn yr ochr negyddol.
Bydd partïon cadarnhaol y proffesiwn yn cymryd:
- Y posibilrwydd o ddatblygiad amlochrog y ffordd greadigol o feddwl;
- Cyfathrebu â nifer fawr o bobl;
- cyfranogiad mewn gwahanol ddigwyddiadau diddorol a chyffrous;
- cyflymder gweithgarwch deinamig a chyffrous;
- Y posibilrwydd o dwf gyrfa cyflym a lefelau cyflog;
- Safbwyntiau gwych;
- Y gallu i sicrhau datblygiad eang eich gorwelion a'ch sgiliau ymarferol, yn astudio gweithgareddau mewn gwahanol feysydd.
Nid yw'r rôl olaf yn cael ei chwarae gan raddfa'r sefydliad ei hun.
Disgrifiad Swydd
Prif ymarferoldeb yr hysbysebwr, fel sy'n trin gweithiwr proffesiynol, yw:- wrth hysbysu'r defnyddiwr am fathau newydd o gynhyrchion a gwasanaethau;
- wrth greu delwedd cynnyrch cadarnhaol (gwasanaethau), ei gwneuthurwr;
- Mewn proses werthu ysgogol.
Gyfrifoldebau
Mae sbectrwm swyddogaethol swydd Hysbysebwr yn dibynnu'n bennaf ar yr ardal waith a'i graddfa. Er enghraifft, yn y cyfryngau, mae gweithwyr yn galw'r cwsmeriaid, yn eu gwneud yn cynnig gwasanaethau a nwyddau, gofod hysbysebu ar dudalennau rhifynnau neu amser darlledu. Mae cyfrifoldebau arbenigwyr mewn mentrau yn wahanol, maent yn chwilio am gonclynnau manteisiol er mwyn rhoi eu hysbysebion yn y cyfryngau, ac yn y dyfodol maent yn olrhain ei effeithiolrwydd. Mae arbenigwyr yn cyflawni'r swyddogaethau canlynol:
- ymchwilio i faint y galw am gynhyrchion neu wasanaeth;
- Dysgu anghenion posibl cwsmeriaid;
- cymryd rhan yn y sefydliad (cynllunio, cydlynu) cwmnïau hysbysebu;
- Dadansoddi effeithlonrwydd hysbysebu a dysgu eu cydweithwyr ifanc.
Yn unol ag un o'r disgrifiadau swydd nodweddiadol, mae'r rhestr o gyfrifoldebau yn edrych fel hyn:
- Mae Hysbysebwr yn trefnu datblygiad delwedd artistig y brand, y system o flaenoriaethau posibl sy'n canolbwyntio ar y cynnyrch terfynol, gan ystyried dewisiadau defnyddwyr a chwaeth, moeseg a meddyliau;
- Astudiaethau Ymchwil y Farchnad yn ymwneud â hysbysebu nwyddau neu wasanaethau, gan ganolbwyntio ar yn rhaglen strategaeth hysbysebu addawol sy'n anelu at gyflawni syniad hysbysebu sylweddol;
- Yn cymeradwyo gyda chwsmer y strategaeth ddatblygu a'r cynlluniau ar gyfer yr ymgyrch hysbysebu, pwyntiau cynllun y cyfryngau;
- Yn darparu trefniadaeth o weithgareddau hyrwyddo, yn trafod i bennu cyfarwyddiadau datblygu a graddfa'r ymgyrch gyda'r nod o hyrwyddo'r cynnyrch hysbysebu yn y marchnadoedd nwyddau a gwasanaethau;
- yn dyrannu manylion y pwnc o hysbysebu a chylch defnyddwyr posibl, yn rheoli'r broses o lenwi gwybodaeth wrth hysbysebu cyfathrebu yn y grŵp creadigol;
- yn rheoli datblygiad holl fanylion yr ymgyrch;
- yn paratoi cynnyrch hyrwyddo ar gyfer y cyfryngau a meysydd cyfathrebu eraill, yn cynnig apeliadau testun, geiriau, enwau cwmnïau a chynhyrchion, yn cwyno cerddi hysbysebu;
- Yn darparu creu cynnyrch hysbysebu yn ansoddol, gan ystyried manylion y math o hysbysebion a thechnolegau modern a ddefnyddiwyd;
- yn gwneud argymhellion llythrennog ar gyfer gwella ansawdd y gwrthrych o hysbysebu;
- yn gweithredu rheolaeth dros gynnal ymgyrch hysbysebu yn y cyfryngau a chyfathrebiadau eraill yn ystod ei weithredu;
- yn gwneud awgrymiadau amserol ar ddichonoldeb addasu technegau tactegol yn ystod yr ymgyrch hysbysebu, yn gyfrifol am ei ansawdd a'i effeithlonrwydd;
- cymryd rhan yn uniongyrchol yn natblygiad prosiectau, sioeau, cyflwyniadau, yn darparu cymorth methodolegol ac ymarferol;
- yn sefydlu cysylltiadau cynaliadwy â phartneriaid, y system casglu adborth drwy'r llinell adborth i wella'r gwaith gyda'r cyfryngau;
- Yn trefnu cysylltiadau creadigol gydag asiantaethau hysbysebu blaenllaw, sefydliadau, personoliaethau unigol;
- Mae'n astudio, yn amlygu dadansoddiad ac yn cyflwyno arferion gorau ar gyfer creu cynnyrch hysbysebu, mae'n gweithio i wella ei botensial creadigol, sy'n ymwneud â dysgu gweithwyr ifanc, gan eu helpu i ddod yn fwy defnyddiol ac effeithiol;
- Yn dangos ei greadigrwydd mewn arddangosfeydd, gwyliau, cystadlaethau a'u gosod mewn printiau arbennig.
Gwybodaeth a Sgiliau
Mae'n rhaid i arbenigwr wybod:
- Rheoliadau deddfwriaethol ar hysbysebu a fframwaith rheoleiddio sy'n rheoleiddio gweithgareddau hysbysebu;
- ieithoedd Tramor;
- Nodweddion cystadleuwyr;
- technoleg ar gyfer paratoi a gweithgynhyrchu hysbysebion, egwyddorion sylfaenol marchnata a rheoli;
- manylion mecanwaith y brand masnachu;
- Hanfodion moeseg, estheteg, diwylliant a chelf;
- Ffurfiau rhyngweithio â'r cyfryngau, technolegau hysbysebu newydd, ffurflenni, dulliau datblygu a gweithredu ymgyrchoedd hysbysebu;
- Dulliau a dulliau modern o brosesu gwybodaeth hysbysebu;
- profiad domestig a thramor uwch o hysbysebu creadigrwydd, hanfodion ffurfio brand, brand;
- Moeseg cyfathrebu busnes, sail rheolaeth, gofynion cwsmeriaid posibl i gynhyrchion a gwasanaethau, rhestr brisiau cyfredol;
- Derbyn y cwsmer posibl;
- Hanfodion seicoleg, cymdeithaseg, marchnata, dylunio, polisïau, brandio, cyfraith lafur, diogelu llafur, diogelu tân, gwaith ar y cyfrifiadur a'r meddalwedd cyfatebol.
Addysg
Paratoi hysbysebwyr proffesiynol - uchelfraint colegau a sefydliadau celf . Fel arfer, mae'r dysgu hwn yn cael ei nodweddu gan gyfeiriadyn cul, er enghraifft, llun hysbysebu, dyluniad cychwynnol hysbysebu am nwyddau, ei ddyluniad, ac yn y blaen. Mae'r sefydliad mwyaf mawreddog yn yr ardal hon yn clywed y Coleg Argraffu yn Llundain (Coleg Argraffu Llundain, LCP). Yn ogystal â'r gweithwyr a grybwyllir, mae'n cynhyrchu baglor mewn marchnata a hysbysebu maes.
Yn Rwsia, maent yn paratoi hysbysebwyr ers 1995. Nawr fe'u hyfforddir mewn 3 math o sefydliadau.
- Yng waliau prifysgolion arbennig - Sefydliad Hysbysebu Rhyngwladol, Ysgol Uwch Hysbysebu, Sefydliad Dylunio a Hysbysebu.
- Mewn nifer o brifysgolion, mae tua 70 o ganghennau hysbysebu yn gweithio.
- Mae proffesiynau o'r fath yn cael eu hyfforddi ar ganghennau newyddiaduraeth, cyhoeddi, masnach. Yma, mae'r cyfarwyddiadau proffil yn cael eu hatafaelu, gan ddechrau o gyrsiau uwch.
Yn unol â safon y wladwriaeth, hyfforddiant yn y maes hwn yn cael ei drefnu mewn gorchymyn arbennig. Mae'r 2 flynedd gyntaf yn cael eu neilltuo i astudio addysg gyffredinol a disgyblaethau proffil cyffredinol (agweddau sylfaenol ar hysbysebu, rheoli a marchnata, elfennau o gyfathrebu busnes, hanes ffilm, astudiaethau diwylliannol). Yng ngweithgareddau'r hysbysebwr, mae'r eitemau hyn yn aml yn disgyn i'r lle, gan fod y proffesiwn yn gymhleth.
Mae angen gwybodaeth amlbwrpas, fel arall i greu cynnig masnachu unigryw. Cyflwynir amcanion disgyblaethau proffil cul yn y trydydd flwyddyn (marchnata a rheoli hysbysebu ac eraill).
Ble mae'n gweithio?
Ar ôl y Brifysgol, gall opsiynau gweithgaredd fod y mwyaf gwahanol. Gallwch gael set yn y cyfryngau (y wasg, cyhoeddiadau rhyngrwyd, teledu, radio, sefydliadau gwybodaeth), asiantaethau hysbysebu, cwmnïau solet neu sefydliadau wladwriaeth amrywiol. Mewn cwmnïau mawreddog, mae'n eithaf anodd mynd i'r gwaith ar ddiwedd addysg, gan fod cystadlaethau mawr yn aml, weithiau hyd at 20 o bobl yn eu lle. Yno, gallwch gael, cael profiad sylweddol. Yn ogystal, mae'n ofynnol iddo wneud portffolio cadarn.Faint mae'n ei ennill?
Yn Rwsia, mae cyflog cyfartalog arbenigwr hysbysebu (Moscow) yn yr ystod o 35,000-45,000 rubles. Yn St Petersburg - o 20,000 i 30,000 rubles. Mae'n bwysig deall bod maint y cyflog yn cael ei bennu i raddau helaeth gan ansawdd y gwaith a phortffolio'r gweithiwr. I ddechrau, mae'r newydd-ddyfodiad yn derbyn tua 17,000-22,000 rubles mewn asiantaeth fach neu gyhoeddi. Mae canran benodol o werthiannau yn ogystal â hyn. Gall y cyflog gynyddu tua dwywaith wrth i'r sylfaen gleient gynyddu. Yn ogystal â chanran dda o werthiannau yn y swm o 25000-30000 rubles.
Mae hysbysebwyr sydd â phrofiad helaeth yn cael refeniw o 35,000 rubles, yn ogystal â diddordeb uchel. Hynny yw, gall y cyflog fod yn ddigon uchel. Fel y dywedant, hysbysebion yw'r injan fasnach. Cyn y gwaith, mae rheolaeth y sefydliad yn astudio'n ofalus yr holl ganlyniadau a chyflawniadau blaenorol yng ngwaith yr ymgeisydd, ei nodweddion seicolegol a phersonol.
Ar ôl astudio'r ymgeisydd yn fanwl, mae'n bosibl rhoi asesiad gwrthrychol o'i broffesiynoldeb a'i brofiad.
