Mewn unrhyw faes gweithgaredd, mae nifer enfawr o gwmnïau, pob un yn chwilio am ffordd i sefyll allan ymhlith y lleill. Mae'r rhan fwyaf o'r mentrau hyn yn cael eu saethu gan luniau llachar, sloganau uchel a chynigion arbennig, ond o ganlyniad yn edrych yr un math a diflas. Dim ond ychydig o weithgynhyrchwyr sy'n ceisio bod eu logo yn dod yn adnabyddadwy ledled y byd, a phob diolch i arddull gorfforaethol a weithiwyd yn dda.
Beth yw hi a pham mae ei angen arnoch chi?
Er mwyn deall gwerth y diffiniad o "hunaniaeth gorfforaethol", mae angen cofio unrhyw nod masnach enwog, er enghraifft, Coca-Cola, Adidas neu Foxtrot. Wrth sôn am yr enwau hyn, mae lliw penodol, logo, alaw, neu ffont awdur yn digwydd ar unwaith - yr elfennau hyn sy'n ffurfio arddull y sefydliad.
Mae hanes ymddangosiad pob cwmni yn dechrau gyda chreu delwedd benodol, sy'n gwneud y brand y gellir ei adnabod ymhlith cystadleuwyr.
Mae'r hunaniaeth gorfforaethol yn fynegiant arbennig o rinweddau unigol y cwmni a drosglwyddir trwy liwio, synau, testun a ffigurau symlach cymeriadau. Y dasg o'r holl elfennau hyn yw cyfuno nwyddau neu wasanaethau y cwmni gan un cysylltiad cyffredin â'r gwneuthurwr. Mae'r defnydd o arddull yn effeithio ar ddelwedd y fenter yn ei chyfanrwydd, gan fod y dyluniad yn berthnasol i unrhyw, hyd yn oed y manylion mwyaf dibwys.
Y dyddiau hyn, mae'r cysyniad o "hunaniaeth gorfforaethol" yn gyfrifol am dair prif swyddogaeth datblygiad y cwmni: nodi, delwedd a gwahaniaethu. Ystyriwch bob diffiniad yn fwy.
- Nodi swyddogaeth. Bydd menter sy'n cydymffurfio ag arddull benodol o ddylunio nwyddau ac adeiladau yn sefyll allan ymhlith cystadleuwyr. Bydd yn haws i gwsmeriaid gofio'r cysylltiad rhwng y nwyddau a'r gwneuthurwr pan fydd ganddynt logo, lliw neu ffont cyffredin. Bydd poblogrwydd cynhyrchion yn cynyddu'n gyflymach os gall prynwyr ei adnabod yn gyflym ymhlith nwyddau tebyg eraill. Er mwyn deall pwysigrwydd nodweddion gwahaniaethol y cynnyrch, mae'n ddigon i gofio unrhyw fasnach yn flin. Ar gyfer hysbysebu i weithredu, dylai gynnwys disgrifiad o arwyddion arbennig y nwyddau, yn ôl y gellir ei gael yn hawdd ar silffoedd siopau neu wefannau.
- Swyddogaeth delwedd. Mae enw da'r cwmni yn chwarae rhan bwysig wrth hyrwyddo busnes, mae hunaniaeth gorfforaethol yn helpu i greu a chynnal y ddelwedd wreiddiol a chydnabyddadwy o gwmni sy'n denu cwsmeriaid. Pan fydd y cwmni yn cael ei ystyried yn gadarnhaol gan bobl, mae'r hyder yn ei gynnyrch hefyd yn tyfu'n sylweddol. Yn aml iawn, mae'r nod masnach ar gyfer y gynulleidfa darged yn arwydd o ansawdd uchel neu bolisi prisio penodol sy'n allyrru cynhyrchion ymhlith nwyddau tebyg.
- Gwahaniaethu swyddogaeth. Mae cydymffurfio â dyluniad penodol yn dyrannu cynhyrchion a hysbysebu'r cwmni ymhlith cystadleuwyr. Y dyddiau hyn, mae nifer enfawr o gynhyrchwyr un math yn cynnig llawer iawn o nwyddau tebyg i'w gilydd. Mae hunaniaeth gorfforaethol yn helpu cwsmeriaid i ddod o hyd yn yr arwyddion cyfarwydd hwn ac yn symleiddio'r broses chwilio yn fawr.
Mae'r disgrifiad o swyddogaethau'r Hunaniaeth Gorfforaethol yn ateb y cwestiwn o ba dasgau mae'n perfformio a pham mae ei angen. Yn gyntaf oll, roedd y dyluniad yn gweithio allan i'r manylion lleiaf yn amlygu'r cwmni ymhlith y nifer enfawr o gystadleuwyr. Mae nodweddion arddull unigol yn ychwanegu cwmnïau mawreddog ac yn creu natur arbennig sy'n cael ei chofio i gwsmeriaid.
Mae cydnabyddiaeth cynnyrch hawdd hefyd yn ffactor pwysig iawn sy'n helpu i greu enw da a chynyddu gwerthiant. Serch hynny, mae'n bosibl gosod elfennau'r arddull, nid yn unig yn yr ystafell waith neu ar y cynnyrch - i bortreadu'r nod masnach, gall y slogan neu'r logo fod ar y dillad, gan greu gwisg.
Mae dillad gydag arwyddion unigryw yn helpu gweithwyr y cwmni yn gyflymach i'r tîm, yn teimlo'r ysbryd corfforaethol, ac mae hefyd yn teimlo manylion pwysig o fecanwaith enfawr.
Mae cwsmeriaid yn dangos mwy o hyder yn y nwyddau y maent o leiaf ychydig yn gyfarwydd - Rhywle fe wnaethant gyfarfod â'r logo, clywed slogan sonaidd neu ei gofio o nodweddion nodweddiadol o gynhyrchion. Pan fydd steil y fenter yn cyrraedd lefel benodol, gallwch ddechrau cynilo ar hysbysebu, oherwydd bod y dyluniad ei hun yn dod yn well hysbysebu.
Roedd arwyddocâd yr FS yn gwybod hyd yn oed yn yr hen amser - Mae symbolau sy'n gyfrifol am arddull benodol i'w cael mewn llawer o arteffactau. Yn flaenorol, i ddangos agwedd pethau i rai categori penodol, cafodd ei bortreadu ar arwyddion penodol o wahaniaethau. Mae marcio hynafol o'r fath yn cael ei ganfod ar arfau, pynciau cartref, tatŵs ac mewn mannau claddu.
Trosolwg o elfennau
Mae'r hunaniaeth gorfforaethol yn cynnwys rhestr gyfan o elfennau, pob un ohonynt yn cyflawni tasg benodol.
Mae mentrau yn aml yn defnyddio rhai o'r cymeriadau hyn yn unig, oherwydd hyn, mae delwedd y cwmni yn parhau i fod yn anorffenedig.
Ymhlith yr elfennau sydd wedi'u cynnwys yn y set safonol o FS nid yn unig logos, sloganau a rhai lliwiau, ond hefyd nifer o fanylion mwy pwysig. Mae'r rhestr o brif elfennau arddull y cwmni yn cynnwys: Nod masnach, logo, slogan, lliwiau, bloc a ffont. Ystyriwch fy manylion eraill o ddelwedd y cwmni.
Nodau
Arwydd Gwasanaeth (nod masnach) yw prif elfen y hunaniaeth gorfforaethol, y gellir ei mynegi mewn un neu sawl ffordd.
Mae pobl yn aml yn drysu rhwng y rhan hon o'r ddelwedd gyda'r logo, ond mae gan yr arwydd gwasanaeth werth dyfnach.
Gwerth sylfaenol y nod masnach yw enw'r cwmni neu arwydd llafar, ond gall hefyd fod yn symbol gweledol, cyfeintiol a sain. Gall yr arwydd hefyd fod â chyfuniad o werthoedd sy'n cynnwys dau arwydd cynnal a chadw neu hyd yn oed yn fwy. Ystyriwch fwy o bob math o nod masnach.
- Enw'r Cwmni neu Arwydd Llafar. Pan fydd enw'r cwmni yn cael ei batentu, caiff ei warchod rhag defnyddio cystadleuwyr. Gellir cofrestru nod masnach llafar mewn ffont rheolaidd neu mewn dyluniad arddulliedig. Pan fydd y cwmni wedi cofrestru ei enw a ysgrifennwyd gan y ffont dylunydd, mae'n dod yn logo. Mae'r diffiniad o'r gair "logo" yn eithaf eang - gall hyn fod yn enw llawn y cwmni, fel Google, Coca-Cola neu Samsung, talfyriad talfyriad (WB, MTC), yn ogystal â'r categori nwyddau neu'r enw o gynnyrch penodol (Pepsi, Fanta). Y logo yw'r math mwyaf poblogaidd o nod masnach - mae 80% o entrepreneuriaid yn ei gofrestru ar ffurf enw steiliedig y cwmni.
- Arwydd gweledol. Mae'r math hwn o symbol yn ddelwedd, patrwm, neu arwyddlun o'r fenter. Gall patentio arwydd gwasanaeth gweledol fod yn bosibl gydag unrhyw ddelwedd - gall fod yn anifail, yn ddyn, yn wrthrychau natur, ffigurau syml neu gymhleth, echdynnu, yn ogystal ag addurn neu symbol. Gall arwydd cofleidio patent ddefnyddio un fenter a gofrestrwyd yn gyntaf yn unig.
- Arwydd Cyfrol. Mae hwn yn symbol penodol a wnaed mewn ffurf tri-dimensiwn - gall fod yn ffigwr neu gyfuniad o linellau. Y gweithgynhyrchu mwyaf poblogaidd o gynhyrchion swmp yw creu deunydd pacio. Mae siâp gwreiddiol y botel, blychau, pecyn, potel neu gynnyrch ei hun (sebon, melysion) - mae hyn i gyd yn arwydd cyfochrog. Mae symbolau o'r fath yn cynnwys ffurf y Zippo ysgafnach (a oedd hyd yn oed yn patent sain clawr y clawr, heb sôn am y mecanwaith ei hun) neu ffurf poteli gyda chynhyrchu nwy (Coca-Cola, Fanta, Sprite).
- Arwydd sain. Gellir dangos y math hwn o arwydd gydag amrywiaeth o synau - alaw, cân, llais anifail neu sŵn. Mae cynrychiolwyr arwyddion sain llachar yn alaw o arbedwr sgrin ffilm, a saethwyd gan lwynog y stiwdio 20fed ganrif, ac Afon Llew yn y Metro Screensaver Mayer Mayer. Mae'r cwmnïau hyn wedi cyfnerthu'r hawl i ddefnyddio data o arwyddion sain gan ddefnyddio patent, felly ni all unrhyw gwmni arall eu defnyddio'n gyfreithiol yn eu gwaith.
- Cyfuniad. Mae'r symbol cyfuniad yn cynnwys cyfuniadau amrywiol o'r holl gymeriadau a ddisgrifir. Mae enghraifft adnabyddus o gyfuniad, sy'n cynnwys yr enw a'r ddelwedd, yn arwydd cynnal a chadw Puma, sy'n dangos yr anifail ac mae enw'r cwmni wedi'i leoli gerllaw.
Nid yw llawer o gwmnïau adnabyddus yn cael eu cyfyngu i greu hunaniaeth gorfforaethol gydag un symbol, yn fwyaf aml yn unigoliaeth y cwmni yn cael ei fynegi mewn cyfuniad o sawl cymeriad.
Logo
Mae hwn yn ddarlun neu ddelwedd wreiddiol yn dynodi hanfod y cwmni. Y ffordd fwyaf cyffredin o greu logo yw steilio enw'r cwmni ac ychwanegu cydran weledol ato. Symbol o'r fath yw person y cwmni - yn aml mae'n dod ar draws cleientiaid ar y llygaid, felly dylid ei gyfrifo'n ofalus iawn.
Y logo yw'r sail ar gyfer creu hunaniaeth gorfforaethol, mae creu'r ddelwedd yn dechrau gydag ef, ac mae'r elfennau sy'n weddill o'r steilio yn cael eu cyfrifo.
Dylai symbol y cwmni fod y mwyaf syml â phosibl, ond ar yr un pryd yn cyflawni'r wybodaeth fwyaf am y fenter.
Mae creu logo yn ymddangos yn gyntaf yn dasg mor anodd, oherwydd gall unrhyw ddylunydd bortreadu'r symbol gwreiddiol. Serch hynny, ni all pob person ymgorffori mewn ffigur syml holl hanfod y cwmni.
Weithiau mae creu logo addas yn cymryd un diwrnod ac nid hyd yn oed wythnos, gall bara am sawl mis.
Mae'r logo yn cyflawni nifer o dasgau pwysig ar unwaith - mae'n helpu i gofio enw'r cwmni gyda chymorth cymdeithasau, yn dweud wrth bobl am natur ac achosion bodolaeth menter, ac mae hefyd yn datgelu hanes creu brand. Er enghraifft, mae logo Google yn air Saesneg wedi'i addasu "Googol", gan ddynodi rhif 1 gyda 100 o seroau. Mae nifer o'r fath yn perthyn yn agos i hanfod y cwmni - mae'n golygu perfformiad uchel a chyflymder chwilio am wybodaeth.
Thagline
Mae creu slogan yr un dasg anodd â gweithgynhyrchu'r logo. Y slogan yw hanfod cyfan y genhadaeth fenter, a fuddsoddwyd mewn ychydig o eiriau syml, yn ddealladwy i bob person. Slogan yw'r ymadrodd blino iawn sy'n diflannu'n ddiderfyn yn y pen ar ôl gwylio hysbysebion. - "Dyna beth dwi'n ei garu" o McDonalds, "fel dim arall" gan wneuthurwr Mersedes-Benz neu "am Oes" o'r banc "SBER".
Ni ellir mynegi slogan y cwmni nid yn unig fel ymadrodd syml, ond hefyd fel arwyddair y cwmni.
Pan fydd y slogan yn cael ei ddefnyddio yn aml, mae'n dod yn rhan o arddull y fenter, a gall hefyd ddod yn rhan o'r arwydd gwasanaeth. Mae'r ymadrodd Corona yn arwydd gweledol a sain ar yr un pryd, felly mae'n bwysig iawn wrth greu hunaniaeth gorfforaethol. Mae slogan yn grynodiad uchel o syniad menter, hanfod cyfan ei fodolaeth. Dylai slogan da bwysleisio'r hunaniaeth gorfforaethol ddatblygedig, ynghyd â'i elfennau, hefyd yn bwysig iawn ei bod yn fyr, yn sonorus ac yn gofiadwy.
Lliwiau
Weithiau mae defnyddio lliwiau corfforaethol penodol yn arwain at y ffaith bod pobl yn dechrau eu hadnabod hyd yn oed yn y mannau hynny lle nad yw'r cwmni wedi rhoi hysbysebu. Mae defnydd llwyddiannus o gyfuniad o liwiau yn helpu cwsmeriaid i gofio'r cwmni a darganfod ei gynnyrch ymhlith miloedd o eitemau eraill. Mae llawer o enghreifftiau o gyfuniad llwyddiannus o arlliwiau sy'n gysylltiedig â brand penodol: Sgwariau gwyn a glas mewn cylch du ar logo BMW, streipiau du a melyn ar y arwyddlun "Beeline" neu lythyr melyn ar gefndir coch o rwydwaith o fwytai McDonalds.
Mae dewis lliw hefyd yn dasg anodd, gan fod pob cysgod yn achosi cymdeithasau amrywiol gan gwsmeriaid. Er mwyn dewis y gamut lliw cywir, mae angen archwilio eu dylanwad yn ofalus ar bobl neu ymgyfarwyddo â dewis lliw mentrau llwyddiannus. Er enghraifft, mae yswiriant a strwythurau ariannol yn ceisio sicrhau tawelwch meddwl eu cwsmeriaid, felly yn fwyaf aml yn dewis lliwiau lliniaru ar gyfer hunaniaeth gorfforaethol, megis glas neu wyrdd.
Mae lliw yn chwarae rhan bwysig wrth gofrestru nod masnach: os gwnaethoch chi ei batentu mewn fersiwn lliw, dim ond yn y cynllun hwn y caiff ei ddiogelu.
Mae symbol du a gwyn wedi'i ddiogelu mewn unrhyw balet lliw.
Rhwystrwch
Mae'r bloc corfforaethol yn rhan bwysig o'r steilio - mae'n ddefnydd safonol o arwydd llafar a gweledol neu gyfuniad o nifer o elfennau eraill o'r arddull. Gall yr elfen hon gynnwys enw llawn y cwmni, ei fanylion, logo, rhestr o gynhyrchion neu wasanaethau, sloganau ac ychwanegiadau addurnol eraill. Y rhan fwyaf poblogaidd o'r bloc corfforaethol yw arwydd y flwyddyn o greu menter, er enghraifft, mae'r banc "Sberbank" mewn hysbysebu bob amser yn gadael y presgripsiwn "a sefydlwyd yn 1841."
Mae'r bloc yn arf cyfleus ar gyfer gwneud dogfennau busnes, ffurflenni swyddfa (ar ffurf "capiau"), hysbysebion, cardiau busnes a phecynnu nwyddau. Mae'r rhan hon o'r hunaniaeth gorfforaethol yn cynnwys nifer o fanylion ar wahân sy'n cael eu cyfuno'n dda â'i gilydd, ond gellir ei ddefnyddio hefyd ar wahân.
Ffont
Mae ffont a ddewiswyd yn llwyddiannus yn rhan bwysig o'r hunaniaeth gorfforaethol a ddefnyddir yn y dogfennau menter cyfan. Dylid cyfuno arddull ysgrifennu geiriau â steil cyffredinol y cwmni, yn bodloni ei syniadau ac yn cynnal cenhadaeth.
Mae siâp y llythrennau a thrwch y llinellau hefyd yn bwysig iawn, oherwydd mae pob gwahaniaeth yn achosi gwahanol gymdeithasau mewn pobl. Ystyrir bod y ffont o'r llythyrau "crynu" yn "blant", felly mae'n addas iawn ar gyfer siopau o gynhyrchion plant. Hefyd, gall y ffont fynegi "benyweidd-dra", "gwrywdod", "ysgafn", "steil", "ceidwadaeth" neu ystyron eraill yn dibynnu ar y dyluniad a ddewiswyd.
Ffactor pwysig ar gyfer dewis ffont yw darllenadwyedd, oherwydd os na all cwsmeriaid ddarllen yr enw yn gywir, nid yw'r cwmni yn caffael poblogrwydd. Mae ansawdd y ffont yn darllen yn dibynnu ar elfennau unigol yr arddull, maint llythrennau a braster y llinellau.
Fel rheol, mae arddull enw'r cwmni yn cael ei ddarlunio'n dda y gellir ei ddarllen yn dda ffont, ac mae gwybodaeth am gynnyrch yn symlach, felly mae'n rhaid cael sawl ffont ar gael i'r fenter.
Chludwyr
Pan gawsoch chi gyfarwydd â phob elfen o hunaniaeth gorfforaethol, mae angen i chi feddwl am ble mae angen eu gosod. Yn gyntaf oll, mae'r rhain i gyd yn wrthrychau sy'n gysylltiedig â gweithgareddau'r fenter: nwyddau, bylchau, cardiau busnes, hysbysebu, cyfleusterau cyfrifyddu, baneri, gwefannau.
Cofiwch y gadwyn o'r siopau Pyatererochka, ffigur gyda chynffon arddulliedig gwyrdd yn digwydd yn y pen. Mae prif liwiau'r cwmni yn cael eu cofio'n dda gan gwsmeriaid, gan fod crewyr y cwmni yn eu defnyddio ym mhob man - ar wisgoedd, arwyddion, hysbysebu ac yn addurno mewnol siopau.
Rydym yn bwriadu ystyried y rhestr o opsiynau ar gyfer lleoli elfennau brand.
- Cofrestru'r ystafell. Yn y lle cyntaf, mae angen gwneud hyn yn y lle cyntaf, wedi'r cyfan, yn y dyfodol, bydd yr holl fanylion yr hunaniaeth gorfforaethol yn cyfeirio at y brif safle a'r arwydd.
- Unffurf. Gall fod fel dillad traddodiadol gyda'r logo ac enw'r fenter (oferôls, crys-t, fest neu gyd gyda'i gilydd) ac elfennau ar wahân o ddillad (cap, ffedog, cacen).
- Cofroddion. Bydd y deunydd ysgrifennu a berfformir yn y hunaniaeth gorfforaethol nid yn unig yn cynyddu delwedd y cwmni yng ngolwg cwsmeriaid, ond hefyd yn helpu gweithwyr i deimlo'n rhan o'r genhadaeth fenter.
- Rhyngrwyd. Bydd gwefan y cwmni ei hun yn hwyluso cwsmeriaid chwilio am gynhyrchion, a bydd tudalen ychwanegol ar rwydweithiau cymdeithasol neu sianel ar YouTube yn dyblu'r effaith.
- Hysbysebu. Bydd cerdyn busnes, taflenni, baneri yn arddull gorfforaethol bob amser o flaen y gynulleidfa darged.
Nodweddion Creu
I ddechrau dyrchafiad brand, mae angen datblygu hunaniaeth gorfforaethol a fydd yn gwneud y cwmni yn adnabyddus ac yn gofiadwy. Mae'r prosiect cyfan wedi'i rannu'n dri cham datblygu: meddwl am fanylion y syniad, ymgnawdoliad arddull bywyd a chynnal y brand. Ystyriwch fwy o'r rheolau ar gyfer datblygu hunaniaeth gorfforaethol.
- Meddwl syniadau. Cyn gwneud arddull, mae angen i chi greu cwmni cenhadaeth benodol neu syniad y mae'n ceisio. Ar gyfer menter nad oes unrhyw nod yn anodd iawn i wneud arddull gorfforaethol, gan y bydd ei holl elfennau yn set o gymeriadau nad ydynt yn gydgysylltiedig. Mae dylunwyr profiadol yn dod yn gyfarwydd â hanfod bodolaeth y cwmni, ac yna gyda chymorth cymdeithasau yn creu elfennau arddull cydberthynol.
- Ymgorfforiad a threfnu'r syniad. Ar hyn o bryd, mae datblygiad y cwmni yn defnyddio gwahanol ddulliau: wedi'u cyfeirio at hysbysebwyr, dylunwyr, datblygwyr safle neu grefftwyr preifat. Ond bod y nod yn cyfiawnhau'r arian, mae'n well cyfyngu'r datblygwyr lleiaf, neu fel arall ni fydd elfennau'r arddull yn unffurf. Os nad oes dewis ac mae'n rhaid i chi gysylltu â gwahanol ddylunwyr i gadw'r syniad o steilio, mae angen i chi greu llyfr brand. Mae'r ddogfen hon yn cynnwys disgrifiad manwl a delwedd o fanylion arddull.
- Arbed FS. Yn ystod bodolaeth cwmnïau mawr, gall eu delwedd newid ychydig yn y dyluniad ychydig - nid yw'n frawychus a gall hyd yn oed achosi diddordeb cwsmeriaid. Ond mae hefyd yn digwydd bod cenhadaeth y cwmni dros amser, yna mae'n rhaid i chi newid y brand. Y prif beth am newid hunaniaeth gorfforaethol y cwmni yw creu infooVode da ac atal y gynulleidfa darged.
Enghreifftiau
Er mwyn deall sut mae hunaniaeth gorfforaethol ddatblygedig yn edrych fel, mae'n ddigon i edrych ar unrhyw frand llwyddiannus.
- Afal. "Mae ein cynnyrch yn eich gwneud chi'n arbennig" - mae'r slogan hwn yn trosglwyddo hanfod y cwmni ac yn cryfhau cyfathrebu emosiynol â chwsmeriaid.
- "SBER". Mae arlliwiau gwyrdd golau pob elfen o'r arddull yn creu enw da banc am fenter gyffrous a phwrpasol a all ddwyn cyfrifoldeb enfawr.
- Planed anifeiliaid. Mae holl fanylion hunaniaeth gorfforaethol y cwmni yn dangos cenhadaeth cydgyfeirio person â natur a chadw ein planed.
