V jakékoliv oblasti činnosti existuje obrovský počet společností, z nichž každá hledá způsob, jak vyniknout mezi ostatními. Většina z těchto podniků je zastřelena jasnými obrázky, hlasitými slogany a speciálními nabídkami, ale v důsledku výsledku vypadá stejný typ a nudný. Pouze několik výrobců hledá, že jejich logo se rozpoznává po celém světě, a to všechno díky dobře pracujícímu firemního stylu.
Co je to a proč potřebujete?
Chcete-li pochopit hodnotu definice "korporátní identity", je nutné připomenout jakoukoliv slavnou ochrannou známku, například Coca-Cola, adidas nebo Foxtrot. Při zmínce o těchto jménech, určitá barva, logo, melodie nebo písmo autora dochází najednou - je to tyto prvky, které tvoří styl organizace.
Historie vzniku každé společnosti začíná vytvářením určitého obrazu, což značka rozpoznává mezi konkurenty.
Firemní identita je speciální vyjádření jednotlivých vlastností společnosti přenášené prostřednictvím zbarvení, zvuků, textu a zjednodušených znaků čísel. Úkolem všech těchto prvků je kombinovat zboží nebo služby firmy jedním společným sdružením s výrobcem. Použití stylistiky ovlivňuje obraz podniku jako celku, protože návrh se vztahuje na jakýkoliv, dokonce i nejvýznamnější detail.
V současné době je pojetí "korporátní identity" zodpovědný za tři hlavní funkce vývoje společnosti: identifikace, obraz a rozlišování. Zvážit každou definici více.
- Identifikace funkce. Podnik, který splňuje určitý styl designu zboží a prostor, vynikne mezi konkurenty. Bude jednodušší pro zákazníky si pamatovat spojení mezi výrobkem a výrobcem, když mají společné logo, barvu nebo písmo. Popularita produktů se zvýší rychleji, pokud kupující mohou rychle identifikovat mimo jiné podobné zboží. Abychom pochopili důležitost rozlišování vlastností produktu, stačí si vzpomenout na jakýkoliv nepříjemný obchod. Pro reklamu jednat, mělo by obsahovat popis zvláštních známek zboží, podle kterého lze snadno nalézt na policích obchodů nebo internetových stránek.
- Funkce obrazu. Reputace společnosti hraje důležitou roli v podpoře podnikání, firemní identita pomáhá vytvářet a udržovat původní a rozpoznatelný obraz společnosti přitahující zákazníky. Když je společnost pozitivně vnímána lidmi, důvěra ve své výrobky také výrazně roste. Velmi často je ochranná známka pro cílové publikum znamení vysoké kvality nebo určité cenové politiky, které vyzařují výrobky mezi podobné zboží.
- Funkce diferenciace. Dodržování určitého návrhu přiděluje produkty a reklamu společnosti mezi konkurenty. V současné době existuje obrovský počet výrobců jednoho typu, kteří nabízejí obrovské množství zboží podobného. Firemní identita pomáhá zákazníkům najít v této hojnosti známých značek a značně zjednodušuje proces vyhledávání.
Popis funkcí firemní identity částečně odpoví na otázku, jaké úkoly provádí a proč je to potřeba. Především se návrh vypracoval nejmenší detail zdůrazňuje společnost mezi obrovským počtem konkurentů. Jednotlivé styly ve stylu přidávají prestižní společnosti a vytvořit zvláštní povahu, která si pamatuje zákazníkům.
Snadné rozpoznávání produktů je také velmi důležitým faktorem, který pomáhá vytvářet pověst a zvýšit prodej. Nicméně, je možné umístit prvky stylu, a to nejen v pracovní místnosti nebo na produkt - zobrazovat ochrannou známku, slogan nebo logo může být na oblečení, vytváření jednotné.
Oblečení s výraznými značkami pomáhá zaměstnancům společnosti rychleji do týmu, cítí firemní duch, a také cítit důležitý detail obrovského mechanismu.
Zákazníci ukazují více důvěry ve zboží, které jsou přinejmenším trochu známé - Někde se setkali s logem, slyšeli sonorous slogan nebo si pamatoval z reklamních charakteristických rysů produktů. Když Stylistics of Enterprise dosáhne určité úrovně, můžete začít ušetřit na reklamě, protože design se stává lepší reklama.
Význam fs věděla i ve starověku - Symboly zodpovědné za určitý styl se nacházejí v mnoha artefaktech. Dříve, ukázat postoj věcí do určité konkrétní kategorie, byl zobrazen na konkrétních známkách rozdílů. Takové starověké označení se nachází na zbraních, předmětech domácnosti, tetování a v místech pohřbu.
Přehled prvků
Firemní identita zahrnuje celý seznam prvků, z nichž každá vykonává určitý úkol.
Podniky často používají pouze některé z těchto znaků, kvůli tomu, obraz společnosti zůstává nedokončený.
Mezi prvky, které jsou součástí standardní sady FS, nejsou pouze loga, slogany a určité barvy, ale také několik důležitějších detailů. Seznam hlavních prvků stylizace společnosti zahrnuje: Ochranná známka, logo, slogan, barvy, blok a písmo. Zvážit si navzájem detail obrazu společnosti.
Ochranná známka
Servisní značka (ochranná známka) je hlavním prvkem firemní identity, která může být vyjádřena jedním nebo několika způsoby.
Lidé často zaměňují tuto část obrazu s logem, ale servisní značka má hlubší hodnotu.
Základní hodnotou ochranné známky je název společnosti nebo verbální znamení, ale může to být také vizuální, objemový a zvukový symbol. Znaménko může mít také kombinaci hodnot obsahujících dvě údržba nebo ještě více. Zvažte více každého typu ochranné známky.
- Jméno společnosti nebo verbální znamení. Když je jméno společnosti patentováno, je chráněn před použitím konkurentů. Slovní ochranná známka může být registrována v pravidelném písmu nebo ve stylizovaném designu. Když společnost zaregistrovala své jméno napsané návrhářem písma, stává se logem. Definice slova "logo" je poměrně široká - to může být úplný název společnosti, jako je Google, Coca-Cola nebo Samsung, zkrácená zkratka (WB, MTC), stejně jako kategorie zboží nebo názvu konkrétního produktu (Pepsi, Fanta). Logo je nejoblíbenějším typem ochranné známky - 80% podnikatelů jej zaregistrují ve formě stylizovaného jména společnosti.
- Vizuální znamení. Tento typ symbolu je obraz, vzor nebo znak podniku. Patentování vizuální služby může být možné s jakýmkoliv obrazem - to může být zvíře, muž, přírodní objekty, jednoduché nebo složité postavy, abstrakce, stejně jako ornament nebo symbol. Patentovaný všeobjímající znamení může používat pouze jeden podnik, který jej zaregistroval jako první.
- Hlasitost. Jedná se o specifický symbol vyrobený v trojrozměrné formě - to může být obrázek nebo kombinace linek. Nejoblíbenější výroba hromadných produktů je tvorba obalů. Původní tvar láhve, boxů, balení, láhve nebo samotného produktu (mýdlo, sladkosti) - to vše je volumetrické znamení. Tyto symboly zahrnují formu zapalovače ZIPPO (který dokonce patentovaný zvuk krytu krytu, nemluvě o samotném mechanismu) nebo forma lahví s výrobou plynu (Coca-Cola, Fanta, Sprite).
- Zvukové znamení. Tento typ znamení lze zobrazit s různými zvuky - melodie, písně, hlas zvířete nebo šumu. Světlé Zvukové znamení představitelé jsou melodie z filmového spořiče obrazovky, střílel na Studio 20. století liška a řeka Lion v metro Zlatý Mayer Screensaver. Tyto společnosti konsolidovalo právo používat data zvukových značek pomocí patentu, takže žádná jiná firma nemůže legálně používat ve svých dílech.
- Kombinace. Kombinace symbol obsahuje různé kombinace všech popsaných znaků. Známý příklad kombinace, která se skládá z názvu a obrázku, je znaménko údržby puma, která ukazuje zvíře a název společnosti se nachází v blízkosti.
Mnoho známých společností není omezeno na vytvoření firemní identity s jedním symbolem, nejčastěji je individualita společnosti vyjádřena v kombinaci několika znaků.
Logo
Jedná se o originální kreslení nebo obraz označující podstatu společnosti. Nejběžnější způsob, jak vytvořit logo, je stylizace názvu společnosti a přidání vizuální komponenty. Takový symbol je osoba společnosti - nejčastěji se přichází napříč klienty na oči, takže by mělo být velmi pečlivě vypracován.
Logo je základem pro vytvoření firemní identity, vytváření obrazu začíná s ním a zbývající součásti stylizace jsou zpracovávány.
Symbol společnosti by měl být nejjednodušší, ale zároveň provádět maximální informace o podniku.
Vytvoření loga se nejprve nezdá takový obtížný úkol, protože jakýkoli návrhář může zobrazit původní symbol. Nicméně, ne každý člověk může ztělesnit jednoduchou postavu veškerou podstatou společnosti.
Někdy tvorba vhodného loga nebere jeden den a ne ani týden, může trvat až několik měsíců.
Logo provádí několik důležitých úkolů najednou - pomáhá si pamatovat jméno společnosti s pomocí asociací, říká lidem o povaze a příčinách existence podniku a také odhaluje historii tvorby značky. Například logo Google je upraveno anglické slovo "Googol", označující číslo 1 se 100 nulami. Takové číslo je úzce souvisí s podstatou společnosti - to znamená vysoký výkon a rychlost vyhledávání informací.
Tagline. \ t
Vytvoření sloganu je stejným obtížným úkolem jako výroba loga. Slogan je celá podstata podnikové mise, investovanou do několika jednoduchých slov, srozumitelných pro každého člověka. Slogan je velmi nepříjemná fráze, která je nekonečně spřádka v hlavě po sledování reklamu. - "To je to, co miluji" z McDonalds, "jako žádný jiný" od výrobce Mersedes-Benz nebo "pro život" z banky "Sber".
Slogan společnosti nemůže být vyjádřen nejen jako jednoduchá fráze, ale také jako motto společnosti.
Když se často používá slogan, stává se součástí stylu podniku, a může se také stát součástí servisního znamení. Corona fráze je současně vizuální a zvukové znaménko, proto má zvláštní význam při vytváření firemní identity. Slogan je vysoká koncentrace podniku myšlenky, celou podstatou jeho existence. Dobrý slogan by měl zdůraznit vyvinuté firemní identitu v kombinaci s jeho prvky, je také velmi důležitá, že je krátká, zvuková a nezapomenutelná.
Barvy
Někdy používání určitých firemních barev vede k tomu, že je lidé začít rozpoznat i na těchto místech, kde společnost nenadala reklamě. Úspěšné použití kombinace barev pomáhá zákazníkům vzpomenout na společnost a zjistit své výrobky mezi tisíci jiných položek. Existuje mnoho příkladů úspěšné kombinace odstínů, které jsou spojeny se specifickou značkou: Bílé a modré čtverce v černém kruhu na logu BMW, černé a žluté pruhy na znaku "beeline" nebo žlutého dopisu na červeném pozadí z sítě restaurací mcdonalds.
Výběr barev je také obtížný úkol, protože každý stín způsobuje různá asociace od zákazníků. S cílem vybrat si správnou barvu Gamut, je nutné pečlivě prozkoumat svůj vliv na lidi nebo seznámit se s výběrem barvy úspěšných podniků. Například, pojišťovnictví a finanční struktury snažit zajistit klid svých zákazníků, takže nejčastěji vybrat uklidňující barvy pro corporate identity, jako jsou modré nebo zelené.
Barva hraje důležitou roli při registraci ochranné známky: Pokud jste patentovali v barevné verzi, bude chráněna pouze v tomto designu.
Černý a bílý symbol je chráněn v libovolné paletě barev.
Blok
Firemní blok je důležitou součástí stylizace - je to standardní použití verbálního a vizuálního znamení nebo kombinace několika dalších prvků stylu. Tento prvek se může skládat z celého jména společnosti, její podrobnosti, logo, seznam produktů nebo služeb, sloganů a dalších dekorativních doplňků. Nejoblíbenější částí firemního bloku je indikací roku stvoření podnikání, například banka "Sberbank" v reklamě vždy opouští předpis "založený v roce 1841."
Blok je pohodlný nástroj pro výrobu obchodních dokumentů, kancelářských formulářů (ve formě "CAPS"), reklamy, vizitky a balení zboží. Tato část firemní identity se skládá z několika samostatných detailů, které jsou v pořádku, ale mohou být také použity odděleně.
Písmo
Úspěšně vybrané písmo je důležitou součástí firemní identity, která se používá v celé podniku dokumentace. Styl psaní slov by měl být kombinován s celkovým stylistem společnosti, splňovat své myšlenky a udržet si poslání.
Tvar písmen a tloušťky linek je také velmi důležitý, protože každý rozdíl způsobuje různá asociace lidí. Písmo z "třesových" dopisů je vnímán jako "Děti", takže je velmi vhodný pro obchody dětských výrobků. Také písmo může vyjádřit "ženskost", "mužskost", "lehkost", "styl", "konzervatismus" nebo jiné významy v závislosti na vybraném designu.
Důležitým faktorem pro výběr písma je čitelnost, protože pokud zákazníci nemohou správně přečíst jméno, firma nezíská popularitu. Kvalita čtení písma závisí na jednotlivých prvcích Stylistics, velikosti písmen a tuků linek.
Stylistika jména společnosti je zpravidla zobrazena dobře čitelné stylizované písmo a informace o produktu jsou jednodušší, takže musí být k dispozici několik písem k dispozici podniku.
Nosiče
Když jste se seznámili se všemi prvky firemní identity, musíte přemýšlet o tom, kde musí být umístěny. Nejprve se jedná o všechny objekty, které se týkají činností podniku: zboží, polotovary, vizitky, reklama, účetní zařízení, bannery, internetové stránky.
Vzpomeňte si na řetězec obchodů Pyaterochka, která se v hlavě vyskytuje postava se zeleným stylizovaným ocasem. Hlavní barvy společnosti jsou dobře pamatovány zákazníky, protože tvůrci společnosti používají všude - na uniformách, znamení, reklamu a ve vnitřní výzdobě obchodů.
Navrhujeme zvážit seznam možností umístění značkových prvků.
- Registrace místnosti. V první řadě je nutné to udělat na prvním místě, v budoucnu, v budoucnu, budou všechny podrobnosti o firemní identitě odkazovat na hlavní prostory a znamení.
- Stejnokroj. To může být jako tradiční oblečení s logem a jméno podniku (kombinézy, tričko, vesta nebo všechny dohromady) a samostatné prvky oděvů (čepice, zástěra, dort).
- Suvenýry. Šablony provedené v korporátní identitě nejen zvýší obraz společnosti v očích zákazníků, ale také pomáhají zaměstnancům pocit části podnikové mise.
- Internet. Vlastní internetová stránka společnosti usnadní zákazníky vyhledávat produkty a další stránka na sociálních sítích nebo kanálu na Youtube bude zdvojnásobit efekt.
- Reklamní. Vizitka, letáky, bannery v podnikovém stylu budou vždy před cílovou publikum.
Vlastnosti stvoření
Pro zahájení propagace značky je nutné vytvořit firemní identitu, která společnost bude rozpoznatelná a nezapomenutelná. Celý projekt je rozdělen do tří fází vývoje: přemýšlení o podrobnostech myšlenky, inkarnace stylu života a udržování značky. Zvažte více pravidel pro rozvoj firemní identity.
- Myšlenky myšlenky. Před vytvořením stylu musíte vytvořit společnost určitou misi nebo myšlenku, na kterou se snaží. Pro podnik, který nemá žádný cíl, je velmi obtížné vytvořit firemní styl, protože všechny jeho prvky budou sadou ne-propojených postav. Zkušení designéři se seznámili s podstatou existence společnosti, a pak s pomocí asociací vytvářejí vzájemné prvky stylu.
- Provedení a fixace myšlenky. V této fázi se rozvoj firmy používá různé metody: adresované inzerentům, designérům, vývojářům stránek nebo soukromým řemeslníkům. Ale že cílem ospravedlňuje finanční prostředky, je lepší omezit minimální vývojáře, jinak prvky stylu nebudou homogenní. Pokud není žádná volba a musí se kontaktovat různé návrháře, aby udržel myšlenku stylistiky, musíte vytvořit brandbook. Tento dokument obsahuje podrobný popis a obraz stylu detailů.
- Úspora FS. Během existence velkých společností může jejich obraz mírně změnit design - není to děsivé a může dokonce způsobit zájem zákazníků. Stává se však také v čase, mise společnosti se mění, pak musíte změnit značku. Hlavní věc týkající se změny firemní identity společnosti je vytvořit dobrou informaci a zabránit cílovému publiku.
Příklady
Abychom pochopili, jak dobře vyvinutá firemní identita vypadá, stačí se podívat na nějakou úspěšnou značku.
- Jablko. "Naše produkty vás činí zvláštní" - tento slogan přenáší veškerou podstatu společnosti a posiluje emocionální komunikaci se zákazníky.
- "Sber". Světle zelené tóny všech prvků stylu vytvářejí bankovní reputaci pro omezený a účelný podnik, který může nést obrovskou odpovědnost.
- Planeta zvířat. Všechny detaily firemní identity společnosti naznačují poslání konvergence osoby s přírodou a zachování naší planety.
