U bilo kojem području aktivnosti, postoji ogroman broj kompanija, od kojih svaka traži način da se istakne među ostalim. Većina tih preduzeća puštaju svijetle slike, glasne parole i posebne ponude, ali kao rezultat izgleda iste vrste i dosadne. Samo nekoliko proizvođača traži da njihov logo postaje prepoznatljiv u cijelom svijetu, a svi zahvaljujući dobro radinom korporativnom stilu.
Šta je to i zašto ti treba?
Da bi se razumio vrijednost definicije "korporativnog identiteta", potrebno je prisjetiti bilo koji poznati zaštitni znak, na primjer, Coca-Colu, Adidas ili Foxtrot. Kada se spominju ova imena, određenu boju, logotip, melodiju ili autorski font događa se odjednom - to su ovi elementi koji čine stil organizacije.
Istorija pojave svake kompanije započinje stvaranjem određene slike, što marka čini prepoznatljivim među konkurentima.
Korporativni identitet poseban je izraz pojedinačnih kvaliteta kompanije koja se prenosi kroz bojanje, zvukove, tekst i pojednostavljene brojke. Zadatak svih ovih elemenata je kombinirati robu ili usluge firme jednim zajedničkim udruženjem s proizvođačem. Upotreba stylistika utječe na sliku preduzeća u cjelini, jer se dizajn odnosi na bilo koji, čak i najoznačaji detalj.
Danas je koncept "korporativnog identiteta" odgovoran za tri glavne funkcije razvoja kompanije: identificiranje, slika i razlikovanje. Razmislite o svakoj definiciji više.
- Identifikacijska funkcija. Među takmičarima će se pojaviti preduzeće koje je u skladu sa određenim stilom dizajna robe i prostorija. Kupcima će biti lakše sjetiti veze između robe i proizvođača kada imaju zajednički logo, boju ili font. Popularnost proizvoda će se brže povećati ako ga kupci mogu brzo prepoznati između ostalog slične robe. Da bismo razumjeli važnost razlikovanja karakteristika proizvoda, dovoljno je da se prisjetim bilo kakve dosadne reklamne komercijalne. Za oglašavanje za djelovanje, on bi trebao sadržavati opis posebnih znakova robe, prema kojima se može lako pronaći na policama trgovina ili internetskih stranica.
- Funkcija slike. Repotacija kompanije igra važnu ulogu u promociji poslovanja, korporativni identitet pomaže u stvaranju i održavanju originalne i prepoznatljive slike kompanije koja privlači kupce. Kad je kompanija pozitivno percipirala ljude, povjerenje u njene proizvode također značajno raste. Vrlo često, zaštitni znak je za ciljnu publiku znak visokog kvaliteta ili određene politike cijena koje emituju proizvode među sličnom robom.
- Razlikovanje funkcije. Usklađenost sa određenim dizajnom izdvaja proizvode i oglašavanje kompanije među konkurentima. Danas postoji ogroman broj jedan proizvođača koji nude ogromnu količinu robe slične jedna drugoj. Korporativni identitet pomaže kupcima da pronađu u ovom obilju poznatih znakova i uvelike pojednostavljuju proces pretraživanja.
Opis funkcija korporativnog identiteta djelomično odgovara na pitanje koji zadaci nastupa i zašto je potreban. Prije svega, dizajn je radio na najmanje detalje naglašava kompaniju među ogromnim brojem konkurenata. Karakteristike individualnog stila dodaju prestižne kompanije i stvaraju posebnu prirodu koja se sjeća kupcima.
Jednostavno prepoznavanje proizvoda je takođe vrlo važan faktor koji pomaže u stvaranju reputacije i povećanja prodaje. Ipak, moguće je postaviti elemente stila, ne samo u radnoj sobi ili na proizvodu - za prikaz zaštitnog znaka, slogan ili logotip mogu biti na odjeći, stvarajući uniformu.
Odjeća s karakterističnim znakovima pomaže zaposlenima u kompaniji brže u timu, osjeti korporativni duh, a također osjeti važan detalj ogromnog mehanizma.
Kupci pokazuju više povjerenja u robu da su barem malo poznate - Negdje su upoznali logotip, čuli sonorni slogan ili se sjećali iz reklamnih karakterističnih karakteristika proizvoda. Kada stilistika preduzeća dostigne određenu razinu, možete početi uštedjeti na oglašavanju, jer sam dizajn postaje bolji oglašavanje.
Značaj FS je znala čak i u davnim vremenima - Simboli odgovorni za određeni stil nalaze se u mnogim artefaktima. Prije toga, pokazati stav stvari u određenu kategoriju, prikazao je pojedinim znakovima razlika. Takva drevna oznaka nalazi se na oružju, tetovaže domaćinstava, tetovažama i u mjestima sahrane.
Pregled elemenata
Korporativni identitet uključuje čitav popis elemenata, od kojih svaka obavlja određeni zadatak.
Preduzeća često koriste samo neke od ovih likova, zbog toga, slika kompanije ostaje nedovršena.
Među elementima koji su uključeni u standardni skup FS nisu samo logotipi, parole i određene boje, već i nekoliko važnijih detalja. Lista glavnih elemenata stilizovanja kompanije uključuje: Zaštitni znak, logo, slogan, boje, blok i font. Razmotrite jedni druge detalje slike kompanije.
Zaštitni znak
Znak servisa (zaštitni znak) glavni je element korporativnog identiteta koji se može izraziti na jedan ili više načina.
Ljudi često zbunjuju ovaj dio slike sa logotipom, ali servisni znak ima dublju vrijednost.
Osnovna vrijednost zaštitnog znaka je ime kompanije ili verbalni znak, ali može biti i vizualni, volumetrijski i zvučni simbol. Znak može imati i kombinaciju vrijednosti koje sadrže dva znaka održavanja ili još više. Razmotrite više svake vrste zaštitnog znaka.
- Naziv kompanije ili verbalni znak. Kada je naziv kompanije patentiran, zaštićeno je od korištenja konkurenata. Verbalni zaštitni znak može se registrirati u redovnom font ili u stilizovanom dizajnu. Kad je kompanija zabilježila svoje ime napisano dizajnerskom font, to postaje logotip. Definicija riječi "logo" je prilično široka - to može biti puno ime kompanije, poput Google, Coca-Cole ili Samsung, skraćene kratice (WB, MTC), kao i kategoriju robe ili ime određenog proizvoda (Pepsi, Fanta). Logo je najpopularniji tip zaštitnog znaka - 80% poduzetnika u obliku stiliziranog imena kompanije.
- Vizualni znak. Ova vrsta simbola je slika, obrazac ili amblem preduzeća. Patentiranje vizuelnog servisnog znaka može biti moguće s bilo kojom slikom - može biti životinja, čovjek, predmeti prirode, jednostavne ili složene figure, apstrakcija, kao i ukras ili simbol. Patentirani znak zagrljaja može koristiti samo jedno preduzeće koje je prvo zabilježilo.
- Znak zapremine. Ovo je specifičan simbol izrađen u trodimenzionalnom obliku - to može biti figura ili kombinacija linija. Najpopularnija proizvodnja rasutih proizvoda je stvaranje ambalaže. Izvorni oblik boce, kutija, paketa, boce ili samog proizvoda (sapun, slatkiši) - sve ovo je volumetrijski znak. Takvi simboli uključuju oblik Zippo upaljača (koji čak patentirao je zvuk poklopca poklopca, a da ne spominjem sam mehanizam) ili oblik boca sa proizvodnjom plina (Coca-Cola, Fanta, Sprite).
- Zvučni znak. Ova vrsta znaka može se prikazati s raznim zvukovima - melodija, pjesma, glas životinje ili buke. Bright Sound Sign predstavnici su melodija iz filma screensaver, snimljena gas studio 20. stoljećem, a rijeka Lion u ekranu Metro Golden Mayer. Te su kompanije konsolidovale pravo korištenja podataka zvučnih znakova pomoću patenta, tako da ih nijedna druga firma ne može pravno koristiti u svojim radovama.
- Kombinacija. Kombinovani simbol uključuje različite kombinacije svih opisanih znakova. Poznati primer kombinacije, koji se sastoji od imena i slike, je znak za održavanje Puma, koji pokazuje da se životinja i ime kompanije nalazi u blizini.
Mnoge poznate kompanije nisu ograničene na stvaranje korporativnog identiteta sa jednim simbolom, najčešće je individualnost kompanije izražena u kombinaciji nekoliko znakova.
Logo
Ovo je originalni crtež ili slika koja označava suštinu kompanije. Najčešći način za stvaranje logotipa je stilizacija imena kompanije i dodavanje vizuelne komponente. Takav simbol je osoba kompanije - najčešće se nailazi na klijente na očima, pa bi trebalo biti vrlo pažljivo razrađeno.
Logo je osnova za stvaranje korporativnog identiteta, stvaranje slike počinje s njim, a preostale komponente stiliziranja se razrađuju.
Simbol kompanije trebao bi biti što jednostavniji, ali istovremeno provođenje maksimalnih informacija o preduzeću.
Stvaranje prvog logotipa se prvo ne čini tako težak zadatak, jer bilo koji dizajner može prikazati izvorni simbol. Ipak, ne može se svaka osoba utjeloviti na jednostavnoj ličnoj lici sav suštinstvo kompanije.
Ponekad stvaranje odgovarajućeg logotipa ne uzima ni jedan dan, a ne čak i tjedan dana, može trajati i do nekoliko mjeseci.
Logo izvodi nekoliko važnih zadataka - pomaže da se seti ime kompanije uz pomoć udruženja, kaže ljudima o prirodi i uzrocima postojanja preduzeća, a takođe otkriva povijest stvaranja marke. Na primjer, Googleov logo je modificirana engleska riječ "googol", označavajući broj 1 sa 100 nula. Takav je broj usko povezan sa suštinom kompanije - znači visoke performanse i brzinu pretraživanja informacija.
Tagline
Stvaranje slogana isti je težak zadatak kao i izrada logotipa. Slogan je cijela suština misije preduzeća, uložena u nekoliko jednostavnih riječi, razumljivo za svaku osobu. Slogan je vrlo neugodna fraza koja se beskonačno vrti u glavi nakon gledanja reklamiranja. - "To je ono što volim" iz McDonaldsa ", kao da nijedan drugi" od proizvođača Mersedes-Benza ili "Za život" iz banke "Sber".
Slogan kompanije ne može se izraziti ne samo kao jednostavna fraza, već i kao moto kompanije.
Kada se slogan često koristi, postaje dio stila poduzeća, a može postati i dio servisnog znaka. Korona fraza je istovremeno vizualni i zvučni znak, stoga je posebno važno pri kreiranju korporativnog identiteta. Slogan je visoka koncentracija ideje preduzeća, čitava suština njegovog postojanja. Dobar slogan trebao bi naglasiti razvijeni korporativni identitet, u kombinaciji sa svojim elementima, također je vrlo važan da je kratko, zvučno i nezaboravno.
Boje
Ponekad upotreba određenih korporativnih boja dovodi do činjenice da ih ljudi počinju prepoznati čak i na tim mjestima u kojima kompanija nije postavila oglašavanje. Uspješna upotreba kombinacije boja pomaže kupcima da se sjećaju kompanije i saznaju svoje proizvode među hiljadama drugih predmeta. Postoji mnogo primjera uspješne kombinacije nijansi koje su povezane sa određenim brendom: Bijeli i plavi kvadrati u crnom krugu na BMW logotipu, crnim i žutim prugama na amblemu "Beeline" ili žuto slovo na crvenoj pozadini iz mreže restorana McDonalds.
Izbor u boji je takođe težak zadatak, jer svaka hladovina izaziva različite udruženja od kupaca. Da bi se odabrali desni komut u boji, potrebno je pažljivo ispitati njihov utjecaj na ljude ili se upoznaju sa izborom boje uspješnih preduzeća. Na primjer, osiguranje i finansijske strukture nastoje osigurati mir uma svojih kupaca, tako da najčešće biraju umirujuće boje za korporativni identitet, poput plave ili zelene boje.
Boja igra važnu ulogu prilikom registracije zaštitnog znaka: Ako ga patentirate u verziji u boji, bit će zaštićen samo u ovom dizajnu.
Crno-bijeli simbol zaštićen je u bilo kojoj paleti boja.
Blok
Korporativni blok važan je dio stiliziranja - to je standardna upotreba verbalnog i vizuelnog znaka ili kombinacija nekoliko drugih elemenata stila. Ovaj se element može sastojati od puno ime kompanije, njegovih detalja, logotipa, popisa proizvoda ili usluga, parola i drugih ukrasnih dodataka. Najpopularniji dio korporativnog bloka je navođenje godine stvaranja preduzeća, na primjer, Banka "Sberbank" u oglašavanju uvijek napušta recept "Osnovan 1841."
Blok je pogodan alat za izradu poslovnih dokumenata, uredskih oblika (u obliku "kapsa"), reklama, posjetnica i pakiranja robe. Ovaj dio korporativnog identiteta sastoji se od nekoliko zasebnih detalja koji su dobro kombinirani jedni s drugima, ali se mogu koristiti i odvojeno.
Font
Uspješno odabrani font važan je dio korporativnog identiteta koji se koristi u cijeloj dokumentaciji preduzeća. Stil pisanja reči trebaju se kombinovati sa ukupnim stilošću kompanije, upoznaju svoje ideje i održava misiju.
Oblik slova i debljine linija također je vrlo važan, jer svaka razlika uzrokuje različite udruženja kod ljudi. Font iz "drhtavih" pisama doživljava se kao "dječja", tako da je vrlo pogodan za trgovine dječjih proizvoda. Također, font može izraziti "ženstvenost", "muškost", "svjetlost", "stil", "konzervativizam" ili druga značenja ovisno o odabranom dizajnu.
Važan faktor za odabir fonta je čitljivosti, jer ako kupci ne mogu ispravno pročitati ime, firma ne stiče popularnost. Kvaliteta čitanje fonta ovisi o pojedinim elementima stilistike, veličini slova i masnoće linija.
U pravilu je stilistika imena kompanije prikazana dobro čitljivim stiliziranim font, a informacije o proizvodu su jednostavnije, tako da na raspolaganju je nekoliko fontova na raspolaganju preduzeća.
Nosači
Kada ste se upoznali sa svim elementima korporativnog identiteta, morate razmišljati o tome gdje ih treba postaviti. Prije svega, to su svi predmeti koji su povezani sa aktivnostima preduzeća: roba, praznina, vizitke, oglašavanje, računovodstvene sadržaje, banere, internetske stranice.
Upamtite lanac prodavaonica Pyaterochka, u glavi se javlja lik sa zelenim stiliziranim repom. Glavne boje kompanije dobro pamte kupci, jer ih kreatori kompanije koriste svugdje - o uniformama, znakovima, oglašavanju i u unutrašnjem uređenju trgovina.
Predlažemo razmotriti listu opcija za postavljanje markiranih elemenata.
- Registracija sobe. Na prvom mjestu, potrebno je to učiniti na prvom mjestu, nakon svega, u budućnosti će svi detalji korporativnog identiteta odnositi na glavne prostorije i znak.
- Uniforma. Može biti poput tradicionalne odjeće s logotipom i nazivom preduzeća (kombinezona, majica, prsluk ili svi zajedno) i zasebnim elementima odjeće (poklopac, pregača, kolač).
- Suveniri. Dopisnica izvedena u korporativnom identitetu neće samo povećati imidž kompanije u očima kupaca, već i pomoći zaposlenima da osjete dio misije preduzeća.
- Internet. Vlastiti web lokacija kompanije olakšat će kupce potragu za proizvodima, a dodatna stranica na društvenim mrežama ili kanalom na YouTubeu će udvostručiti učinak.
- Oglašavanje. Posebne kartice, letke, baneri u korporativnom stilu uvek će biti ispred ciljane publike.
Značajke stvaranja
Za pokretanje promocije brenda potrebno je razviti korporativni identitet koji će kompaniju učiniti prepoznatljivim i nezaboravnim. Cijeli projekt podijeljen je u tri faze razvoja: razmišljajući o detaljima ideje, utjelovljenju stila života i održavanje marke. Razmotrite više pravila za razvoj korporativnog identiteta.
- Razmišljanje o razmišljanju. Prije izrade stila, morate stvoriti kompaniju određenu misiju ili ideju kojoj se traži. Za poduzeće koje nema cilja vrlo je teško napraviti korporativni stil, jer će svi njegovi elementi biti skup neevercionalnih znakova. Iskusni dizajneri se upoznaju sa suštinom postojanja kompanije, a potom uz pomoć udruženja stvaraju međusobno povezane elemente stila.
- Utjelovljenje i fiksiranje ideje. U ovoj fazi razvoj kompanije koristi različite metode: upućeno oglašivačima, dizajnerima, programerima web lokacije ili privatnim zanatlijama. Ali da cilj opravdava sredstva, bolje je ograničiti minimalne programere, u protivnom elementi stila neće biti homogeni. Ako nema izbora i morate se obratiti raznim dizajnerima kako biste održali ideju stylistike, morate stvoriti brend. Ovaj dokument sadrži detaljan opis i sliku detalja stila.
- Spremanje fs. Tijekom postojanja velikih kompanija, njihova slika može malo promijeniti dizajn - nije zastrašujuće i može čak uzrokovati interes kupaca. Ali događa se i da se s vremenom mijenja misija kompanije, tada morate promijeniti marku. Glavna stvar o promjeni korporativnog identiteta kompanije je stvaranje dobrog infoovodea i spriječiti ciljnu publiku.
Primjeri
Da biste shvatili koliko izgleda dobro razvijen korporativni identitet, dovoljno je pogledati bilo koji uspješan brend.
- Apple. "Naši proizvodi čine vas posebnim" - ovaj slogan prenosi svu suštinu kompanije i jača emocionalnu komunikaciju sa kupcima.
- "SBER". Lagani zeleni tonovi svih elemenata stila stvaraju reputaciju banke za suzdržano i namjerno preduzeće koje može snositi ogromnu odgovornost.
- Životinjska planeta. Svi detalji korporativnog identiteta kompanije ukazuju na misiju konvergencije osobe s prirodom i očuvanjem naše planete.
