Във всяка област на дейност има огромен брой компании, всеки от които търси начин да се откроим сред останалите. Повечето от тези предприятия са заснети от ярки снимки, силни лозунги и специални оферти, но в резултат изглежда същия тип и скучно. Само няколко производители търсят, че тяхното лого става разпознаваемо по целия свят и всички благодарение на добре обработен корпоративен стил.
Какво е това и защо ви трябва?
За да се разбере стойността на определението за "корпоративна идентичност", е необходимо да се припомни всяка известна търговска марка, например, Coca-Cola, Adidas или Foxtrot. При споменаването на тези имена, определен цвят, лого, мелодия или авторски шрифт наведнъж - това са тези елементи, които съставляват стила на организацията.
Историята на появата на всяка компания започва със създаването на определен образ, което прави марката разпознаваема сред конкурентите.
Корпоративната идентичност е специален израз на индивидуалните качества на компанията, предавана чрез оцветяване, звуци, текст и опростени цифри. Задачата на всички тези елементи е да комбинира стоките или услугите на фирмата от една обща асоциация с производителя. Използването на стилистика засяга образа на предприятието като цяло, защото дизайнът се отнася за всеки, дори най-незначителния детайл.
Днес концепцията за "корпоративна идентичност" е отговорна за трите основни функции на развитието на компанията: идентифициране, имидж и диференциране. Помислете за всяко определение повече.
- Идентифициране на функцията. Предприятието, което отговаря на определен стил на проектиране на стоки и помещения, ще се открои сред конкурентите. Ще бъде по-лесно за клиентите да запомнят връзката между стоките и производителя, когато имат общо лого, цвят или шрифт. Популярността на продуктите ще се увеличи по-бързо, ако купувачите могат бързо да го идентифицират наред с други подобни стоки. За да се разбере важността на отличителните черти на продукта, е достатъчно да се припомни всяка досадна реклама. За реклама да действа, тя трябва да включва описание на специалните признаци на стоките, според които може лесно да се намери на рафтовете на магазините или интернет сайтовете.
- Функция на изображението. Репутацията на компанията играе важна роля в насърчаването на бизнеса, корпоративната идентичност помага за създаване и поддържане на оригиналния и разпознаваем имидж на компания привличане на клиенти. Когато компанията е положително възприемана от хора, доверието в нейните продукти също нараства значително. Много често търговската марка е за целевата аудитория знак за високо качество или определена ценова политика, която излъчва продукти сред подобни стоки.
- Диференциране на функцията. Съответствие с определен дизайн разпределя продукти и реклама на компанията сред конкурентите. Днес има огромен брой от един тип производители, които предлагат огромно количество стоки, подобни помежду си. Корпоративната идентичност помага на клиентите да намерят в това изобилие познати знаци и значително опростява процеса на търсене.
Описанието на функциите на корпоративната идентичност частично отговаря на въпроса какви задачи той изпълнява и защо е необходимо. На първо място, дизайнът, разработен до най-малкия детайл, подчертава компанията сред огромния брой конкуренти. Характеристиките на индивидуалните стилове добавят престижни компании и създават специален характер, който се помни на клиентите.
Лесно разпознаване на продукти също е много важен фактор, който помага за създаването на репутация и увеличаване на продажбите. Въпреки това е възможно да се поставят елементите на стила, не само в работната зала или върху продукта - да се изобрази търговската марка, лозунга или логото може да бъде върху дрехите, създавайки униформа.
Дрехите с отличителни знаци помага на служителите на компанията по-бързо в екипа, да почувстват корпоративния дух, а също така чувстват важен детайл от огромен механизъм.
Клиентите показват повече увереност в стоките, които са поне малко познати - Някъде се срещнаха с логото, чуха звуков лозунг или си спомниха от рекламните характеристики на продуктите. Когато стилистиката на предприятието достигне определено ниво, можете да започнете да спестите реклама, защото самата дизайн става по-добра реклама.
Значението на FS знаеше дори в древни времена - Символи, отговорни за конкретен стил, се намират в много артефакти. Преди това, за да покажат отношението на нещата в определена категория, тя е изобразена по конкретни признаци на различия. Такава древна маркировка се среща на оръжия, домакински теми, татуировки и места за погребение.
Преглед на елементите
Корпоративната идентичност включва цял списък с елементи, всеки от които изпълнява определена задача.
Предприятията често използват само някои от тези герои, поради това, изображението на компанията остава недовършено.
Сред елементите, включени в стандартния набор от FS, са не само логото, лозунгите и някои цветове, но и няколко по-важни детайли. Списъкът на основните елементи на стилизацията на компанията включва: Търговска марка, лого, лоза, цветове, блок и шрифт. Помислете за един друг детайл от изображението на компанията.
Търговска марка
Знакът за обслужване (търговска марка) е основният елемент на корпоративната идентичност, която може да бъде изразена по един или няколко начина.
Хората често объркват тази част от изображението с логото, но знакът за обслужване има по-дълбока стойност.
Основната стойност на търговската марка е името на компанията или вербален знак, но може да бъде и визуален, обемни и звуков символ. Знакът може да има комбинация от стойности, съдържащи два знака за поддръжка или дори повече. Помислете за повече от всеки вид търговска марка.
- Име на фирма или вербален знак. Когато името на компанията е патентовано, е защитено от използването на конкуренти. Вербална търговска марка може да бъде регистрирана в редовен шрифт или в стилизиран дизайн. Когато компанията регистрира името си, написано от дизайнерския шрифт, той става лого. Дефиницията на думата "лого" е доста широка - това може да бъде пълното име на компанията, като Google, Coca-Cola или Samsung, съкратено съкращение (WB, MTC), както и категорията на стоките или името на определен продукт (Pepsi, Fanta). Логото е най-популярният вид търговска марка - 80% от предприемачите го регистрират под формата на стилизирано име на компанията.
- Визуален знак. Този тип символ е изображение, модел или емблема на предприятието. Патентоваването на визуален сервиз може да бъде възможен с всяко изображение - това може да бъде животно, човек, природни обекти, прости или сложни фигури, абстракция, както и орнамент или символ. Патентованият прегръдващ знак може да използва само едно предприятие, което го е регистрирало първо.
- Знаков знак. Това е специфичен символ, направен в триизмерна форма - тя може да бъде фигура или комбинация от линии. Най-популярното производство на насипни продукти е създаването на опаковки. Оригиналната форма на бутилката, кутиите, пакета, бутилката или самия продукт (сапун, сладкиши) - всичко това е обемни знаци. Такива символи включват формата на запалката Zippo (която дори патентова звука на капака на корицата, да не се споменава самия механизъм) или формата на бутилки с газопроизводство (Coca-Cola, Fanta, Sprite).
- Звуков знак. Този тип знак може да бъде изобразен с различни звуци - мелодия, песен, глас на животно или шум. Светлият звуков знак представители са мелодия от филмов скрийнсейвър, изстрелян от Fox Studio 20-ти век и лъвска река в метрото Golden Mayer Screensaver. Тези компании са консолидирали правото да използват данни за звукови знаци, използвайки патент, така че никоя друга фирма не може законно да ги използва в своите произведения.
- Комбинация. Комбинацията включва различни комбинации от всички описани символи. Добре известен пример за комбинация, който се състои от името и изображението, е знак за поддръжка на PUMA, който показва животното и името на фирмата се намира наблизо.
Много добре познати компании не се ограничават до създаването на корпоративна идентичност с един символ, най-често индивидуалността на компанията се изразява в комбинация от няколко знака.
Лого
Това е оригинален чертеж или изображение, обозначаващо същността на компанията. Най-често срещаният начин за създаване на лого е стилизацията на името на компанията и добавянето на визуален компонент към него. Такъв символ е човекът на компанията - най-често се срещат с клиенти по очите, така че трябва да бъде много внимателно разработена.
Логото е основата за създаване на корпоративна идентичност, създаването на изображението започва с него, а останалите компоненти на стилизацията се разработват.
Символът на компанията трябва да бъде най-прост колкото е възможно, но в същото време да извърши максималната информация за предприятието.
Създаването на лого първо не изглежда такава трудна задача, защото всеки дизайнер може да изобрази първоначалния символ. Въпреки това, не всеки човек може да въплъти в проста фигура цялата същност на компанията.
Понякога създаването на подходящо лого не отнема един ден и дори седмица, той може да продължи до няколко месеца.
Логото изпълнява няколко важни задачи - тя помага да запомните името на компанията с помощта на асоциации, казва на хората за природата и причините за съществуването на предприятие, а също така разкриват историята на създаването на марка. Например, логото на Google е модифицирана английска дума "Googol", обозначаващ номер 1 с 100 нули. Такъв номер е тясно свързан с същността на компанията - това означава висока производителност и скорост на търсене на информация.
Tagline.
Създаването на лозунг е същата трудна задача като производството на логото. Лозунгът е цялата същност на мисията на предприятието, инвестирана в няколко прости думи, разбираеми за всеки човек. Лозунгът е много досадната фраза, която безкрайно се върти в главата, след като гледа рекламата. - "Това обичам" от Макдоналдс "като никой друг" от производителя на Mersedes-Benz или "за цял живот" от банката "Sber".
Лозунгът на компанията не може да бъде изразен не само като проста фраза, но и като мотото на компанията.
Когато лозунгът често се използва, той става част от стила на предприятието и също може да стане част от знака за обслужване. Короната е едновременно визуална и звукова знака, поради което е от особено значение при създаването на корпоративна идентичност. Лозунгът е висока концентрация на идея на предприятието, цялата същност на нейното съществуване. Един добър лозунг трябва да подчертае развитата корпоративна идентичност, съчетана с нейните елементи, също е много важно, че е кратък, звучен и запомнящ се.
Цветове
Понякога използването на определени корпоративни цветове води до факта, че хората започват да ги разпознават дори в тези места, където компанията не е поставила реклама. Успешното използване на комбинация от цветове помага на клиентите да помнят компанията и да открият своите продукти сред хиляди други елементи. Има много примери за успешна комбинация от нюанси, които са свързани с конкретна марка: Бели и сини квадрати в черен кръг на логото на BMW, черните и жълтите ивици на емблемата "Beeline" или жълто писмо на червен фон от мрежа от ресторанти McDonalds.
Изборът на цвят също е трудна задача, защото всяка сянка причинява различни асоциации от клиенти. За да изберете правилната цветова гама, е необходимо внимателно да се проучи тяхното влияние върху хората или да се запознаят с избора на цвят на успешните предприятия. Например, застрахователните и финансовите структури се стремят да гарантират спокойствието на техните клиенти, така че най-често избират успокояващи цветове за корпоративна идентичност, като например син или зелено.
Цветът играе важна роля при регистрирането на търговска марка: Ако я пазете в цветна версия, тя ще бъде защитена само в този дизайн.
Черният и бял символ е защитен във всяка цветова палитра.
Наклонност
Корпоративният блок е важна част от стилизацията - това е стандартно използване на словесен и визуален знак или комбинация от няколко други елемента на стила. Този елемент може да се състои от пълното име на компанията, неговите данни, лого, списък на продукти или услуги, лозунги и други декоративни допълнения. Най-популярната част от корпоративния блок е индикацията за годината на създаване на предприятие, например, банката "Сбербанк" в рекламата винаги оставя рецептата "основана през 1841 г."
Блокът е удобен инструмент за извършване на бизнес документи, офис формуляри (под формата на "CAPS"), реклами, визитки и опаковане на стоки. Тази част от корпоративната идентичност се състои от няколко отделни детайли, които са добре комбинирани помежду си, но могат да се използват и отделно.
Шрифт
Успешно избран шрифт е важна част от корпоративната идентичност, която се използва в цялата документация за предприятията. Стилът на писане на думи трябва да се комбинира с цялостния стилитер на компанията, да посрещне идеите си и да поддържа мисия.
Формата на буквите и дебелината на линиите също е много важна, защото всяка разлика причинява различни асоциации в хората. Шрифтът от "треперещите" писма се възприема като "детски", така че е много подходящ за магазини на детски продукти. Също така, шрифтът може да изрази "женственост", "мъжественост", "лекота", "стил", "консерватизъм" или други значения в зависимост от избрания дизайн.
Важен фактор за избор на шрифт е четливост, защото ако клиентите не могат правилно да четат името, фирмата не придобива популярност. Качеството на четенето на шрифта зависи от отделните елементи на стилистиката, размера на буквите и тлъстината на линиите.
Като правило, стилистиката на името на компанията е изобразена добре четимият стилизиран шрифт, а информацията за продукта е по-проста, така че трябва да има няколко шрифта на разположение на предприятието.
Превозвачи
Когато се запознаете с всички елементи на корпоративната идентичност, трябва да помислите къде трябва да бъдат поставени. На първо място, това са всички обекти, свързани с дейностите на предприятието: стоки, заготовки, визитки, реклама, счетоводни съоръжения, банери, интернет сайтове.
Помнете веригата на магазините на Pyaterochka, фигура със зелена стилизирана опашка настъпва в главата. Основните цветове на компанията са добре запомнени от клиенти, защото създателите на компанията ги използват навсякъде - за униформи, знаци, реклама и вътрешна украса на магазините.
Предлагаме да разгледаме списъка с опции за поставяне на маркови елементи.
- Регистрация на стаята. На първо място, е необходимо да се направи това на първо място, в края на краищата, всички подробности за корпоративната идентичност ще се отнасят до основните помещения и знака.
- Униформа. Тя може да бъде като традиционни дрехи с логото и името на предприятието (гащеризони, тениска, жилетка или всички заедно) и отделни елементи на облеклото (капачка, престилка, торта).
- Сувенири. Канцеларските материали, извършени в корпоративната идентичност, не само ще увеличат имиджа на компанията в очите на клиентите, но и помагат на служителите да се чувстват част от мисията на предприятието.
- Интернет. Собственият уебсайт на компанията ще улесни търсенето на продукти и допълнителна страница в социалните мрежи или канал на YouTube ще удвои ефекта.
- Реклама. Визитка, листовки, банери в корпоративния стил винаги ще бъдат пред целевата аудитория.
Характеристики на създаването
За да започнете промоцията на марката, е необходимо да се разработи корпоративна идентичност, която ще направи компанията, разпознаваема и запомняща се. Целият проект е разделен на три етапа на развитие: мислене за подробностите за идеята, въплъщението на стила на живот и поддържане на марката. Помислете за повече от правилата за развитие на корпоративна идентичност.
- Мислещи идеи. Преди да направите стил, трябва да създадете компания за определена мисия или идея, към която се стреми. За предприятието, което няма цел, е много трудно да се направи корпоративен стил, защото всичките му елементи ще бъдат набор от не взаимосвързани символи. Опитните дизайнери се запознават със същността на съществуването на компанията, а след това с помощта на асоциации създават взаимосвързани елементи на стила.
- Въплъщение и фиксиране на идеята. На този етап развитието на компанията използва различни методи: адресирани до рекламодатели, дизайнери, разработчици на място или частни занаятчии. Но че целта оправдава средствата, по-добре е да се ограничат минималните разработчици, в противен случай елементите на стила няма да бъдат хомогенни. Ако няма избор и трябва да се свържете с различни дизайнери, за да запазите идеята за стилистика, трябва да създадете марка. Този документ съдържа подробно описание и изображение на подробности за стила.
- Спестяване на fs. По време на съществуването на големи компании тяхното изображение може леко да промени дизайна - не е страшно и дори може да предизвика интереса на клиентите. Но това също се случва, че с течение на времето мисията на компанията се променя, тогава трябва да промените марката. Основното нещо за промяна на корпоративната идентичност на компанията е да се създаде добър инфоодод и да се предотврати целевата аудитория.
Примери
За да разберем колко добре развита корпоративна идентичност изглежда, е достатъчно да се погледне всяка успешна марка.
- Ябълка. "Нашите продукти ви правят специални" - този лозунг предава цялата същност на компанията и укрепва емоционалната комуникация с клиентите.
- "SBER". Светлините зелени тонове на всички елементи на стила създават банкова репутация за сдържано и целенасочено предприятие, което може да доведе до огромна отговорност.
- Животинска планета. Всички подробности за корпоративната идентичност на компанията показват мисията на сближаването на човек с природата и запазването на нашата планета.
