На сённяшні дзень высокія тэхналогіі і інтэрнэт шчыльна ўваходзяць у жыццё кожнага чалавека. Дзякуючы гэтаму ўсё больш прафесій сыходзіць у нябыт, затое з'яўляецца велізарная колькасць новых спецыяльнасцяў. Адной з іх з'яўляецца пасаду digital-маркетолага , Пра якую сёння і пагаворым.
асаблівасці
Digital-маркетынг - гэта маркетынг розных тавараў і паслуг, дзе выкарыстоўваюцца лічбавыя тэхналогіі для паўнавартаснага ўзаемадзеяння з патэнцыйным спажыўцом на ўсіх этапах куплі / продажу. аднак нельга блытаць яго з простым інтэрнэт-маркетынгам, які працуе толькі ў сетцы, гэты ж выгляд маркетынгу выкарыстоўвае таксама і афлайн каналы, да прыкладу, лічбавыя гаджэты. Сучасныя digital-маркетолагі павінны валодаць вялікім побач навыкаў.
Сфера дзейнасці такога спецыяліста ахоплівае практычна ўсе элементы ўзаемадзеяння каманды маркетолага ў інтэрнэце . Гэты чалавек павінен старанна адбіраць пляцоўкі для працы, вывучаць статыстыку і аўдыторыю, ствараць розныя стратэгіі паўнавартаснай працы, умець выкарыстоўваць усе інструменты для працы ў сусветнай сеткі і, вядома, бліскуча валодаць усімі навыкамі звычайнага маркетынгу.
Як правіла, у камандзе прысутнічаюць і рабочыя іншых, больш вузкіх спецыяльнасцяў: копірайтэр, дызайнеры, таргетологи, таму маркетолаг павінен мець хоць бы мінімальныя веды і ва ўсіх гэтых абласцях.
абавязкі
У абавязкі digital-маркетолага можа ўваходзіць шэраг задач.
- Першапачаткова гэта паўнавартаснае кіраванне камандай, для гэтага маркетолаг павінен валодаць кампетэнцыяй ва ўсіх больш вузкіх галінах працы ў сеткі.
- Аналітыка аўдыторыі і складанне статыстыкі для паляпшэння прасоўвання кампаніі. Тут маркетолаг павінен умець рабіць правільныя высновы з дапамогай аналізу.
- Планаванне рэкламы, кантраляванне таргетологов, SMM-шнікаў і PR-спецыялістаў. Сюды ўваходзіць і поўны кантроль за рэкламнымі бюджэтамі.
- Кантроль, а часам і самастойнае вядзенне сацыяльных сетак і сайта кампаніі, іх прасоўванне.
- Генераванне новых творчых ідэй для рэкламы, прасоўвання і кантэнту кампаніі.
Веды і навыкі
Задачы такога маркетолага могуць быць самымі разнастайнымі, усё залежыць ад кірунку, памеру і функцый кампаніі / бізнесу, у якім ён працуе. Вось асноўныя веды і навыкі, якія спатрэбяцца кожнаму диджитал-маркетолагу.
- Самымі галоўнымі тут з'яўляюцца веды ў галіне стандартнага маркетынгу, да прыкладу, уменне прадаваць. Па даследаваннях, такія навыкі лепш за ўсё набываюцца на практыцы, таму вопыт працы ў шматлікіх выпадках мае немалаважнае значэнне, нават калі гэты вопыт быў звязаны са звычайным маркетынгам. Хоць і не заўсёды digital-маркетолаг сам ажыццяўляе продажу, аднак, сам працэс і ўсе яго тонкасці спецыяліст павінен ведаць, гэта значна павысіць узровень самой кампаніі.
- Не менш важна належнае разуменне дынамікі на розных маркетынгавых каналах (Email-рассылка, SMM) і дакладнае разуменне неабходнасці выкарыстання гэтай дынамікі для той ці іншай кампаніі.
- Здольнасць холадна і аб'ектыўна разважаць, аналізаваць і карыстацца статыстыкай. Любому маркетолагу вельмі важна ўмець фармуляваць сваю думку і пасыл, заснаваны на «сухіх», але дакладных фактах.
- Навыкі аўдыраваньня і разумення сваёй аўдыторыі.
- Добрыя веды ва ўсіх абласцях рэкламы ў сеткі, уменне выдатна разбірацца ў інтэрнэт-прасторы і планаваць бюджэт.
- Планаванне і стварэнне кантэнту. Часам гэты навык адыходзіць на другі план, пры ўскладанні гэтай задачы на іншых супрацоўнікаў.
адукацыя
Для таго каб стаць digital-маркетолагам, не трэба атрымліваць спецыяльнай вышэйшай адукацыі , Марнаваць гады, грошы для аплаты ВНУ і свае сілы. Атрымаць гэтую прафесію можна двума спосабамі.
- Самаадукацыя. Атрымаць веды можна і самастойна, знаходзячы інфармацыю ў інтэрнэце, да прыкладу, у спецыялізаваных групах у сацыяльных сетках, на сайтах з тэматыкай сучасных прафесій. Але падыходзіць гэты тып далёка не ўсім. Калі ж вы арганізаваны, матываваныя, ўмееце структураваць вялікія аб'ёмы тэкстаў і вылучаць з іх самае галоўнае, то стаць диджитал-маркетолагам самастойна вы зможаце без працы. Вывучаць гэтую спецыяльнасць з кніг не рэкамендуецца, так як любы маркетынг пастаянна мяняецца, нешта новае прыходзіць, а нейкая інфармацыя састарваецца.
- Таксама вучыцца можна на спецыяльных прафесійных курсах. Часцей за ўсё гэты спосаб небесплатно, у большасці выпадкаў вельмі нават нятанны, аднак, пры такім спосабе інфармацыя цалкам структураваная, усе галоўныя дэталі і фактары вылучаныя.
Часцей за ўсё тут веды даюць спецыялісты, якія правяралі ўсю інфармацыю на практыцы. Атрымліваецца гэты спосаб навучання прафесіі значна прасцей, але і даражэй.
Дзе працуе?
Тут у навучанага спецыяліста таксама ёсць два шляхі развіцця падзей.
- Фрыланс. У гэтым выпадку маркетолаг пачынае працаваць з заказамі ад кампаній і агенцтваў выдалена, часцей за ўсё з уласнай кватэры. Тут ёсць свае мінусы: заказы прыйдзецца шукаць кожны раз самастойна, а таксама абавязкова трэба будзе ўмець добра размяркоўваць свой працоўны час і быць дысцыплінаваным. Але ў гэтага віду працы ёсць і свае плюсы, да прыкладу, досвед працы тут патрабуюць далёка не заўсёды, і калі пастарацца, то адразу пасля навучання вы без працы зможаце прыступіць да працы. Зарабляе digital-маркетолаг на фрыланс спачатку не вельмі шмат, аднак, калі вы ўжо набярэце вопыту і вялікая колькасць станоўчых водгукаў ад заказчыкаў, можна разлічваць і на буйны заробак.
- Праца ў офісе . Калі ж вы аддаеце перавагу традыцыйна працаваць у офісе, тады вам давядзецца напрацоўваць вопыт, таму што тут ён вельмі важны, зрабіць вы можаце гэта з дапамогай таго ж фрыланс.
