Даволі рэдка на рынку сустракаецца брэнд, які ва ўсёй сваёй прадукцыі ўвасабляе пэўныя канцэпцыі і ідэі. Заснаваны ў сталіцы Швецыі магазін Cheap Monday можа пахваліцца выдатным спалучэннем нізкай цаны і ярка выяўленай палітыкі. Гэта просты, любімы ўсімі еўрапейскімі падлеткамі брэнд, які, нягледзячы на сваю папулярнасць, не з'яўляецца прадстаўніком звычайнага мас-маркет.
канцэпцыя
Шведская кампанія, якая вырабляе мужчынскую, жаночую вопратку і аксэсуары Cheap Monday належыць вядомаму моладзеваму брэнду H & M (Hennes & Mauritz AB). Увесь асартымент гандлёвай маркі мае ярка выяўленую антырэлігійную, бунтарскую накіраванасць, чым і прыцягвае падлеткавую аўдыторыю, схільныя актыўна выказваць сваю радыкальную пазіцыю.
Разлічаны Cheap Monday, у асноўным, на нефармалаў і прыхільнікаў розных субкультур, а даступны кошт робіць асартымент брэнда даступным і запатрабаваным у гэтых колах.
гісторыя брэнда
Гісторыя Cheap Monday пачалася яшчэ ў пачатку 2000 гадоў, калі два таварыша з Швецыі - Адам Фриберг і Орьян Андерссон - вырашылі адкрыць на ўскраіне Стакгольма сціплы крама рэчаў сэканд-хэнд пад назвай Weekend. Нават нягледзячы на тое, што працаваў іх «буцік» толькі па выходных, ён хутка набыў папулярнасць сярод сталічнай моладзі. Абвалілася на заснавальнікаў вядомасць заахвоціла іх заснаваць крама буйней, у самым цэнтры горада. З гэтых часоў на прылаўках сталі з'яўляцца мультыбрэндавых рэчы, як б / у, так і новыя, ад прэстыжных фірмаў. Крама стала працаваць штодня і змяніў назву на Weekday.
Праз чатыры гады заснавальнікі запусцілі сваю марку джынсаў, якія каштавалі нават менш, чым прадаваныя імі раней. У той жа час быў распрацаваны фірмовы лагатып - чэрап з перавернутым крыжом на лбе (сімвал сатанізму) - а таксама першая мадэль вузкіх штаноў-стрейч з дэніму. Прадпрыемства мела не менш ашаламляльны поспех, кампанія станавілася ўсё больш вядомай.
Вернемся да лагатыпу. Ідэя належала сябрам Андэрсана - Бэрна Отлдаксу і Карлу Грандзін . Перавернуты крыж павінен быў ўвасабляць негатыўнае стаўленне стваральнікаў да рэлігіі, бо, па словах Орьяна, менавіта хрысціянства заўсёды было прычынай ўсіх узброеных канфліктаў. Зрэшты, у 2010 годзе было вырашана прыбраць з лагатыпа крыж і замяніць яго звычайнай вертыкальнай рысай, аднак, адданыя прыхільнікі брэнда памятаюць, якую канцэпцыю першапачаткова падтрымлівала кампанія.
Поспех Cheap Monday ў 2005 годзе прывёў да пашырэння асартыменту брэнда, і, акрамя паўсядзённых джынсаў, фірма занялася выпускам іншы адзення, якая стала вядомая ўжо і за межамі Швецыі. На сённяшні дзень крамы гэтага моладзевага брэнда адкрыты больш чым у 30 краінах, у тым ліку і ў Расіі.
Хоць у нашай краіне брэнд не асоба прыжыўся: аддзел Cheap Monday некалі адкрываўся ў гандлёвым цэнтры на Каляровым бульвары, аднак, быў зачынены ў 2014 годзе з-за нізкай рэнтабельнасці. Не атрымалася фірме заваяваць любы і пецярбуржскай моладзі: у Паўночнай сталіцы ён здолеў пратрымацца ўсяго каля года.
З 2009 года галоўным дызайнерам кампаніі стала Ан-Сафі Бак, праўдзівая фанатка класічнага шведскага стылю. Дзякуючы ёй калекцыі Cheap Monday дапоўніліся кардиганами, сарафане, сукенкамі, майкамі і нават верхняй вопраткай (паліто, курткамі). Асаблівы паўночны стыль яе рэчам надаюць цёмныя «зацёртыя» колеру: чорны, шэры, сіні. Такія мадэлі асабліва адрозніваюцца сваёй практычнасцю.
Адзенне ад Cheap Monday цяпер прадстаўлена ў афіцыйным інтэрнэт-краме, папулярным мультиюрендовом сайце Asos.com. Фірмовыя буцікі паспяхова працуюць у Парыжы, Лондане, Капенгагене, Пекіне.
асартымент
Як ужо гаварылася, жаночыя і мужчынскія джынсы - асноўны напрамак Cheap Monday. Брэнд прапануе пераважна завужаныя, скарочаныя і скін-мадэлі, а таксама ультрамодныя джынсы з дэкараваным кішэнямі.
Ёсць варыянты як з высокай, так і з нізкай пасадкай, а шырокая памерная сетка дазваляе падабраць штаны на любую фігуру.
Акрамя таго, брэнд выпускае сваю лінейку аксесуараў - кепкі, біжутэрыю, сонцаахоўныя акуляры і т. Д.
8
фатаграфій
Адзенне Cheap Monday ні ў чым не саступае падобных рэчаў іншых прадстаўнікоў мас-маркет, але і не пераўзыходзіць іх. Затое, у адрозненне ад многіх, кампанія не грашыць празмерным брэндынгам: лагатып звычайна размяшчаецца на фурнітуры і зусім не кідаецца ў вочы, а на штанах зачыняецца рамянём.
Вытворцы не надаюць асаблівай увагі дэталям, выкарыстоўваючы простую, але трывалую фурнітуру. Зараз у калекцыях Cheap Monday прадстаўлены як прадметы базавага гардэроба (клецістыя кашулі, футболкі, шорты), так і яркія, экстравагантныя рэчы з прынтам або арыгінальным дызайнам. Найбольш папулярная адзенне гатычнага або гранж-стылю - грубая, але ў той жа час стыльная і неардынарная.
Але ў цэлым брэнд спецыялізуецца на стылі штодзённага, нетрывіяльным і падыходным кожнаму сучаснаму падлетку, хоць можна сустрэць і нестандартныя вырабы з асіметрычнымі выразамі або незвычайным кроем.
З развіццём брэнда яго асартымент рэгулярна папаўняецца новымі цікавымі рэчамі, рознага арыгінальнага крою. Нароўні са скін-джынсамі кампанія стала выпускаць і шырокія, расклёшаныя мадэлі, а таксама ірваныя з нязмушаным дызайнам. Акрамя таго, з'явіліся красоўкі, пуловеры і швэдры, ніжняе бялізну і хатнія камплекты.
Асартымент не можа пахваліцца асаблівым прэміяльным якасцю: усе рэчы вырабляюцца ў Кітаі і іншых азіяцкіх краінах. Але нізкая цана гэтага і не мяркуе, адзенне Cheap Monday цалкам добрая для свайго ўзроўню. Асноўны матэрыял - бавоўна, часта ў сумесі з эластаном або віскозай. Сустракаюцца і кашулі з 100% бавоўны, даволі прыемныя навобмацак.
Усе вытворчасць ажыццяўляецца машынным спосабам, ручной працы няма. Асартымент досыць разнамасная. З аднолькавай доляй верагоднасці можна знайсці як якасную, добрую кашулю, так і бесталковую майку з велізарным фірмовым лагатыпам на грудзях. Але, з іншага боку, ці варта чакаць чагосьці неверагоднага ад прадукцыі брэнда, які стартаваў як сэканд-хэнд?
водгукі
Спажыўцы рэзка разыходзяцца ў меркаваннях з нагоды брэнда. Некаторым падабаецца бунтарскі дух і стыль, хто-то да яе абыякавы. Адны знаходзяць рэчы занадта банальнымі і нецікавымі, а іншыя лічаць дызайн адзення яркім і неардынарным. Адно можна сказаць дакладна: для прыхільнікаў класікі прадукцыя Cheap Monday наўрад ці падыдзе.
Адданыя прыхільнікі брэнда - падлеткі, моладзь - пакідаюць станоўчыя водгукі аб набытых рэчах. Па словах шматлікіх з іх, рэчы ад Cheap Monday падкрэсліваюць іх юны ўзрост і дазваляюць выказваць індывідуальнасць . Вядома, асноўным плюсам прадукцыі брэнда адзначаюць нізкую цану яго прадукцыі.
Большасць пакупнікоў незадаволеныя пасрэдным, прымітыўным якасцю адзення. Шмат каго не задавальняе і кідкі дызайн. Яшчэ адзін недахоп адзення, адзначаецца шматлікімі, - яна часцяком маломерит, а таму рэч, замоўленая з інтэрнэт-крамы - гэта заўсёды кот у мяшку.
Азнаёміўшыся з вялікай колькасцю абсалютна супрацьлеглых водгукаў, можна агульна пазначыць асноўныя плюсы і мінусы прадукцыі Cheap Monday.
добрыя якасці:
- сучаснасць - вопратка Cheap Monday цалкам задавальняе густам моладзі;
- даступнасць - сярэдняя коштавая катэгорыя дазваляе выглядаць стыльна без вялікіх выдаткаў;
- прастата - брэнд спецыялізуецца па большай частцы на паўсядзённым адзенні, просты і ў той жа час цікавай.
недахопы:
- далёка не прэміяльнае якасць - пакупнікі скардзяцца на якія тырчаць ніткі, і няроўныя швы;
- другаснасць - брэнд мала чым адрозніваецца ад астатніх прадстаўнікоў мас-маркет, а якія выпускаюцца мадэлі і фасоны можна сустрэць любым іншым маладзёжным краме;
- няўважлівасць да дэталяў - на вытворчасці выкарыстоўваецца досыць танная фурнітура.
Але не варта моцна лаяць Cheap Monday за тое, што ён не ў поўнай меры адпавядае нашым чаканням, парой завышаным. Трэба рабіць зніжку на тое, што брэнд быў заснаваны двума простымі маладымі хлопцамі і першапачаткова успрымаўся імі як своеасаблівае хобі, якое дзякуючы амбіцыям стваральнікаў ў выніку перарасло ў даволі паспяховы бізнес-праект, які кідае выклік усёй масавай культуры і рэлігійным устаноўкам.
І хоць асартымент маркі не прэтэндуе на унікальнасць і эксклюзіўнасць, Cheap Monday ўсё-ткі карыстаецца папулярнасцю сярод маладога пакалення. Да таго ж філасофія брэнда прама кажа пра тое, што чалавек сам стварае свой унікальны стыль і выказвае сваю індывідуальнасць, а гандлёвая марка толькі падае яму магчымасць падабраць для гэтага неабходныя рэчы. Гэта прыклад лакальнага брэнда, разрослага ў сусветных маштабах.
