Заснавальніка гэтага брэнда называюць галоўным мінімалістам усіх часоў. Сам брэнд ва ўсім свеце асацыюецца з сэксуальнасцю, выклікам і скандалам.
Calvin Klein - гэта не проста папулярная марка адзення і ніжняга бялізны, гэта сапраўднае ўвасабленне вытанчанасці і ўнутранай свабоды, у якой няма рамак.
Трохі пра заснавальніка кампаніі
Кельвін Кляйн нарадзіўся ў 1942 годзе, і, па сямейнай легендзе, ён ужо ў дзяцінстве зразумеў, што хоча быць дызайнерам.
Мары хлопчыка ўвасобіліся - у 18 гадоў ён скончыў Вышэйшую школу мастацтваў і дызайну, затым паступіў у нью-ёркскі Fashion Institute of Technology.
У пачатку сваёй кар'еры ён працаваў у розных дамах моды Нью-Ёрка ў якасці падручнага, але даволі хутка яму надакучыла быць на задворках.
У 1964 годзе ён ажаніўся, у іх з жонкай нарадзілася дачка, але праз 10 гадоў шлюб распаўся.
У 1968 годзе ён заснаваў уласную кампанію і стварыў сваю першую калекцыю на грошы, якія ён пазычыў у аднаго Бары Шварца, які стаў у выніку яго кампаньёнам.
Як казаў сам Кельвін, У ЗША у кожнага ёсць шанец, калі ён валодае неабходнымі здольнасцямі і жаданнем ўпарта працаваць. У Кляйна і таго, і іншага было з лішкам, што і стала яго формулай поспеху.
70-е адзначыліся для яго бурнымі вечарынамі і багемны тусоўкамі, якія неўзабаве яму надакучылі. У канцы 80-х ён ажаніўся на сваёй асістэнткі Кэлі Рэктар, аднак, у 2006 годзе гэтаму шлюбу таксама прыйшоў канец.
Прайшоўшы доўгі шлях, у 2003 годзе дызайнер адышоў ад спраў і пайшоў на заслужаны адпачынак. Сёння ён вядзе здаровы лад жыцця, любіць наведваць рэстараны экзатычнай кухні і проста атрымлівае асалоду ад жыцця.
гісторыя брэнда
Першапачаткова фірма Calvin Klein Ltd. ўяўляла сабой атэлье, якое займаецца пашывам мужчынскі класічнай адзення ў асобе самога Кляйна. Яно размяшчалася ў адным з Нью-ёркскім гатэлі, што, па легендзе, стала вялікім поспехам для пачаткоўца дызайнера.
Аднойчы ўладальнік фешэнебельнага буціка, які знаходзіўся паверхам вышэй, памыліўся кнопкай ліфта і зайшоў у атэлье да маладога Кельвіне. Ён быў так уражаны убачанай калекцыяй адзення, што адразу зрабіў заказ на 50 тыс. Долараў. Магчыма, калі б не было гэтай лёсавызначальнай сустрэчы, для дызайнера ўсё склалася б інакш. Менавіта дзякуючы ёй ён атрымаў магчымасць з самага пачатку сваёй кар'еры карыстацца грашыма ў сваё задавальненне і тварыць сапраўды неверагодныя рэчы.
Праз год, Кляйн стаў вядомы ў багемнай тусоўцы Нью-Ёрка і нават сам зняўся для глянцавага часопіса. Гэта былі вар'яцкія гады жыцця, па словах самога дызайнера, якія суправаджаліся мноствам вечарынак, алкаголю і наркотыкаў. Аднак, дзіўным чынам, гэта ніяк не паўплывала на яго працаздольнасць, і ў 1970 годзе ён вырашае запусціць лінейку адзення для жанчын.
Узяўшы за аснову класічны мужчынскі пінжак, ён стварае паліто PerCoat, якое яшчэ доўга задае тон модным трэндам таго часу. Сёння гэтая мадэль вядомая нам як бушлат - двухбортнае скарочанае паліто, якое ніколі не выходзіць з моды.
У 1978 году наступіў пераломны момант у гісторыі брэнда. Кельвін ўжо задоўга да гэтага ўсведамляў, што джынсы - гэта прадмет гардэроба, які незаслужана абдзелены ўвагай вядомых дызайнераў.
Да гэтага моманту штаны з дэніму асацыяваліся ва ўсіх з рабочай адзеннем, і менавіта Кельвін Кляйн здзейсніў модную рэвалюцыю, выпусціўшы першыя брэндавыя джынсы. Яны сталі сімвалам высакароднасці і сэксуальнасці, а стыльную пару з запаветнымі літарамі CK цяпер марыць атрымаць кожная амерыканская модніца.
Пазней Кляйн стаў першым, хто пафарбаваў дэнім ў чорны колер і сшыў мадэль, шчыльна абліпальныя постаць.
У пачатку 80-х брэнд пачынае выпускаць мужчынскае ніжняе бялізну, якое сёння лічыцца легендарным. Шырокая гумка з лагатыпам брэнда зрабіла яго вядомым ва ўсім свеце, а колькасць падробак і копій і сёння працягвае выпускацца незлічонымі накладамі.
Выручка кампаніі імкліва расце, адзенне брэнда прадаецца па ўсёй тэрыторыі ЗША і ў краінах Еўропы, а гадавы даход перавышае 600 мільёнаў даляраў!
Зрэшты, такі паварот падзей цалкам абгрунтаваны, бо ўладальнік брэнда фантануе наватарскімі ідэямі, якія з захапленнем ўспрымаюцца публікай. Адным з самых значных, без сумневу, становіцца стварэнне стылю «унісекс».
Кельвін Кляйн першым стварыў калекцыю адзення, якая не была гендэрна-нарматыўнай, то ёсць аднолькава падыходзіла для людзей абодвух полаў. Ён здзейсніў найвялікшую рэвалюцыю ў гісторыі сучаснай моды, адмовіўшыся ад рамак і умоўнасцяў і дазволіўшы людзям насіць максімальна зручную і камфортную вопратку, незалежна ад гендэру.
Дызайнер не толькі сам закладваў модныя плыні, але і максімальна хутка рэагаваў на любыя змены ў fashion-індустрыі. Напрыклад, калі ў пачатку 2000-х у моду ўвайшоў стыль «мілітары», у асартыменце брэнда аднымі з першых з'явіліся штаны-карго і адзенне ахоўнай расфарбоўкі. Паступова кампанія разрастаецца ў імперыю і пачынае адкрываць свае буцікі на Усходзе.
Нягледзячы на неверагодную папулярнасць, штогадовы мільённы прыбытак і некалькі прэстыжных прэмій, пасля 30-гадовай нястомнай працы Кляйн пачынае задумвацца пра адпачынак.
У 2003 годзе кампанія была прададзеная «кашульнай» карпарацыі Phillips-Van Heusen за 400 млн долараў. Дызайнер атрымаў права быць кансультантам у гэтай велізарнай імперыі і абраць новага прымача, калі яму захочацца канчаткова адысці ад спраў. Новым дызайнерам брэнда Calvin Klein стаў бразілец Францыска Коста. Ён застаўся верны традыцыям, ствараючы адзенне ў звыклым прыхільнікам маркі мінімалізме.
У 2016 годзе яго змяніў Раф Сіманс, які знаходзіцца на гэтай пасадзе і сёння.
Брэнд быў і застаецца адным з самых вядомых, паспяховых і прадаваных ва ўсім свеце. Яго канцэпцыя, як і раней, засноўваецца на лаканічнасці і прастаце, якая ніколі не выходзіць з моды.
Год таму брэнд вярнуў сабе статус самага абмяркоўваецца, дзякуючы рэкламнай кампаніі #mycalvins, у якой прыняў удзел папулярны спявак Джасцін Бібер і супермадэль Кендал Джэннеру.
Рэклама гэтага моднага дома наогул заслугоўвае асобнай увагі, таму прапануем пазнаёміцца самымі значнымі кампаніямі ў яго гісторыі.
рэкламныя кампаніі
Мы ўжо ведаем, што Кельвін Кляйн - свайго роду рэвалюцыянер ў свеце моды, заснавальнік аднаго з самых папулярных стыляў і стваральнік першых дызайнерскіх джынсаў. Акрамя таго, ён з'яўляецца легендай у рэкламным свеце, з імем якога звязана мноства скандалаў.
Усё пачалося з самай першай у гісторыі рэкламы джынсаў, якая пасля стала адным з сімвалаў сэксуальнай рэвалюцыі ў ЗША. Не дзіўна, бо на плакаце красавалася 15-гадовая Брук Шылдс, а надпіс на білбордзе абвяшчала «Ты ведаеш, што паміж мной і маімі джынсамі нічога няма?»
Рэакцыя грамадскасці была аглушальнай - на той момант пурытанскі Штаты абвінавацілі Кляйна ў прапагандзе падлеткавай парнаграфіі, але, адначасова з гэтым продажу джынсаў ўзляцелі да нябёсаў.
З гэтай рэкламы пачалася чарада рэкламных правакацый брэнда KC, і іншыя маркі таксама падхапілі гэтую тэндэнцыю.
У 1988 тварам лінейкі Calvin Klein Collection стала маладая мадэль Крысці Тарлингтон. Пасля яна яшчэ не раз станавілася тварам брэнда. Да прыкладу, у 2013 годзе з ёй ізноў быў заключаны кантракт, і Крысці зноў знялася ў адкрытай рэкламнай фотасесіі, бо яе постаць і ў 44 гады з'яўлялася прадметам захаплення.
У пачатку 90-х брэнд зноў шакаваў грамадскасць - у рэкламе ніжняй бялізны ўпершыню дэманструецца практычна аголенае мужчынскае цела. Білборд з выявай Марка Уолберга красуецца ў цэнтры Манхеттена, Кельвіна абвінавачваюць у прапагандзе залішняй сэксуальнасці і распусты, а продажу зноў дасягаюць крытычнай кропкі.
Сёння здымак Марка з ідэальным прэсам і абеззаражваецца усмешкай таксама ўваходзіць у спіс культавых і самых запамінальных.
У гэтай рэкламнай кампаніі таксама прыняла ўдзел 18-гадовая Кейт Мос, чыя кар'ера і папулярнасць пачалася менавіта з гэтага брэнда. Разам з Уолбергам яна знялася ў рэкламе легендарнага унісекс-парфумы Calvin Klein One, а таксама ў рэкламе джынсаў, якая зноў патрэсла грамадскасць - акрамя гэтага прадмета адзення, на ёй больш нічога не было.
У Кейт і без таго быў скандальны імідж, таму яны ідэальна спрацаваліся з брэндам Calvin Klein. Яны супрацоўнічалі досыць доўгі час, пакуль ў 2003 ёй на змену не прыйшла Наталля Вадзянава. Яна працягнула традыцыю - той жа тыпаж асобы baby face, тоненькая і разам з тым сэксуальная фігура.
У 2007 годзе брэнд ўсё яшчэ працягваў здзіўляць - у рэкламе лінейкі CK underwear for men ўпершыню зняўся цемнаскуры хлопец - акцёр Джимон Хонсу. Гэта дало новы штуршок развіццю маркі, якая пачала рухацца ў бунтарскі кірунку.
Праз два гады, Calvin Klein зноў сутыкнуўся з гучным скандалам. Брэнд вырашыў выйсці за рамкі і стварыць бялізну для дзяўчат з пышнымі формамі, якое змагла годна прадставіць гарачая Ева Мендэс. Адкрытая рэклама, у якой знялася акторка, была названая «парнаграфічнай» і «сэксуальнай, як пекла».
Трэба адзначыць, што пераважная колькасць рэкламных фота CK - гэта лаканічныя чорна-белыя здымкі. У іх няма нічога лішняга, толькі акцэнт на самім тавары і целе мадэлі.
Філасофія брэнда заўсёды была правакацыйнай, прапагандуючы тое, што ў сэксуальнасці няма ніякіх рамак. Такі падыход не мог давацца лёгка, таму ў свой час Кельвін Кляйн сутыкнуўся з мноствам судовых разглядаў.
У 1995 годзе пачалося расследаванне, якое абвінаваціла брэнд у эксплуатацыі непаўналетніх у сэксуальнай рэкламе. Грамадскасць патрабуе забараніць правакацыйную рэкламу з юнай Брук, у яе падтрымку выступае шэраг буйных выданняў.
Каб не даць знішчыць сваю кампанію, Кляйн вымушаны падпарадкавацца, пасля чаго ўсе абвінавачванні з яго былі знятыя.
Брэнд яшчэ не раз сутыкаўся з судовымі разглядамі, паколькі мадэльер не спыняў ствараць рэкламныя кампаніі, якія зрыньвалі грамадства ў шок. Ён выплачваў мільённыя зыскі і прыносіў публічныя прабачэнні, а продажу яго брэнда працягвалі расці. Ніхто не спрачаецца, што менавіта скандалы сталі адной з складнікаў поспеху CK, стаўшы часткай іміджу кампаніі.
лініі
- Calvin Klein Collection - манабрэндавай лінейка класа люкс, у рамках якой выпускаецца ніжняе бялізну, адзенне і аксэсуары высокай якасці.
- CK Calvin Klein - недарагая адзенне і абутак ў стылі casual.
- Calvin Klein (White Label) - спартыўная адзенне і абутак.
- Calvin Klein Jeans - адзенне з дэніму.
- Calvin Klein Golf - адзенне, абутак і аксэсуары для гольфа.
- Calvin Klein Watches & Jewelry - эксклюзіўныя гадзіны і ўпрыгажэнні ў стылі мінімалізм;
- Calvin Klein Home - стыльная адзенне і аксесуары для дома;
- Calvin Klein Underwear - лінейка знакамітага ніжняга бялізны.
асартымент
Ніжняя бялізна
Раней жаночае бялізну было непрыгожае, але практычнае, або няёмкае, але панадлівае. Усё змянілася са з'яўленнем Calvin Klein Underwear - трусы і бюстгальтары сталі камфортнымі і сэксуальнымі адначасова.
Самымі папулярнымі і на сённяшні дзень застаюцца баваўняныя мадэлі з шырокай гумкай, на якую нанесены лагатып брэнда. У асартыменце прадстаўлены як класічныя мадэлі, трусікі танга, стрынгі, бікіні і шорціках, такім чынам, кожная дзяўчына можа падабраць падыходную ёй мадэль.
Бюстгальтары таксама разнастайныя - гэта зручныя топы, гладкія мадэлі на костачках і з Пуш-апом. Вядома, не абыходзіцца і без карункавых мадэляў, тым не менш, яны заўсёды стрыманыя і лаканічныя. Няма ніякіх лішніх элементаў, толькі тонкі бавоўна і вытанчанае карункі, якая створаная, каб падкрэсліць прыгажосць жаночага цела.
Купальнікі, прадстаўленыя ў асартыменце, нязменна захаваюць канцэпцыю брэнда - нязменны мінімалізм і стрыманыя колеру, але пры гэтым яны робяць фігуру панадлівай і сэксуальнай
адзенне
У лінейцы Calvin Klein Home прадстаўлена хатняя адзенне, у якой вы будзеце адчуваць сябе камфортна і прывабна. Гэта можа быць тонкі халацік, баваўняныя піжамны штаны і футболка або шорты з майкай.
Дапаўняць свой home look можна свитшотом або талстоўцы, якія будуць незаменныя ў зімовы час года.
Паколькі менавіта гэты брэнд прасунуў джынсы ў вялікі свет моды, пара штаноў з дэніму з запаветным лэйблам CK да гэтага часу з'яўляецца ўвасабленнем бездакорнага стылю і густу.
Джынсы з фірмовым швом «амега» на задніх кішэнях - гэта заўсёды высокую якасць і стрыманы мінімалізм. У асартыменце прадстаўлены разнастайныя мадэлі, як класічныя, так і ультрамодныя - з пацёртымі, дзіркамі і іншымі дызайнерскімі элементамі.
Цішоткі з лагатыпам CK ніколі не выходзілі з моды. Асабліва яны былі папулярныя ў 90-х, а цяпер, з вяртаннем у моду гэтай эпохі, зноў набылі небывалую папулярнасць. Брэнд у чарговы раз даказвае, што лаканічнасць і прастата - гэта неверагодна прыгожа і стыльна.
Практычна ў кожнай лінейцы прадстаўлена разнастайная верхняя вопратка на любы густ. Безумоўна, найбольшай папулярнасцю карыстаюцца пухавікі. Многія з іх прадстаўлены кароткімі сцябаць курткамі, якія папулярныя ў моладзі. Яны зручныя і лёгкія - ідэальна падыходзяць для паўсядзённай шкарпэткі.
Ёсць варыянты сапраўдней - пухавікі-паліто. Ва ўсіх мадэляў стрыманы някідкі дызайн, які нагадвае спартовы стыль. Таксама тычыцца і паліто - сярэдняя даўжыня, класічны крой, нейтральная колеравая гама. Часам сустракаюцца мадэлі з футравай атачэнні на капюшоне.
Верхняя одежда гэтага брэнда нацэлена на актыўных і мэтанакіраваных жыхарак мегаполіса.
9
фатаграфій
абутак
Уся прадстаўленая абутак ад CK захоўвае канцэпцыю брэнда. Гэта заўсёды стрыманыя мадэлі без элегантнасці і вычварнага дэкору, незалежна ад лінейкі. У асартыменце прадстаўлены басаножкі і сандалі, в'етнамкі і шлапакі ў спартыўным стылі з надпісам Calvin Klein, туфлі на абцасе і без яго.
Найбольшым попытам карыстаюцца штодзённыя мадэлі красовак, якія могуць служыць выдатнай альтэрнатывай красовак знакамітых спартыўных брэндаў. Выкананыя з натуральнай скуры, яны зручныя і камфортныя ў шкарпэтцы.
аксэсуары
Заклад поспеху наручных гадзін Calvin Klein - гэта бездакорны стыль і традыцыйнае швейцарская якасць. Яны выпускаюцца пад асобным брэндам СK Watch Co. Ltd., які быў створаны шляхам калябарацыі брэнда CK і вядомага вытворцы гадзін Swatch Group.
Першыя гадзіны брэнда, арыентаваныя на маладых дынамічных людзей, былі выпушчаныя ў 1997 годзе. Яркі дызайн і прысутнасць фірмовага лагатыпа сярод мноства іншых вытворцаў.
Штогод выходзіць новая калекцыя гадзін, якая падзелена на тры напрамкі: дызайнерскія мадэлі, класічныя жаночыя і класічныя мужчынскія.
У апошні час папулярнасцю карыстаецца мадэль Flash - яна ўяўляе сабой шырокі металічны бранзалет, на якім цыферблат зліваецца з корпусам. Такія гадзіны неверагодна стыльныя і абсалютна універсальныя. Яны будуць добра глядзецца з паўсядзённым адзеннем, дзелавымі і нават вячэрнімі вобразамі.
Самай прадаецца заўсёды была мадэль Reversible. У іх зашпілька размешчана пад цыферблатам, а папружка, выкананы са скуры, як правіла, двухбаковы.
Сумкі і кашалькі Calvin Klein адрозніваюцца стрыманым дызайнам і спакойнай каляровай гамай. Раней кожная мадэль спалучалася з усёй адзеннем, прадстаўленай у калекцыі. Зараз жа аксэсуары ставяцца да асобнай лінейцы, таму асартымент стаў больш разнастайны.
У ім прадстаўлены розныя паўсядзённыя ёмістыя мадэлі - шопперы, тоуты і хобо, і кампактныя кроссбоди на доўгім раменьчыку. Таксама для выхаду ў свет ёсць маленькія элегантныя клатчэм.
Сумкі і кашалькі выкананы са скуры або класічнага габеленавага матэрыялу з манаграмай брэнда.
Дызайн ўсіх аксесуараў Calvin Klein заменчаны на тое, каб адкінуць ўсё лішняе і надаць асаблівую ўвагу дэталяў. Гэта галоўная канцэпцыя лінейкі, якая захоўваецца гадамі.
парфумерыя
Першыя духі брэнда быў выпушчаны ў 1978 годзе, але гэтая спроба аказалася няўдалай. Нягледзячы на гэта, Кляйн не пакінуў спробаў стварыць ідэальны водар і яму гэта ўдалося. У 1985 г. выйшаў парфюм Obsession, для рэкламы якога знялася аголеная Кейт Мос.
Затым рушыў услед выпуск гучных знакавых водараў Eternity (1988), Escape (1991) і, нарэшце, у 1994 быў створаны унісекс-парфюм CK One, які крытыкі лічаць лепшым тварэннем брэнда.
На дадзены момант самым гучным і папулярным водарам, без сумневу, з'яўляецца Euphoria, выпушчаная ў 2005 годзе. Яна была ўдастоена прэстыжнай прэміі FiFi Awards - гэткім аналагам Оскара, якая ўручаецца за дасягненні ў галіне парфумерыі.
Як адрозніць арыгінал ад падробкі?
Calvin Klein - адзін з брэндаў, якія падрабляюць часцей за ўсё. У прыватнасці, гэта тычыцца ніжняй бялізны, парфумерыі і наручных гадзін.
Апошнія павінны быць абавязкова мець ўпакоўку з лагатыпам, сертыфікат якасці і гарантыю ад завода-вытворцы. У любой мадэлі ёсць арыгінальная спроба на корпусе, рамяні і зашпількі - гэта дазваляе адрозніць нават вельмі якасную копію.
Памятаеце, што сапраўдныя гадзіны CK стаяць даволі дорага - для вырабу выкарыстоўваецца хірургічная стаць вышэйшай якасці, а трэць ад кошту складае скураны папружка.
Выбіраючы парфюмы Calvin Klein, звярніце ўвагу на ўпакоўку - на ёй павінна прысутнічаць галаграма, а на донцы - спецыяльны Батч-код, які дазваляе праверыць не толькі сапраўднасць, але і тэрмін прыдатнасці водару. Варта адзначыць, што кошт парфумерыі CK знаходзіцца ў сярэдняй цэнавай катэгорыі, таму большасць дзяўчат могуць набыць арыгінальныя духі без шкоды для кашалька.
водгукі
Нягледзячы на паспяховасць і папулярнасць брэнда, водгукі аб прадукцыі Calvin Klein неадназначныя. Дзяўчыны адзначаюць, што джынсы, напрыклад, могуць быць рознай якасці - адны носяцца гадамі, а іншыя ліняюць і губляюць прывабны знешні выгляд пасля першай мыцця.
Усё залежыць ад лінейкі, у якой вы набудзеце выбраную рэч. Калі яна недарагая, то няма сэнсу разлічваць на люксовое якасць, і, наадварот, усе рэчы з прэміяльнай лінейкі пацешаць і знешнім выглядам, і якасцю, і працяглай шкарпэтак.
