Леттеринг (54 фота): што гэта такое? Асаблівасці напісання алфавіту і лічбаў. Варыянты шрыфтоў. Як рабіць прыгожыя надпісы?

Леттеринг, нягледзячы на ​​сваю навізну (і для многіх незразумеласць), акружае нас у паўсядзённым жыцці. Гэтае слова азначае і прыгожую этыкетку, і незвычайную шыльду ў кавярні, і меню ў кафэ, напісанае арыгінальным шрыфтам на дошцы. Да яго ставяцца віншавальныя паштоўкі, прынты, лагатыпы і многае іншае.

Што гэта такое?

Леттеринг - гэта маляванне, акуратнае і прыгожае напісанне літар. Многія людзі параўноўваюць леттеринг і каліграфію. На самай справе падабенства ёсць - гэта арыгінальнасць напісання літар, якая адлюстроўвае настрой і эмацыйны стан пішучага, якая падкрэслівае яго асобу і самабытнасць. Але леттерингом звычайна называецца мастацтва, больш прыхільная да малявання.

На працягу доўгага часу леттеринг лічыўся простым напрамкам у творчасці. Аднак у 2000-х гадах стаў самастойным, запатрабаваным і вельмі добра платны відам дзейнасці.

Патрэба ў арыгінальных шрыфтах і афармленні тэксту надзвычай высокая, і леттереры (тыя людзі, якія займаюцца іх напісаннем) неабходныя ў паўсядзённым жыцці.

гісторыя

Леттеринг мае даволі доўгую гісторыю, роўную гісторыі ўзнікнення пісьменства. У III ст. н. э. пасля удасканаленняў старажытнымі грэкамі фінікійскі алфавіт утрымліваў галосныя і зычныя літары. У напісанні іх прасочвалася тэндэнцыя - яны складаліся з выразных ліній аднолькавай таўшчыні, кожны элемент меў простую геаметрычную форму: круглую, трохкутную або форму адрэзка.

У VI стагоддзі з'явіўся новы стыль у лісце, які назвалі унциал. Цяпер канцы літар сталі трохі выступаць за верхнія і ніжнія межы шэрагаў. У перыяд з XI па XII стагоддзе набірае папулярнасць гатычнае і круглоготическое ліст.

У перыяд з XIII па XIV стагоддзе (эпоха Адраджэння) з'явіўся шрыфт антыква, а таксама першы трактат (аўтарам стаў Лука Пачолі) пра будынак літар на аснове квадрата і яго дыяганаляў, а таксама ўпісана ў яго круга.

У далейшым развіццё шрыфтоў толькі набірала абароты, бо яны сталі стварацца для розных патрэб: рэкламы, кніг, газет. З'явіўся ўдасканалены егіпецкі шрыфт, адрозненне якога ад аўтэнтычнага складалася ў тым, што таўшчыня ўсіх ліній і засечак была аднолькавай. Тады ж з'явіўся шрыфт гратэск, у якім засечак наогул не было.

У XX стагоддзі на аснове гратэску была распрацавана цэлая серыя шрыфтоў: футура, эрбар-гратэск, Гіл-гратэск і іншыя. Затым леттеринг стаў развівацца адначасова ва ўсіх кірунках, паступова набываючы тыя рысы, якія можна назіраць сёння.

Параўнанне з каліграфіяй

Чалавек, які займаецца леттерингом, не абавязаны валодаць мастацкай адукацыяй, аднак у яго павінна прысутнічаць жаданне ім займацца. Таксама трэба час для гэтага - каля паўгадзіны кожны дзень.

Зразумела, навыкі малявання, наяўныя ў чалавека, дапамогуць дамагчыся поспеху значна хутчэй, а веданне каларыстыкі, кампазіцыі, перспектывы стануць велізарным плюсам ў вывучэнні леттеринга. Але не варта засмучацца, калі гэтага няма, бо вывучыць іх, у тым ліку і самастойна, цалкам магчыма.

Леттеринг падыходзіць пачаткоўцам па некалькіх прычынах. Гаворка пра іх пойдзе ніжэй.

• Не трэба чакаць дзесяцігоддзямі, каб дамагчыся бачных вынікаў.
• Ніякіх асаблівых уменняў не патрабуецца, каб навучыцца. Складанне прыгожых кампазіцый з літар ўсё ж такі прасцей, чым малюнак ляцяць птушак або лепка гіпсавых галоў.
• Калі вывучыць правілы складання кампазіцый з літар, будзе значна прасцей, так як гэтыя правілы - аснова для працы.
• Калі на працягу двух месяцаў займацца штодня, можна дасягнуць поспеху.

Стэфан Кунц і Ларэн Хом як раз з ліку тых, хто дасягнуў сусветнай вядомасці, не маючы спецыяльнай адукацыі. Іх прыкладам могуць і павінны натхняцца тыя, хто пакутуе ад сумненняў адносна ўласнага таленту.

Для чаго выкарыстоўваецца?

Тое, наколькі леттеринг паспяховы, вызначаюць грошы, якія ён прыносіць. Дзіўна, але камерцыйны поспех літарных кампазіцый залежыць не толькі ад прыгажосці, але і ад запатрабаванасці, прытрымлівання новым трэндам.

Асноўнымі прынцыпамі камерцыйна выгаднага леттеринга можна назваць:

• лаканічную кампазіцыю;
• перавага мінімалізму;
• знаходжанне ў трэндзе.

Каб прытрымлівацца двух першых прынцыпаў, патрэбен вопыт, пастаянная праца. А трэці фактар ​​напрацоўваецца толькі ў працэсе ўважлівага вывучэння самых папулярных работ і аналізу таго, якія кампазіцыі найбольш запатрабаваныя на рынку.

Каб працы прадаваліся, важна ведаць, як функцыянуе любы рынак, у тым ліку і рынак леттеринга. Па гэтай прычыне, магчыма, перавагай пачаткоўца стане наяўнасць фінансавага, эканамічнага адукацыі або адукацыі ў сферы рэкламы, а не мастацкія навыкі. Ведаючы тое, як працуе рэклама, рынак, як прадаюцца паслугі, нашмат прасцей прыцягваць кліентаў і прадаваць свае працы за больш высокую цану.

Як прадаваць працы?

Можна пайсці двума шляхамі:

• выстаўляць працы на сваіх старонках у сацсетках або на ўласным сайце;
• прадаваць іх праз микростоки - пляцоўкі, дзе кожны чалавек можа выкласці работы, якія стварыў.

Абодва спосабу валодаюць сваімі плюсамі і мінусамі.

Калі было вырашана праводзіць продаж работ з дапамогай соцсетей або сайта, трэба ўлічыць, што ад чалавека спатрэбіцца праявіць большую актыўнасць у плане свайго прасоўвання. Для гэтага неабходна выканаць шэраг патрабаванняў.

1. Вырашыць, хто будзе мэтавай аўдыторыяй. Каб гэта высветліць, трэба вызначыцца з той вобласцю, у якой патрабуецца ствараць кампазіцыі: пісаць надпісы на свитшоты і футболкі або ствараць лагатыпы для брэндаў.
2. Стварыць так званае УТП - унікальнае гандлёвае прапанову. У УТП павінна быць тое, што выгадна адрозніць выканаўцы ад канкуруючых творцаў.
3. Стварыць імідж. Гэта можа здацца няважным, аднак варта заявіць пра сябе, удзельнічаючы ў марафонах, падзеях па абранай тэматыцы, майстар-класах, што станоўча адаб'ецца на уражанні аб выканаўцы. Можна запусціць свой онлайн-курс, заключыць пагадненне аб супрацоўніцтве з папулярнымі инстаблогерами: чалавек уяўляе прадукт (напрыклад, футболку са слоганам), а блогер распавядае пра яе. Гэта прыцягне велізарную колькасць новых кліентаў.
4. Трэба пастаянна працаваць над пашырэннем партфоліо. Для патэнцыйных кліентаў магчымасць азнаёміцца ​​з працамі павінна быць простай - ніякіх складаных спасылак. Неабходна размясціць свае працы ў любой соцсеть, дзе вы ёсць. Абавязкова варта зрабіць раздзел з партфоліо на сваім сайце, рэгулярна папаўняць яго - кліенты павінны бачыць, што чалавек пастаянна працуе.

Вартасцямі гэтага спосабу самапрасоўвання з'яўляецца тое, што паміж выканаўцам і кліентамі няма пасярэднікаў - людзі дамаўляюцца напрамую. Калі правільна наладзіць рэкламу ў сацыяльных сетках, дакладна выбраўшы мэтавую аўдыторыю, то рост папулярнасці забяспечаны.

Сярод недахопаў спосабу можна назваць неабходнасць фінансавых укладанняў у развіццё старонак у сацсетках і сайта, а таксама нейкі момант поспехі - профіль павінен быць аформлены стыльна і прывабна, з пункту гледжання патэнцыйнага кліента. Старонку трэба абнаўляць пастаянна, нельга яе закідваць, неабходна весці яе перыядычна, інакш які ахапіў ўпадуць, і чалавека не будзе відаць у стужцы.

Што тычыцца микростоков, то гэта з'яўляецца выдатным спосабам продажу вынікаў сваёй творчасці, таму што яны ахопліваюць увесь дыяпазон леттереров: і знакамітых майстроў, і пачаткоўцаў гэтай справы.

Высокіх запытаў да таго, як павінна выглядаць праца, микростоки не ўсталёўваюць - менавіта па гэтай прычыне там можна прадаць свае працы і пачаткоўцам.

Каб пачаць, неабходна прытрымлівацца некаторых рэкамендацый.

• Варта зарэгістраваць акаўнты на самых папулярных онлайн-пляцоўках. Трэба вывучыць правілы, на падставе якіх змяшчаюцца працы.
• Затым неабходна загрузіць свае працы і чакаць з'яўлення пакупнікоў.

Асноўным вартасцю гэтага спосабу з'яўляецца тое, што чалавеку не трэба ўвесь час быць на сайце, укладваць грошы ў раскрутку сябе, як брэнда, купляць рэкламу. Да таго ж кожная праца можа быць прададзеная шматкроць розным пакупнікам. Адгэтуль жа зразумелы і недахоп - канкурэнцыя вельмі высокая, таму партфоліо трэба абнаўляць пастаянна, вывучаць трэнды і рабіць працы ў адпаведнасці з імі. Давядзецца ўсё-такі падумаць пра ўласнае аўтарскім стылі.

У ідэале можна развіваць продажу адначасова па абодвух напрамках, тады плюсы і мінусы будуць ўраўнаважваць адзін аднаго і дазволяць атрымліваць стабільны даход ад леттеринга.

Што б чалавек ні абраў, трэба разумець, што маментальны вынік - гэта фантастыка. Неабходна ўкладаць у сябе час, фінансы, працаваць над партфоліо, і з часам вынік абавязкова з'явіцца.

віды

Відаў леттеринга даволі шмат. Гаворка пра іх пойдзе ніжэй.

• Handlettering. Маляванне літар рукамі (у прамым сэнсе слова), дакладней, алоўкамі, маркерамі. Ніякія гаджэты не выкарыстоўваюцца.
• Брашлеттеринг. Маляванне пэндзлем або брашпеном.
• Крэйдавай леттеринг. Гэта маляванне літар мелам на чорнай дошцы.
• IPad lettering. Маляванне на планшэце.

Трэба адзначыць і сучасную каліграфію - у ёй маляванне літар адбываецца пры дапамозе востраканцовага пяра. Гэты выгляд патрабуе вялікіх запасаў цярпення ад таго, хто ім займаецца, а таксама спакойнага, ураўнаважанага характару. Халерыкаў, жадаючым бачыць вынік сваёй працы хутка, каліграфія, з высокай верагоднасцю, будзе давацца цяжка.

Каб выбраць свой выгляд леттеринга, варта паглядзець карцінкі па кожным з відаў і зразумець, які з іх бліжэй за ўсё чалавеку. Варта паспрабаваць кожную з тэхнік - гэта дасць зразумець, з якімі з інструментаў чалавеку прасцей за ўсё працаваць, а што зусім не даецца.

Леттеринг ўжываецца ў брэндынгу, рэкламе, паліграфіі, вясельных паслугах, афармленні бараў і рэстаранаў, афармленні ўпакоўкі тавараў, дэкоры інтэр'ераў, слоганаў на вопратцы і ў многіх іншых галінах жыцця.

Брэндынг і рэклама - гэта, у першую чаргу, лагатыпы, аформленыя арыгінальным, ні на каго не падобным чынам. Гэта вельмі вялікі рынак, бо, акрамя зноў з'яўляюцца кампаній, ў рэбрэндынг і брендировании новых лінеек маюць патрэбу і старыя гульцы ў бізнэсе.

Яркая і незвычайная ўпакоўка тавараў - яшчэ адзін вельмі буйны «падзел» леттеринга , Бо тавараў выпускаецца маса, і кожны з іх мае патрэбу ў правільным афармленні, прыцягвае да сябе ўвагу сярод аналагаў.

Вясельны леттеринг мае свае асаблівасці, бо ў асноўным да яго ставіцца афармленне запрашэнняў, хоць сюды ўваходзяць і фотозоны, і план рассаджвання гасцей. Для вясельнага леттеринга магчыма выкананне не толькі на папяровым носьбіце - гэта могуць быць люстэрка, шкло, дрэва або грыфельныя дошка.

У барах і рэстаранах пры дапамозе прыгожа напісаных літар часцей за ўсё афармляюцца сцены і барная зона. Яшчэ вельмі распаўсюджана афармленне меню, напісанае крэйдай на чорнай дошцы.

Што тычыцца інтэр'еру, леттеринг папулярны як у афармленні кватэр, так і офісаў. Часцей за ўсё выкарыстоўваюцца чорныя літары на белай сцяне, але яны могуць быць і рознакаляровымі.

Як толькі чалавек вызначыўся, у якой сферы ён жадае развівацца ў леттеринге, ён адразу зразумее і сваю мэтавую аўдыторыю, і дзе яму шукаць патэнцыйных кліентаў.

Прылады і матэрыялы

Выбіраючы прылады і матэрыялы, неабходна падумаць пра тое, для чаго леттеринг патрэбны. Калі чалавек проста хоча маляваць шрыфты для сябе, для сяброў, то адразу купляць дарагія інструменты для прафесійных мастакоў ні да чаго. Калі ж ён плануе гэтым зарабляць, то ёсць сэнс раскашэліцца.

Аднак тыя, хто хоць раз працаваў прафесійнымі інструментамі, адзначаюць, наколькі яны зручныя. Вынік атрымліваецца якасней.

Што трэба пачаткоўцу для працы, апісана ніжэй.

• Просты аловак падвышанай мяккасці, напрыклад, 2В. Калі чалавек прывык моцна ціснуць на аловак, тады варта ўзяць НВ.
• Мяккі гумка, які трэба выбіраць так, каб ён якасна мыў алоўкавыя лініі, не размазваючы іх.
• Альбом ці папера для малявання - на густ.
• Фламастэры, каляровыя алоўкі або набор ручак. Імі трэба пазначаць контур або размалёўваць літары.

Калі ж чалавек задаўся мэтай манетызаваць блог, то лепш абзавесціся прафесійным наборам. У яго ўваходзяць пазіцыі, апісаныя ніжэй.

• Мяккія алоўкі.

• Мяккі і не пакідае разводаў гумка-Клячко.

• Камплект линеров для Абвядзенне контураў. Яны выбіраюцца ў залежнасці ад пераваг. Можна маляваць тоўстымі ці тонкімі лініямі.

• Брашпен. Гэты інструмент мае два наканечніка: з аднаго боку знаходзіцца фламастар, а з другога - пэндзаль. Першы падыдзе для контурірованіе або зафарбоўвання літар, а другі - для малявання пэндзлем.

• Брашпен толькі з адной пэндзлем, без фломастеры. Яго значна цяжэй асвоіць, пачаткоўцам ён не падыходзіць. Аднак менавіта з яго дапамогай ствараюцца самыя трэндавы шрыфты з рознымі лініямі.

• Звычайная папера для офіснай друку, але не танчэй.

Для пачатку гэтага хопіць, а з вопытам чалавек сам зразумее, якія інструменты яму патрэбныя ў дадатак да існуючых, і збярэ камплект, падыходны менавіта яму.

Як навучыцца?

Адрозненне леттеринга ад каліграфіі заключаецца ў тым, што ў першым выпадку дызайн літар ствараецца, прыдумляецца і малюецца, а ў другім - проста акуратна і старанна пішацца. Для стварэння дызайну шрыфта трэба прыдумаць не толькі алфавіт, але і лічбы, і астатнія знакі. Леттеринг - справа выключна творчае і працаёмкае.

Дасведчаныя леттереры рэкамендуюць вывучаць тэорыю не да пачатку практыкі, а ўперамешку з ёй: трэба вывучыць нейкае паняцце або прыём, пасля чаго адразу ж яго замацаваць малюнкам.

Тэарэтычная база для самастойнага вывучэння выглядае так, як апісана ніжэй.

• Гісторыя развіцця пісьменнасці, асновы каліграфіі, гісторыя шрыфтоў. У рамках гэтага падзелу вывучаюцца працы Вілу Тоотса, Леаніда Проненко, Уладзіміра Фаворскага, Альберта Капра. У якасці дадатковага чытання - работы па палеаграфіі.

• Вывучэнне будовы літар. Па гэтай тэме падыдуць работы Аляксандры Каралькова, Юрыя Гордана.

• Вывучэнне формы і тыпаграфікі - працы Ёханэса Иттена, Эміля Рудера.

• асновы кампазіцыі - праца Галіны Лагвіненка «Дэкаратыўная кампазіцыя».

Многія памылкова лічаць, што пры адсутнасці 3-4 гадзін у дзень для заняткаў леттерингом не варта і пачынаць. Рэгулярныя заняткі нават па паўгадзіны кожны дзень абавязкова прынясуць карысць. А вось занятак адзін раз у тыдзень не будзе эфектыўна, хай нават яно і доўжыцца некалькі гадзін.

Для пачатку практыкі падыдуць пропісе - яны ідэальныя для «набівання» рукі. Але гэта не тыя пропісе для першаклашак, якія ўсё бачылі ў школе, а спецыяльныя для леттеринга - іх даволі шмат у Інтэрнэце. У леттеринге спосабы і віды напісання літар вельмі часта адрозніваюцца з класічнымі, кожная з іх павінна быць кампазіцыйна прывабнай. Трэба прыгатавацца да таго, што чалавек изведет нямала сшыткаў, перш чым нешта пачне атрымлівацца добра.

Самастойнае вывучэнне - гэта нядрэнна, але для атрымання зваротнай сувязі, абмену вопытам і, вядома, павышэння якасці работ лепш запісацца на курсы. Калі ў горадзе іх няма ці некалі іх наведваць, то можна запісацца на курсы онлайн-навучання. Трэба выбраць практыкуючага педагога, які мае салідны вопыт продажаў сваіх работ і выдатную рэпутацыю сярод леттереров.

Акрамя навучання непасрэдна мастацтву леттеринга, ёсць сэнс праслухаць або паглядзець лекцыі, семінары, вебинары па кампазіцыі, каларыстыцы, форме, тыпаграфікі, а таксама па продажах і рэкламе.

Выпрацоўка ўласнага унікальнага стылю - справа часу і практыкі. Чым больш чалавек практыкуецца, тым цікавей і якасней становяцца працы.

Пра тое, як навучыцца маляваць леттеринг, глядзіце далей.