Hər hansı bir fəaliyyət sahəsində, hər biri digərləri arasında fərqlənməyin bir yolu axtaran çox sayda şirkət var. Bu müəssisələrin əksəriyyəti parlaq şəkillər, yüksək səsli şüarlar və xüsusi təkliflər vurulur, lakin nəticədə eyni tip və darıxdırıcı görünür. Yalnız bir neçə istehsalçı loqotiplərinin bütün dünyada tanınan və hamısını yaxşı işləyən korporativ üslub sayəsində axtarır.
Bu nədir və niyə ehtiyacınız var?
"Korporativ şəxsiyyət" anlayışının dəyərini başa düşmək üçün hər hansı bir məşhur ticarət markasını, məsələn, Coca-Cola, Adidas və ya FoxTrot-da xatırlamaq lazımdır. Bu adları qeyd edərkən müəyyən bir rəng, loqotip, melodiya və ya müəllif şriftləri bir anda baş verir - bu, təşkilatın üslubunu təşkil edən bu elementlərdir.
Hər bir şirkətin ortaya çıxması tarixi müəyyən bir görüntü yaratmaqdan başlayır, bu da markanı rəqiblər arasında tanınır.
Korporativ şəxsiyyət, rəngləmə, səslər, mətn və sadələşdirilmiş rəqəm simvolları vasitəsilə ötürülən şirkətin fərdi keyfiyyətlərinin xüsusi bir ifadəsidir. Bütün bu elementlərin vəzifəsi firmanın mallarını və ya xidmətlərini istehsalçı ilə bir ortaq birliklə birləşdirməkdir. Stilistikanın istifadəsi müəssisənin bütövlükdə görüntüsünə təsir göstərir, çünki dizayn hər hansı bir, hətta ən əhəmiyyətsiz detala aiddir.
İndiki vaxtda "Korporativ şəxsiyyət" anlayışı şirkətin inkişafının üç əsas funksiyasına cavabdehdir: müəyyənləşdirin, görüntü və fərqləndirmə. Hər tərifi daha çox düşünün.
- Müəyyənləşdirmə funksiyası. Mallar və binaların müəyyən bir tərzinə uyğun bir müəssisə rəqiblər arasında fərqlənəcəkdir. Müştərilərin ümumi bir loqotipi, rəng və ya şrift olduqda mal və istehsalçı arasındakı əlaqəni xatırlamaları daha asan olacaq. Alıcıların digər oxşar mallar arasında tez bir zamanda müəyyənləşdirə biləcəyi təqdirdə məhsulların populyarlığı daha sürətli artacaqdır. Məhsulun fərqləndirici xüsusiyyətlərinin vacibliyini başa düşmək üçün hər hansı bir zəhlətökən reklamı xatırlatmaq kifayətdir. Reklam üçün reklam üçün, malların xüsusi əlamətlərinin təsvirini, dükanların rəflərində və ya internet saytlarında rəflərdə tapıla biləcəyi barədə məlumat daxil etməlidir.
- Şəkil funksiyası. Şirkətin nüfuzu, işin təşviqində mühüm rol oynayır, korporativ şəxsiyyət müştəriləri cəlb edən bir şirkətin orijinal və tanınan görüntüsünü yaratmağa və qorumağa kömək edir. Şirkət insanlar tərəfindən müsbət qəbul edildikdə, məhsullarına olan inam da əhəmiyyətli dərəcədə artır. Çox tez-tez, ticarət nişanı hədəf auditoriya üçün yüksək keyfiyyətli və ya oxşar mallar arasında məhsul yayan müəyyən bir qiymət siyasətinin əlamətidir.
- Fərqləndirici funksiyası. Müəyyən bir dizaynla uyğunluq, şirkətin məhsul və reklamı rəqiblər arasında bölüşdürür. İndiki vaxtda bir-birinə bənzər çox miqdarda mal təklif edən çox sayda bir tipli istehsalçı var. Korporativ şəxsiyyət müştərilərə bu bolluğun tanış əlamətlərdə tapmağa kömək edir və axtarış prosesini çox asanlaşdırır.
Korporativ şəxsiyyətin funksiyalarının təsviri qismən cavab verdiyi və niyə lazım olduğunu və ehtiyac duyduğu sualına cavab verir. Əvvəla, dizayn ən kiçik detallı olaraq işlənmiş şirkəti çox sayda rəqib arasında vurğulayır. Fərdi üslub xüsusiyyətləri nüfuzlu şirkətlər əlavə edir və müştərilərə yadda qalan xüsusi bir təbiət yaradır.
Asan məhsul tanınması bir nüfuz yaratmağa və satışları artırmağa kömək edən çox vacib bir amildir. Buna baxmayaraq, üslubun elementlərini təkcə iş otağında və ya məhsulda deyil, ticarət markasını təsvir etmək, şüar və ya loqotip forma yaratmaq, paltarda ola bilər.
Fərqli əlamətləri olan geyim şirkətin işçilərinə komandaya işçilərinə kömək edir, korporativ ruhu hiss edir və eyni zamanda böyük bir mexanizmin vacib bir detalını hiss edir.
Müştərilər ən azı bir az tanış olduqları mallara daha çox inam göstərir - Bir yerdə loqotiplə tanış oldular, bir sonor şüarını eşitdilər və ya məhsulların reklam xarakteristik xüsusiyyətlərindən xatırladılar. Müəssisənin stilistikası müəyyən bir səviyyəyə çatdıqda, reklam üzərində qənaət etməyə başlaya bilərsiniz, çünki dizayn özü daha yaxşı reklam olur.
FS-nin əhəmiyyəti qədim dövrlərdə də bilirdi - Müəyyən bir üsluba cavabdeh rəmzlər bir çox əsərlərdə tapılır. Əvvəllər bəzi xüsusi bir kateqoriyaya münasibət göstərmək üçün, fərqlərin müəyyən əlamətlərinə görə təsvir edilmişdir. Bu cür qədim marka silah, məişət fənləri, döymələr və dəfn yerlərində tapılır.
Elementlərin icmalı
Korporativ şəxsiyyət, hər biri müəyyən bir tapşırıq yerinə yetirən elementlərin bütün siyahısını ehtiva edir.
Müəssisələr tez-tez bu simvollardan yalnız bəzilərindən istifadə edir, çünki şirkətin görüntüsü yarımçıq qalır.
FS standart dəstinə daxil olan elementlər arasında yalnız loqotiplər, şüarlar və müəyyən rənglər deyil, eyni zamanda bir neçə daha vacib detaldır. Şirkətin stilizasiyasının əsas elementlərinin siyahısı daxildir: Ticarət markası, loqotip, şüar, rənglər, blok və şrift. Şirkətin görüntüsünün bir-birinizi təfərrüatına nəzər salın.
Ticarət markası
Xidmət işarəsi (ticarət markası), bir və ya bir neçə yolla ifadə edilə bilən korporativ şəxsiyyətin əsas elementidir.
İnsanlar tez-tez görüntünün bu hissəsini loqotiplə qarışdırırlar, lakin xidmət işarəsi daha da dərin bir dəyəri var.
Ticarət markasının əsas dəyəri şirkətin adı və ya şifahi bir işarədir, eyni zamanda vizual, həcmli və səs simvolu ola bilər. İşarəni iki texniki işarə və ya daha çox olan dəyərlərin birləşməsi də ola bilər. Hər bir ticarət markasının hər növünü nəzərdən keçirin.
- Şirkət adı və ya şifahi işarə. Şirkət adı patentli olduqda, rəqiblərdən istifadə etməkdən qorunur. Şifahi ticarət nişanı adi bir şriftdə və ya stilizə edilmiş dizaynda qeydiyyata alına bilər. Şirkət adını dizayner şriftindən yazdıqda, loqotipə çevrilir. "Loqotip" sözünün tərifi olduqca genişdir - bu, Google, Coca-Cola və ya Samsung kimi şirkətin tam adı ola bilər, məsələn, ixtisasız qısaltma (DB, MTC), həmçinin mal və ya ad kateqoriyası ola bilər müəyyən bir məhsuldan (pepsi, fanta). Loqotip ən populyar ticarət markasıdır - sahibkarların 80% -i şirkətin stilizə edilmiş adı şəklində qeydiyyatdan keçin.
- Vizual işarəsi. Bu simvol növü bir şəkil, bir naxış və ya müəssisənin bir gerbidir. Vizual bir xidmət işarəsini patentləşdirmək hər hansı bir görüntü ilə mümkündür - bir heyvan, insan, təbiət obyektləri, sadə və ya mürəkkəb rəqəmlər, abstraksiya, həmçinin bəzək və ya simvol ola bilər. Patentli bir qucaqlaşma işarəsi yalnız əvvəlcə qeydiyyatdan keçən bir müəssisədən istifadə edə bilər.
- Həcmi işarəsi. Bu, üç ölçülü formada hazırlanmış müəyyən bir simvoldur - bu rəqəm və ya xətlərin birləşməsi ola bilər. Toplu məhsulların ən populyar istehsalı qablaşdırmanın yaradılmasıdır. Şüşə, qutuların, paketin, şüşənin və ya məhsulun orijinal forması (sabun, şirniyyat) - Bütün bunlar bir həcmli bir işarədir. Belə simvollar, Zippo Çakmasının (hətta örtük örtüyünün səsini hətta mexanizmin özünü qeyd etməmək) və ya qaz istehsalı ilə butulkalar şəklində patentləşdirilmiş (Coca-Cola, Fanta, Sprite) daxildir.
- Səs işarəsi. Bu tip işarəsi müxtəlif səslər - melodiya, mahnı, bir heyvan və ya səs-küyün səsi ilə təsvir edilə bilər. Parlaq səs işarə nümayəndələri, 20-ci əsr tülkü və Metro Qızıl Mayer ekran qoruyucusunda bir aslan çayı olan bir film ekranından bir melodiyadır. Bu şirkətlər patentdən istifadə edərək səs nişanlarının məlumatlarını istifadə etmək hüququnu birləşdirdilər, buna görə heç bir firma qanuni olaraq işlərində qanuni istifadə edə bilməz.
- Qarışıq. Qarışıq simvolu təsvir olunan bütün personajların müxtəlif birləşmələrini ehtiva edir. Adı və görüntüsündən ibarət bir birləşmənin tanınmış bir nümunəsi, heyvanın və şirkətin adını göstərən bir Puma Baxım işarəsidir.
Bir çox tanınmış şirkətlər bir simvol ilə korporativ şəxsiyyətin yaradılması ilə məhdudlaşmır, əksər hallarda şirkətin fərdiliyi bir neçə simvolun birləşməsində ifadə olunur.
Loqotip
Bu, şirkətin mahiyyətini ifadə edən orijinal bir rəsm və ya görüntüdir. Loqotip yaratmaq üçün ən çox yayılmış yol, şirkətin adının stilizasiyası və ona vizual bir komponent əlavə etməkdir. Belə bir simvol şirkətin şəxsidir - bu, ən çox müştərilərə baxır, buna görə çox diqqətlə işlənməlidir.
Loqotip, korporativ şəxsiyyət yaratmaq üçün əsasdır, görüntünün yaradılması onunla başlayır və stilizatın qalan komponentləri işlənir.
Şirkətin simvolu mümkün qədər sadə olmalıdır, eyni zamanda müəssisə haqqında maksimum məlumatı həyata keçirir.
Bir logo yaratmaq əvvəlcə belə çətin bir iş deyil, çünki hər hansı bir dizayner orijinal simvolu təsvir edə bilər. Buna baxmayaraq, hər bir insan, şirkətin bütün mahiyyətini sadə bir rəqəmlə təcəssüm etdirə bilməz.
Bəzən uyğun bir loqotipin yaradılması bir gün çəkmir və bir həftə belə deyil, bir neçə aya qədər davam edə bilər.
Loqotip birdən bir neçə vacib vəzifəni bir anda yerinə yetirir - şirkətin adını birliklərin köməyi ilə xatırlamağa kömək edir, insanlara bir müəssisənin təbiəti və səbəbləri barədə məlumat verir və marka yaradıcılığının tarixini də göstərir. Məsələn, Google-ın loqotipi 100 sıfır ilə 1 nömrəli bir nömrəli "Googol" bir İngilis dili "Koogol" sözüdür. Belə bir nömrə şirkətin mahiyyəti ilə sıx bağlıdır - bu, yüksək performans və məlumat axtarışının sürəti deməkdir.
Tagline
Şüarın yaradılması loqotipin istehsalı ilə eyni çətin işdir. Şüar, müəssisə missiyasının bütün mahiyyəti, hər bir insana başa düşülən bir neçə sadə sözə sərmayə qoydu. Şüar, reklamı izlədikdən sonra başında sonsuz iplik edən çox qıcıqlandırıcı bir ifadədir. - "Budur", "Sber" dən "Sber" dən "Həyat üçün" və ya "Həyat üçün" istehsalçısından McDonalds, "başqa bir şey" dən "budur".
Şirkətin şüarının nəinki sadə bir ifadə kimi deyil, həm də şirkətin lentosu kimi ifadə edilə bilməz.
Şüar tez-tez istifadə edildikdə, müəssisə tərzinin bir hissəsi olur və xidmət işarəsinin bir hissəsi ola bilər. Corona ifadəsi eyni vaxtda vizual və səs işarəsidir, buna görə korporativ şəxsiyyət yaratarkən xüsusi əhəmiyyət kəsb edir. Şüar, bir müəssisə ideyasının yüksək konsentrasiyası, varlığının bütün mahiyyətidir. Yaxşı bir şüar, elementləri ilə birlikdə hazırlanmış inkişaf etmiş korporativ şəxsiyyətini vurğulamalıdır, qısa, sonor və yaddaqalan olması da çox vacibdir.
Rənglər
Bəzən müəyyən korporativ rənglərin istifadəsi insanların şirkətin reklam yerləşdirmədiyi yerlərdə onları tanımağa başlamalarına səbəb olur. Rənglərin birləşməsindən müvəffəqiyyətli istifadə müştərilərə şirkəti xatırlamağa və məhsullarını minlərlə digər əşyalar arasında tapmağa kömək edir. Müəyyən bir marka ilə əlaqəli olan kölgələrin uğurlu birləşməsinin bir çox nümunəsi var: BMW loqotipində qara və mavi kvadratlar, "Beeline" loqotipində qara və sarı zolaqlar, restoran şəbəkəsi bir restoran şəbəkəsindən qırmızı fonda sarı və sarı rəngli zolaqlar.
Rəng seçimi də çətin bir işdir, çünki hər bir kölgə müştərilərin müxtəlif dərnəklərinə səbəb olur. Düzgün rəngli gamut seçmək üçün insanlara təsirlərini diqqətlə araşdırmaq və ya uğurlu müəssisələrin rəng seçimi ilə tanış olmaq və ya özünüzü tanış etmək lazımdır. Məsələn, sığorta və maliyyə strukturları müştərilərin dincliyini təmin etməyə çalışırlar, bu cür mavi və ya yaşıl kimi korporativ şəxsiyyət üçün sakitləşdirici rənglər seçirlər.
Bir ticarət nişanının qeydiyyatı zamanı rəng vacib rol oynayır: əgər bir rəng versiyasında patentləşdirmisinizsə, yalnız bu dizaynda qorunacaqdır.
Qara və ağ bir simvol istənilən rəng palitrasında qorunur.
Bloklaşdırmaq
Korporativ blok stilizatın vacib bir hissəsidir - bu şifahi və vizual bir işarə və ya üslubun bir neçə digər elementinin birləşməsinin standart istifadəsidir. Bu element şirkətin tam adından, detalları, loqotipindən, məhsul və ya xidmətlərin siyahısı, şüar və digər dekorativ əlavələrdən ibarətdir. Korporativ blokun ən populyar hissəsi bir müəssisə yaradıcılığı ilinin göstəricisidir, məsələn, bank "Sberbank" adlı bankda "1841-ci ildə qurulan" reseptini reseptdən çıxır.
Blok, iş sənədləri, ofis formaları ("qapaqlar şəklində"), reklamlar, vizit kartları və malların qablaşdırılması üçün əlverişli bir vasitədir. Korporativ şəxsiyyətin bu hissəsi bir-biri ilə yaxşı birləşdirilmiş, lakin ayrıca istifadə edilə bilən bir neçə ayrı detaldan ibarətdir.
Şrift
Uğurla seçilmiş şrift, bütün müəssisə sənədlərində istifadə olunan korporativ şəxsiyyətin vacib bir hissəsidir. Sözlərin yazı tərzi şirkətin ümumi stilistryi ilə birləşdirilməlidir, fikirlərini yerinə yetirilməlidir və bir missiya aparmalısınız.
Xəttlərin hərflərinin və qalınlığının forması da çox vacibdir, çünki hər fərq insanlarda fərqli birliklərə səbəb olur. "Titrəyiş" hərflərindən olan şrift "uşaqların" kimi qəbul edilir, buna görə uşaq məhsulları mağazalarına çox uyğundur. Ayrıca, şrift "qadınlıq", "kişilik", "yüngüllük", "tərzi", "konservatizm" və ya "konservatizm" və ya digər mənaları seçilmiş dizayndan asılı olaraq ifadə edə bilər.
Bir şriftin seçilməsi üçün vacib bir amil oxunur, çünki müştərilər adını düzgün oxuya bilmirlərsə, firma populyarlıq qazanmır. Şriftin keyfiyyəti, stilistikanın fərdi elementlərindən, sətirlərin hərflərinin və yağlarının ölçüsündən asılıdır.
Bir qayda olaraq, şirkətin adının stilistikası yaxşı oxunan üslublu şrift təsvir edilmişdir və məhsul məlumatları daha sadədir, buna görə müəssisənin sərəncamında bir neçə şrift olmalıdır.
Daşıyıcılar
Korporativ şəxsiyyətin bütün elementləri ilə tanış olanda yerləşdirilməli olduqları yerləri haqqında düşünməlisiniz. Əvvəla, bunlar müəssisənin fəaliyyəti ilə əlaqəli olan bütün obyektlərdir: mallar, blanklar, vizit kartları, reklam, mühasibat obyektləri, plakatlar, afişalar, internet saytları.
Pyaterochka mağazalarının zəncirini xatırlayın, yaşıl rəngli bir quyruq olan bir rəqəm başında meydana gəlir. Şirkətin əsas rəngləri müştərilər tərəfindən yaxşı xatırlanır, çünki şirkətin yaradıcıları hər yerdə - forma, işarələr, reklam və mağazaların daxili bəzəkində istifadə edirlər.
Markalı elementlərin yerləşdirilməsi üçün seçimlərin siyahısını nəzərdən keçirməyi təklif edirik.
- Otağın qeydiyyatı. Əvvəlcə bunu ilk növbədə birinci yerdə etmək lazımdır, bütün bunlardan sonra, gələcəkdə korporativ şəxsiyyətin bütün təfərrüatları əsas binalara və işarəyə aiddir.
- Forma. Bu loqotipi və müəssisənin adı (kombinezon, köynək, yelek və ya hamısı birlikdə) və geyim elementləri (papaq, önlük, tort) kimi ənənəvi geyimlər kimi ola bilər.
- Suvenirlər. Korporativ şəxsiyyətdə həyata keçirilən dəftərxana ləvazimatı yalnız müştərilərin gözü qarşısında şirkətin imicini artırmayacaq, eyni zamanda işçilərin müəssisə missiyasının bir hissəsini hiss etməyə kömək edəcəkdir.
- İnternet. Şirkətin öz veb saytı müştərilərin məhsulları axtarmağa kömək edəcək və YouTube-da sosial şəbəkələrdə və ya kanalda əlavə səhifə təsirini artıracaqdır.
- Reklam. Vizit kartı, vərəqələr, korporativ üslubda plakatlar həmişə hədəf auditoriyasının qarşısında olacaqdır.
Yaradılışın xüsusiyyətləri
Marka tanıtımına başlamaq üçün şirkətin tanınan və yaddaqalan edəcəyi bir korporativ şəxsiyyət inkişaf etdirmək lazımdır. Bütün layihə inkişafın üç mərhələsinə bölünür: fikrin təfərrüatlarını düşünmək, həyat tərzinin və markanı qorumaq. Korporativ şəxsiyyətin inkişafı qaydalarına dair daha çox məlumat verin.
- Düşüncə fikirləri. Bir stil etmədən əvvəl, bir şirkətin müəyyən bir missiya və ya axtardığı bir fikir yaratmalısınız. Heç bir məqsədi olmayan bir müəssisə üçün korporativ üslub etmək çox çətindir, çünki bütün elementləri qeyri-bağlı olmayan simvollar dəsti olacaqdır. Təcrübəli dizaynerlər şirkətin varlığının mahiyyəti ilə tanış olurlar və sonra dərnəklərin köməyi ilə bir-biri ilə əlaqəli stil elementləri yaradırlar.
- Fikirin təcəssümü və fiksasiyası. Bu mərhələdə şirkətin inkişafı fərqli metodlardan istifadə edir: reklamçılara, dizaynerlərə, sayt tərtibatçılarına və ya özəl sənətkarlara ünvanlandı. Ancaq məqsədi vəsaiti əsaslandıran, minimum inkişaf etdiriciləri məhdudlaşdırmaq daha yaxşıdır, əks halda üslubun elementləri homojen olmayacaqdır. Seçim yoxdursa və stilistika ideyasını qorumaq üçün müxtəlif dizaynerlərlə əlaqə qurmalısınızsa, bir marka kitabı yaratmalısınız. Bu sənəddə stil təfərrüatlarının ətraflı təsviri və təsviri var.
- FS qənaət. Böyük şirkətlərin mövcudluğu dövründə onların imicləri dizaynı bir qədər dəyişə bilər - bu qorxunc deyil və hətta müştərilərin marağına səbəb ola bilər. Ancaq bu da zaman keçdikcə şirkətin missiyası dəyişir, sonra markanı dəyişdirməlisiniz. Şirkətin korporativ şəxsiyyətini dəyişdirməklə bağlı əsas şey yaxşı bir məlumat yaratmaq və hədəf auditoriyasının qarşısını almaqdır.
Misal
İnkişaf etmiş korporativ şəxsiyyətin nə qədər yaxşı göründüyünü anlamaq üçün hər hansı bir uğurlu markaya baxmaq kifayətdir.
- Alma. "Məhsullarımız sizi xüsusi edir" - bu şüar şirkətin bütün mahiyyətini ötürür və müştərilərlə emosional ünsiyyəti gücləndirir.
- "Sber". Stilin bütün elementlərinin açıq yaşıl tonları böyük məsuliyyət daşıya bilən təmkinli və məqsədyönlü bir müəssisə üçün bir bank nüfuzu yaradır.
- Heyvan planeti. Şirkətin korporativ şəxsiyyətinin bütün təfərrüatları, təbiəti olan bir insanın yaxınlaşması və planetimizin qorunması missiyasını göstərir.
